情感要素与电视广告创意

电视广告在激烈的市场竞争中愈来愈显现出强大的作用 ,它的日益活跃主要来源于鲜明的广告创意。依据广告主题和消费者的心理特点和要求 ,关注人的需要 ,紧紧抓住情感诉求点 ,以情动人 ,是现代广告创意成功所在     

富媒体广告创意的心理学研究

在经济快速增长的条件下,将富媒体和优质广告创意有效结合是一种趋势,也是一种必然.这种结合的前提符合媒体的特征及消费者的心理.本文从消费者购买决策的心理出发,研究更适合激发消费者购买动机的广告创意技巧及更符合广告创意在富媒体的应用.     

广告创意的基础是产品

广告创意以它特有的想象力和独创性,感染、说服了消费者,然而也有不少脱离产品的广告宣传,伤害了消费者的感情,破坏了产品和企业的形象.在广告创意越来越受到重视的时代,广告宣传更应该以产品为基础,实现良性循环的社会传播功能.     

从多模态话语角度解读汽车平面广告之创意

本文运用多模态分析方法，以汽车平面广告为例，分析解读了其再现意义、互动意义和构图意义。认为要理解其创意，光靠画面的概念解读和文字解说远远不够，更需要图像观赏者的想象力、揣测力和经验背景。同时指出，广告创意很大程度来源于消费者和不同社会群体的心理需求，反映了其与消费者的情感和态度的关系。     

设计，让生活更美好——浅析家居产品设计中以人为本的设计理念

现代家居产品设计不仅以独具个性的造型深得广大消费者的喜爱,并且以其以人为本的设计理念让消费者感受到了消费的乐趣,也品味到了生活的趣味。随着社会物质因素的不断增强,人情因素在不断的下降,人的感情也越来越淡漠,家居产品设计本着以人为本的设计理念,寓情趣情感于家居设计中的细微之处,带给消费者内心的情感需求和情感需要。本文从人情感需求和可持续发展两个大的方面来论述现代家居产品中的以人为本的设计观念的体现。     

论广告创意之表达的强化

广告作为一种独具功能的人类传播现象存在已久，它是商品经济的伴生物，随着社会经济生活的19丰富多彩，广告自身也在发生着各种变化，变幻出迷人的益色彩。文章从三个方面阐述了现代广告创意表达的发展趋势：视觉化、新颖化、人文化，这三个特征也是增强广告创意表现的有力推手。     

中华民族传统文化在现代广告创意中的应用

在广告竞争日趋激烈的今天，广告创意更需要思想的激荡，我们既要保持民族文化的根基，又要感知文化随着时代前进而发生的变化，与时俱进，使广告创意不断更新，才能更好地为客户和消费者服务。因此，我们要善于从源远流长、积淀深厚的民族文化中寻求前进的力量，寻找中华民族传统文化与广告创意的最佳契合点。     

广告创意中的蝴蝶效应

广告传达给消费者的信息已不仅是产品特点或功能，关键的是她会使消费者主动地回味、体会其中的玄机和奥妙，从而更有效地抓住消费者的心。这种变化是广告领域在视觉传达艺术影响下的大势所趋，因此，具有奇妙关联的创意从构想之初就提供了广告更多的选择权，她使广告自身具有更强的适应性和灵活性，是促成广告“弦外音”的关键所在，也就是广告创意中的蝴蝶效应。     

品牌原动力究竟是什么?

品牌原动力是消费者(或受从)非理性的情感需求;各种消费需求之间存在着共性,消费者的情感需求也带有普遍性;研究人的情感需求是打追强势品牌的关键。     

浅析后现代主义思潮下的广告创意

后现代主义广告是应运后现代主义思潮而产生的，呈现出与现代广告不同的特征，后现代主义广告更加关注人性，通过体现人们的情感需求和内心感受来吸引目标受众的注意力，视觉图象上拼贴形成的娱乐效果以及颠覆传统、高扬时尚的个性创意思路，都成为其象征性的符号和独有的特征。后现代主义给广告创意带来了许多新的观念，在满足消费者需求，提高市场竞争力的过程中取得了非常好的效果。     

创意经济下的广告创意思考

创意经济和创意产业已成为当下城市发展理论界关注和研究的热点,在此背景下,文章针对中国广告行业创意边缘化的现实,提出从根本上促进和提升广告行业创意水平的核心解决方案：实现广告创意的价值转换。具体方法可以参照建筑业,以广告主广告总投资额的比例收取创意费,或按广告播放后1年的产品销售额的比例收取创意费;进而思考广告创意发展的新趋势：娱乐化,互动化,媒体整合化,以真正实现中国广告的创新与发展。     

我国广告创意产业发展的路径创新

本文针对我国广告创意产业发展路径存在的问题,结合全球广告产业发展趋势,提出我国广告创意产业发展的路径创新策略,即以专门化和专业化强力重建广告产业核心竞争力,并在广告产业集群基础上,通过并购与联合等资本运作方式实现集团化发展,提升广告产业规模和专业代理能力。     

理性审视动漫广告的应用——基于创意产业的影响分析

在创意产业的发展推动下,动漫广告得到了迅速发展,具有吸引注意、树立品牌和超越文化的特征,现有的应用模式主要有原创动漫形象广告、知名动漫形象广告和高深层次的产品合作开发与广告宣传等。     

论《红楼梦》教学与大学生亲情、友情素质的培养

亲情、友情与爱情一起构成了人生的情感世界。在与大学生的接触中，我们发现他们经常把爱情看作情感生活的全部，而忽略了对亲情和友情的呵护，这让他们的情感生活有了缺失。作为高校教师，有责任对他们的情感生活加以正确的引导。如何在教学中加强对大学生情感素质的培养，是我们所需要关注的一个方面。通过分析《红楼梦》中主要人物对待亲情、友情的态度，在教学中渗透对大学生亲情、友情等情感素质的培养。     

EMPTOR AUSTRALIS: THE AUSTRALIAN CONSUMER IN EARLY TWENTIETH CENTURY ADVERTISING LITERATURE

Well aware that it is the consumer who makes or breaks an advertisement, the advertising industry has long paid close attention to its audience. However, advertising historians have generally overlooked the industry's efforts to define the consumer and the impact this has had upon advertisements and the advertising industry itself. By examining the changing conceptualisation of the Australian consumer featured in the locally produced advertising literature during the early twentieth century, this study offers an insight into the inner workings of Australia's fledgling advertising industry. It demonstrates the ways in which advertising interacted with the world around it.     

Creative Destruction and Optimal Patent Life in a Variety‐Expanding Growth Model

This article presents more channels through which the optimal patent life is determined in a R&D‐based endogenous growth model with an expanding variety of consumer goods. It features an endogenous hazard rate at which patented firms' monopoly profits are “creatively destructed” by arrivals of newer varieties, among other things. A patent's effective life is, therefore, endogenized and less than its legal life. This model is calibrated to a global economy with a set of baseline parameter values. The optimal patent length is computed with the algorithm of Golden Search Section, ranging from 17 to 19 years. With the creative‐destruction hazard, the world needs a longer patent term to maximize social welfare but with the prevalence of research congestion, the world needs a shorter patent term. However, if the world's aggregate welfare appreciates varieties of goods in a way strong enough, the optimal patent term can surprisingly extend beyond 1000 years!     

再谈“虚伪”笼罩下周朴园的悲剧人生

周朴园是四幕话剧《雷雨》中一个颇具争议性的＂核心＂人物。他存活于剧本中,是封建大家庭的罪魁祸首,还是旧情难忘的痴心汉,他对情感的流露是虚伪还是真实,学界一直众说纷纭。从人性的角度出发,通过剖析周朴园的内心情感,挖掘他痛苦的人生选择和隐藏真实而挣扎的无奈情愫,揭示他悲剧的人生。     

论名人虚假广告代言的法律规制

近年来,名人代言虚假广告事件频频曝光.使消费者经济利益受损、甚至有危及生命健康的危险.而我国相关法律相对缓慢滞后,有关名人代言虚假广告的法律规范尚属空白,名人代言虚假广告后不会承担任何责任,应根据我国的实际情况,借鉴外国的成功经验,完善我国相关立法保护消费者合法权益.     

山东打造中华文化标志城

世界化人都有一个共同的家，她的名字叫“中国”。如今，一个“精神层面”上的“家”即将在山东启建。这个“家”浓缩了中华民族5000余年的悠久历史，被称为中华民族“共有的精神家园”。她即是中华文化标志城。     

中日韩文化创意产品贸易竞争关系的实证分析

中日韩三国在内部市场和国际市场上的创意产品贸易竞争性较强,这对于扩大中国创意产品出口有借鉴意义。