产品品牌与企业品牌战略选择

在品牌经济时代,合理制定并实施品牌战略对企业的长远可持续发展无疑至关重要。本文在对产品品牌与企业品牌的区别与联系进行深入细致分析的基础上,提出了产品品牌与企业品牌战略选择的策略,为企业在不同的发展阶段做出合适的品牌战略选择提供参考。     

论品牌战略在市场竞争中的作用

<正>品牌,从其浅层的意思来看,“是一个名字、术语、符号或设计……,用以识别一个或一群出售者的产品或劳务,并以之区别于其他竟争者.”但自80年代人们意识到品牌名称可以成为有价资产之后,品牌的意义就绝不仅于此了.品牌所折射出的是企业的管理水平、组织结构、战略决策能力、科研开发水平、促销手段,以及个性文化和人力资源.总而言之,品牌形象已成为企业竞争力的综合体现,而品牌经营则成为企业提高竞争力的重要策略.     

文化对品牌战略的影响

给产品建立品牌的历史非常久远，可以追溯到古埃及的制砖者在砖上刻有符号以识别他们的产品，中国长城的砖上刻有制砖者的姓名和产品地点。     

谈企业实施品牌战略

在当今市场经济的时代,品牌已成为企业占领市场的重要工具。随着人们生活水平的不断提高,品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天,中国的企业必须高度重视品牌战略,才能在全球范围的竞争中生存下去。     

关于品牌战略的研究

当前，随着新经济时代的到来，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国企业要在全球竞争中生存下去，就必须在战略的高度上重视品牌。该文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析我国企业实施品牌战略的重要性，并针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出相关对策。     

商业企业品牌战略实施的探讨

对于产品，人们己知之较多；对于品牌，可能就一知半解。兰德公司的创始人兰德先生说：“工厂制造产品，心灵创造品牌”。本文就现代市场中品牌经营的必要性和商业企业如何发展自己的品牌进行了一些探讨。     

后现代企业的品牌战略

品牌是后现代企业生存的基础，一个成熟的品牌代表着一种话语和权力——如果说现代公司是依靠它们各自的品牌来实现自己的扩张之梦的话，那么，对于后现代公司来说，品牌则是其生存的基础。一个成熟的品牌代表着一种话语和权力。     

Nike品牌战略的浅析

文章通过对耐克公司品牌战略研究,以期找到其成功发展品牌的方法。Nike以虚拟化生产为主要手段,把其重点放在产品的研究创新和品牌的营销扩张上。此外耐克还采用了情感营销的策略,成功成为体育运动行业领跑者。耐克通过产品不仅表现出其企业的精神,更表达出了体育的精神。所以我们国内体育运动品牌要从中学习进而发展自身。     

试论企业营销过程中的品牌战略

随着我国市场经济体制的不断完善,提供给企业发展的空间也随之迅速扩大,企业要想在激烈的市场竞争之中博得一席之地,突出自己的优势,企业的品牌扮演着极其重要的角色。本文将从品牌营销的内涵入手,提出企业品牌经营的必要性和重要性,以及在实施品牌战略过程中应该注意的几大问题。     

略论我国企业品牌战略的实施

实施品牌战略是提升企业和产品市场竞争力的有力保障,是企业适应社会经济发展的客观需要.其对振兴民族工业、发展民族经济具有重要意义.改革开放以来,我国企业逐步增强了品牌意识,认识到了品牌战略的显著作用和重要意义,也涌现出了一批名牌企业和产品,但我国仍然属于品牌弱国,因而加快我国品牌战略的实施,提高企业的竞争力是社会经济发展的必然要求.     

全面实施品牌战略三要素

欲独霸世界，先逐鹿中国。这是上海99《财富》论坛的口号，它向世人昭示，21世纪中国将是全球工商巨子们角逐的重要战场。改革开放以后，中国市场对于整个世界的吸引力正如美国著名的未来学家奈斯比特在他的《大趋势》中所说“中国是21世纪最迷人的市场。”尤其是90年代以后，全世界最著名的500家大企业纷纷来华投资，至今已有一半以上进入中国市场，加入WTO后，这种趋势将有增无减。外商的登台亮相，不仅给国人带来了新的消费时尚，同时也带来了先进设备、新型营销手段、成功的管理经验以及创造名牌产品的模式，开阔了中国人的眼界。然而我们应该清楚地认识到，我们的民族品牌面对巨大的冲击，中国企业家面对世界名牌的挑战，中国消费者面对洋货的冲击与诱惑。     

试论企业多品牌战略

在当今日趋激烈的市场竞争中,企业间的产品竞争已演化为品牌竞争,而品牌战略起到了至关重要的作用,成为企业在竞争中成败的关键。多品牌战略是现代企业使用最普遍也是最有价值的品牌战略。本文首先对多品牌战略进行了概述,进而对企业多品牌战略进行了分析,并介绍了多品牌战略的经营模式,并在此基础上,提出了多品牌战略的实施策略,以期对我国企业有所启发。     

品牌战略相关理论综述

在经济全球化背景下,国内商业企业的服务战、价格战、圈地规模战等残酷竞争为企业发展提供了机遇与挑战,本文从品牌战略、开发、经营等理论角度入手,将品牌战略的相关理论进行了梳理,对品牌战略与品牌开发等品牌战略相关理论进行论述,为现代商业企业的品牌化道路提供理论依据。     

由特许经营到品牌授权

授权的领域远不止特许经营，任授权的范围内，除了产品、服务以及经营模式外，还有品牌!     

借船出海的品牌战略

实行借船出海的品牌策略，实质上讲，是在以市场进行资源优化配置的过程中，对品牌所能够开采挖掘的资源的重新利用、整合。这种资源挖掘的过程，其实就是有效地利用特定地域、特定时机、特定人物、和特定事件以及与其密切相关的时间、文化及环境背景，把根植于此的认知度、美誉度、亲和力和形象力转移或嫁接到另外一个可以相关的企业或产品身上，并且通过行之有效的手段，构建能够为此品牌独一无二占有的强大壁垒，最终体现在市场行为中，形成对资源的垄断，对市场的有效占领。     

我国企业实施品牌战略初探

品牌是一个企业的无形资产,是企业核心价值、核心竞争力的体现,实施品牌战略,是企业实现可持续发展的重要手段。一个国家、一个地区、一个企业都应该重视品牌建设,实施品牌战略,提高经济运行质量和效益。本文通过对我国企业在实施品牌战略中存在的问题进行分析,提出相应的对策措施。