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在经济体制改革二十五、六年后,我国的市场环境发生了很大的变化,这种变化的结果是我们的营销理念和营销方法都发生了变化。 相似文献
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4月16日,海信举行了全国记者视频会议,热烈祝贺我国第一台变频空调在海信诞生十周年。作为一家独占变频市场六成份额的行业领军品牌,海信这次率先发动定速空调淘汰竞赛,并联手昔日对手共同行动。必将加速变频空调的普及和定速空调的淘汰进程,从而以实际行动推动中国空调产业升级换代。 相似文献
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随着市场经济的发展,中国企业对品牌有了越来越强烈的认识:品牌已经成为了企业竞争与发展的重要资源,品牌能够为企业带来源源不断的丰厚的利润。品牌的塑造一般要经过知名度——满意度——美誉度——忠诚度的过程,品牌塑造的最终结果是要形成品牌的忠诚度,这在蓬勃发展的中国电视传媒领域,同样如此。 相似文献
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世界已经进入传播主义时代。在中国由农业社会向工业社会与后工业社会转型的过程中,一个重要的衍生品,是从自然化的生存发展到传播化的生存。传播具有了前所未有的力量。在某种意义上说,传播决定舆论,传播决定社会趣味,传播决定价值。当然,品牌是传播主义的产物,有效而合适的传播决定了品牌价值。 相似文献
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从被称作“第四媒体”的网络媒体.走到社会传播前沿,到无线网络迅速催生“第五媒体”异军突起,传播媒介的发展速度快得令人咋舌。信息传播由对即时性的普遍需求,上升到对个性化的特殊追求,信息传递的多层面都出现了相对意义的多元化。传播方式的快速改变,对传统媒体提出了新的挑战。 相似文献
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实施品牌战略,已成为21世纪中国企业的必由之路。品牌策略,是企业战略的重要部分,它贯穿于企业投资、生产、营销、研发以及社会公益等各个环节之中。 相似文献
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在跨国经营和全球经济一体化的背景下,各个民族正在日益成为世界经济的一部分。各国在抵制外国公司对国内市场入侵的同时,也正在努力争取把本国的产品和服务打入其他国家的市场。另外,经济一体化也推动了品牌全球化,近20年来,以品牌输出为代表的全方位输出成了国际资本流动的新特点。可口可乐、百事可乐、宝洁、通用、索尼、麦当劳、大众等诸多全球性品牌已经在世界各地广为分布。 相似文献
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众所周知.无论国际的、还是国内的洗涤、美发、化妆品都非常偏好选用电视作为其广告主投媒体,这个产业作为一种与“美丽”相关的必需品或奢侈品,它跟我们的生活息息相关.并拥有着很庞大的消费市场。这个不可忽视的庞大消费量,每年产生大量的广告投入,许多企业的年广告量都过亿元,但其在报纸上投放的广告量是微不足道的。 相似文献
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11月18日,在中央电视台2008年黄金资源广告招标会上,“康师傅”所属顶新国际集团一举中标超过2.6亿元。成为行业最大亮点。“康师傅”可以说是我们最为熟悉的食品饮料品牌之一,也是央视荧屏上的常客。近几年,康师傅在招标时段的投放逐年增加,面对2008年这样的机遇,企业更是将营销战略的支点放在了中央电视台的黄金广告资源上。 相似文献
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创新传播是一个近两年来被广告行业和企业界广泛关注的话题。随着品牌的普遍被重视,传播已经从过去单纯的促销功能。升级为品牌塑造成败的关键环节,作为品牌塑造过程中投入最昂贵的部分,传播的效果甚至决定了一个品牌生或死。搭建一个平台,开辟一个交流的园地,是这个专栏的开设目的。[编者按] 相似文献