金六福奥运添“福”——金六福奥运全接触营销案例解析

事件行销强大的传播势能,已日益受到中国企业的重视,中国企业在事件行销上的战略把握与操作技巧也日趋成熟,涌现出"蒙牛:中国航天员专用乳制品"、"金六福奥运福"等众多成功案例。进入2004年,中国企业在体育营销领域频掀高潮,雅典奥运行销更成为焦点中的焦点,成为企业高效提升品牌传     

奥运营销与企业品牌提升相关性探讨

随着北京奥运会的临近,"奥运营销"成为中外企业提升企业品牌,实现品牌飞跃的一个新的途径。奥运营销能够使企业品牌得到广大消费者的广泛关注,提升品牌的知名度和美誉度,但巨大的资金投入可能使企业无法负担,企业也必须面对非奥运赞助商抢占品牌营销资源,企业要借助奥运营销提升自己的品牌,需要确立持久的品牌战略;运用系统的整合营销;积极探索模式创新;兼顾不同人群的多元需要,打造全民奥运盛典。     

奥运营销蜀企业品牌提升相关性探讨

:随着北京奥运会的-临近, "奥运营销"成为中外企业提升企业品牌,实现品牌飞跃的一个新的途径.奥运营销能够使企业品牌得到广大消费者的广泛关注,提升品牌的知名度和美誉度,但巨大的资金投入可能使企业无法负担,企业也必须面对非奥运赞助商抢占品牌营销资源,企业要借助奥运营销提升自己的品牌,需要确立持久的品牌战略;运用系统的整合营销;积极探索模式创新;兼顾不同人群的多元需要.打造全民奥运盛典.     

事件营销提升品牌价值策略探讨

事件营销是近几年来企业用"热点"事件进行营销传播的营销策略之一。事件本身具有新闻的某些特征,所以常被企业精心策划利用,借势搭车,传播企业和品牌信息,以低成本的付出来获取企业及品牌的知名度、美誉度的大幅提升。     

我国企业在奥运营销中存在的问题与对策研究

"体育营销"是当今非常流行的营销手段,随着北京2008年奥运会的举办,"奥运营销"成为中外企业提升品牌价值、实现品牌飞跃的又一新途径。本文运用文献综述法总结了国内企业在进行奥运营销过程中存在的问题,并提出相应的营销对策。     

金六福酒：中秋再打“团圆”牌

福文化的传播 伴随着金六福酒的诞生，一种福的文化，一种福的传播，在消费者心目中传播。自1998年金六福诞生之时，金六福公司就有意打造自己的福文化。他们将福的寓意和理念注入每一次的品牌规划和产品营销之中，让金六福真正成为中国人的福酒。一系列营销广告向消费者传递一种观念：金六福酒不仅是味道香醇的白酒，它更代表了中国人千年来追求的一种福气。它是“一种福的声音，一种福的语言，一种福的态度，一种福的价值”。那么，这种福文化的品牌远景是怎样在每一次的整合营销中体现的呢7福文化是怎么贯穿金六福的整个发展过程的呢？     

可口可乐奥运营销对品牌传播的启示

随着市场竞争的升级,市场需求差异化和变化的快速化,使得企业适应市场需求的难度随之加大。如何在多变的环境和差异的需求中,更好的做好品牌的传播,提升顾客的品牌忠诚度成为了一个难题。做好企业的品牌的传播不仅要在传统传播方式上有所创新,更应该与企业的营销有效的结合起来,抓住关键点,形成有效的组合策略,打造与顾客的深度沟通体系。本届奥运会营销战中,可口可乐公司带了给我们一些启示。     

08奥运：最具魅力的营销平台

奥运会是人类庆典，是全球最具影响力、亲和力的事件，也是汇聚全球目光、震撼人类情感、感悟人生意义的舞台。北京奥运会承百年奥运之基业、汇东西方文化之精粹、展崛起中国之豪情，正在成为当下全球企业营销、品牌营销的“兵家必争之地”。     

联想的奥运营销攻略

借助重大事件进行产品的营销活动提升升名度和品牌的价值是企业的重要营销手段,然而每一个付出高额代价的企业未必都能收到良好的回报。联想的北京奥运会营销无疑是成功的。联想自2004年宣布成为奥林匹克全球合作伙伴后,以卓越的产品、技术和服务支持北京奥运会,同时也在坚守人文奥运精神传播中国文化。借助奥运的良好平台,提升了品牌的知名度,取得了显著的效果。     

奥运品牌营销路在何方

<正>2012伦敦奥运会落下帷幕,在这届被称为"史上最差"的奥运会上,场上申诉、争议不断,场下的营销大战也硝烟弥漫,中国各大运动品牌在"兵家必争之地"上各显身手。从1984年洛杉矶奥运会开始,中国体育品牌就与奥运会结下了不解之缘。从"梅花"到"李宁"再到现在的"安踏",奥运领奖服和比赛服赞助一直是体育品牌在奥运中营销的主要方式。2008年北京奥运会,李宁作为最后一棒的火炬手点燃奥运火炬,让"李宁"品牌打败阿迪达斯、耐克等,一举成为北京奥     

只要“冲抢”，就有机会

2008年北京奥运会,是中国政府和人民花了2800亿元打造的一个汇聚全球目光的舞台。这一舞台绝不仅仅是全球运动健儿竞技的舞台,也是全球企业品牌营销、产品营销的竞相角逐的舞台。北京奥运会承百年奥运之基业、汇东西方文化之精粹、展崛起中国之豪情,正在成为当下全球企业营销、品牌营销的"兵家必争之地"。     

爱国者“妙笔”搭奥运快车

2008年北京奥运会开幕在即,没有一个中国企业不想搭上奥运飞速的列车,从而实现企业品牌的全面提升,带来营销跨越式增长的目标。华旗作为中国自主的民营企业,虽不及国际顶级品牌的资金实力,却以自己独有的技术和良好的沟通模式,把握住了难得的奥运营销机遇。     

升位：中国品牌的自我革命

"升位"是一种持续超越自我的品牌营销新战略,旨在通过创新性的品牌营销,不断提升自身品牌的价值,在竞争中不断占据有利位置,走出停滞不前的困境。使基层品牌迅速提高销量,成为顶级品牌。作者在指出中国企业需要实施"升位"的同时,给出了几种不同的方法。     

奥运营销 雾里看花

当2008北京奥运会离我们越来越近的时候，越来越多的中国企业也开始把目光聚焦在“奥运”这个闪闪发光的金字招牌上。大家无不希望借助北京奥运这一历史盛事来提升、拓展自己的品牌知名度和美誉度。中国企业全方位接触奥运会是第一次，中国企业营销的历史也相当短暂，经验和教训几乎都是空白。但是奥运会把中国变为世界的舞台，拓展了全新的市场空间，给中国企业提供了一个强有力的宣传和展示平台，奥运会本身的影响力使得营销活动更为广泛，同时带动了新一轮的营销热潮。     

我国企业在奥运营销与采购中存在的问题与对策研究

随着北京2008年奥运会的临近,"奥运营销与采购"成为中外企业提升品牌价值,实现品牌飞跃的又一新途径。本文运用文献综述法总结了国内企业在进行奥运营销与采购过程中存在的问题,提出相应的营销与采购对策,以供大家探讨。     

从自身寻找奥运营销“支点”

中国企业在利用奥运会实现品牌国际化的过程中,不该仅仅盯着奥运会本身,也应该在企业自身寻找到奥运营销的"支点"。     

李宁的奥运营销策略探究

<正>奥运会是一个全球关注的体育盛宴,它不仅仅是运动员的竞技场同时也成为全球众多企业竞争赞助权的博弈场。奥运会作为营销平台的最大价值在于可以聚焦足够的消费者注意力,为赞助伙伴提供向世界展示产品、技术、服务和企业文化的大舞台,以提升品牌的知名度与美誉度,奥运营销战略在国际市场上已成为众多企业品牌     

浅谈网络时代的事件营销

鉴于网络已成为现代社会信息传播的重要途径,网民对于网络事件非常关注,企业应积极通过网络事件营销来传达企业品牌或产品信息,树立企业形象及品牌信誉。本文对网络时代的事件营销进行深入剖析,重点探讨事件营销活动在提高消费者评价、塑造企业形象、提高销售量等方面的作用机理,力求促进我国网络时代事件营销理论和实践的发展。     

猛龙过“江”，营销也疯狂——《最强大脑》的N种互动玩法

随着“疯狂综艺季”的到来，广告投放的理念和要求也随之改变。企业做好品牌营销，拼得不只是实力和预算，更要拼专业眼光、资源整合能力和如何借势策划营销事件作为放大器的能力。除了品牌名称高频次地出现在节目中之外，寻求品牌和节目的契合点，做好整合传播创新，成了企业广告主和电视传播平台最关心的话题。     

“奥运福&#183;金六福”延展福文化

从2000年开始至今，借助体育营销，金六福完成了一次又一次品牌“登高运动”，强化了金六福所倡导的“福文化”在大众中的传播和渗透，金六福成为中国“福文化”的表率。