浅谈企业品牌竞争的路径选择

在经济全球化进程中,企业必须重视品牌战略,善于整合品牌,以提升企业竞争力.本文分析了三种品牌竞争路径,即自创品牌、联合品牌和并购品牌.     

试论我国企业品牌竞争

品牌是使某种产品和服务能够区别于其他产品和服务的名称、标识和其他可展示的标记。这些名称和标识等会由于不同的品牌表述方式而产生差异，又将会产生不同的品牌观念。在经济全球化进程中，我国企业必须重视品牌战略，必须善于整合品牌，以此提升企业竞争力。     

中国民营企业品牌竞争发展的路径研究——基于关系视角

本文研究了中国民营企业在不同的品牌关系中品牌竞争发展路径问题,分析研究中国民营企业品牌竞争的内外部关系、类似性关系、品牌数量关系和参与程度关系的品牌竞争发展路径,并分析中国民营企业品牌竞争发展路径的生命周期适用范围、条件和特点,为中国民营企业选择不同的品牌竞争发展路径提供借鉴.     

品牌发展路径是企业的战略选择

市场经济的特点是竞争,企业在残酷竞争中要么慢慢走到中央,要么被市场边缘化。但是没有外部的竞争,企业就会丧失以用户为本的内在动力。无论是企业还是个人,外在压力与内在动力一个也不能少3条好的品牌发展路径就是企业在市场竞争中做优、做强、做大的过程。我不建议过于强调品牌定位,因为定位是企业的一厢情愿,要实现品牌的地位,最终要依靠综合实力。     

品牌重新定位中竞争参照系的选择

品牌重新定位在很大程度上是其不断调整竞争参照系,以在消费者心智领域树立崭新形象,并寻求新的市场机会的动态发展历程。品牌可以利用重新定位的机会,选取更有利于自身成长的竞争参照系,从而在竞争排序中处于最佳位置。本文探讨了品牌重新定位中选择竞争参照系的各种情况,为解决该问题提出了全新的思路。     

企业竞争的关键:打造强势品牌

品牌与品牌之间的竞争将会越来越激烈。如何打造强势品牌,在激烈的竞争中立于不败之地,就是中国企业必须认真对待并加以解决的问题。本文从品牌的内涵入手,分析了目前的中国企业品牌建设中存在的问题,提出了打造强势品牌的思路。     

城市商业银行的竞争环境与路径选择

一、城市商业银行面临的新形势 城市商业银行自诞生之日起,就面临着较为严峻的国内外竞争环境.国际银行业兼并浪潮一浪高过一浪,外资银行已经陆续登陆我国金融市场.四大国有银行纷纷改变经营方式,调整资产结构,补充资本金,提高资本充足率,降低资产负债率,以便向国内外金融市场的纵深方向发展.各种股份制商业银行如雨后春笋般出现在中华大地上,它们有的发行股票上市,通过证券市场融通资金,如深圳发展银行、浦东发展银行等;有的通过兼并、联合重组,壮大自己的实力、扩大市场范围,以便向证券、保险等行业延伸,如广东发展银行通过收购中银信托,实现了由区域性商业银行向全国性商业银行的跨越;光大银行收购投资银行,使光大银行的网络迅速扩大并趋于完善.特别是加入WTO的日益临近,更使我国金融业面临着日益紧迫的竞争格局.     

中小企业品牌市场营销的路径选择

品牌是企业的无形资产,是企业的灵魂。对于中小企业来说,选择比较适合品牌营销的方式,因为品牌做的越早,当企业发展起来时,品牌就越会被大众所认可;对于中小企业来说,进行品牌营销的路也将会很坎坷,因为中小企业的实力较弱,与大型企业相比不具有竞争力,而品牌的塑造需要资源。如何进行品牌市场营销,是众多中小企业的需要考虑的问题。     

论中国企业品牌创新战略的路径选择

经济全球化对中国经济的影响,主要表现为对作为中国经济基本载体的中国企业经营战略和管理理念的冲击。品牌是经济全球化框架下企业参与国际竞争的前提条件和制胜法宝。实施适合中国企业发展特点和经济全球化发展趋势的品牌创新战略,是中国企业参与国际竞争、融入世界经济的必然选择。     

浅谈品牌的形象设计在企业竞争中的重要性

在现今激烈的商业竞争中,企业的产品竞争已经开始演变为品牌之间的竞争。那么如何打造个性化并且具有说服力的企业品牌形象,是现代企业经营发展战略中面临的一个新的课题。对于设计师而言,也是一个新的挑战。而一个成功的品牌形象设计,能够有效地传播企业的理念和精神内涵,能够塑造企业的品牌形象,提升企业的核心竞争力,能够在当代市场条件下,充分展示自己。     

不同层次企业竞争优势的品牌竞争力提升策略

任何一家企业要想在风起云涌的市场大潮中搏击风浪,必须具有自己独特的核心竞争力。品牌就是力量,品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现,同时也是企业做大做强的最大源动力。提升品牌竞争力应界定品牌和品牌竞争力的内涵及构成要素,分析企业竞争优势与品牌竞争力之间的关系,针对不同层次的企业竞争优势提出所对应的品牌竞争力提升策略。     

中国移动的品牌竞争分析

随着移动通信市场的发展,移动通信运营商之间的竞争也越来越激烈,已经单纯地由价格竞争转向了包括服务在内的多方面竞争。本文通过对中国移动公司的发展进行分析,得出中国移动只有通过品牌建设、品牌竞争,才能继续保持市场的领先地位的结论。     

品牌竞争态势与品牌培育对策研究--吉林省食品行业品牌竞争态势的实证分析

本文以吉林省食品行业的品牌为例,分析了吉林省食品市场消费集中的四大行业品牌竞争的基本态势与特征;概括得出品牌竞争力的影响因素,并据此探讨了吉林省食品品牌在市场竞争中处于劣势地位的成因;在此基础上,从地方产业集群与区位名牌簇群①协同发展的角度提出了吉林省食品行业品牌培育的基本战略模式与政策.     

企业产品品牌营销路径研究

随着市场经济的不断成熟,市场产品的营销对于企业的发展起着越来越重要的作用。由于良好的品牌形象能使企业在整个产品推广环节中获得更大利润,所以品牌建设对于一个企业的整体绩效来说至关重要。企业产品的品牌营销,不仅能够为企业带来利润,同时也有利于企业的持续发展。     

从一份报告看中国企业的品牌竞争状况

北京名牌资产评估有限公司近日公布的2003年中国品牌价值报告称，我国企业已进入品牌竞争时代，一些行业内已经产生出行业领导品牌。     

论餐饮市场的品牌竞争

在当代市场竞争中,品牌竞争日益突出,日益重要,已经成为市场竞争的焦点。目前国内很多餐饮企业在推行品牌营销时,在很多地方表现得不够成熟。通过对餐饮市场品牌竞争现状的分析,提出了几条措施和建议:进行市场细分,选择目标消费群体;完成品牌定位,提炼品牌核心价值;进行低成本、聚集式的品牌整合传播。     

论餐饮市场的品牌竞争

在当代市场竞争中,品牌竞争日益突出,日益重要,已经成为市场竞争的焦点。目前国内很多餐饮企业在推行品牌营销时,在很多地方表现得不够成熟。通过对餐饮市场品牌竞争现状的分析,提出了几条措施和建议：进行市场细分,选择目标消费群体;完成品牌定位,提炼品牌核心价值;进行低成本、聚集式的品牌整合传播。     

略论零售业商业品牌竞争

本文首先阐述了商业品牌的内涵以及其具有的价值,笔者认为商业品牌竞争可以促进商业的可持续发展,因此,当前应采取新的理念来构建零售业品牌,将传统的经济增长方式进行全面的转变,以此提高竞争优势能力,同时,还要制定商业品牌竞争战略,确保零售业在未来社会中的良好发展.