LG巧克力手机 得失之间

<正>韩国LG电子在中国市场通过"巧克力"手机带来了概念的冲击,却离真正的成功,还有一步之遥。2006年起,LG电子这个进入中国十余年的韩国品牌发生了惊人的变化。这个变化,LG电子自己称之为高端化,或是蓝海化。然而,在外界看来,这或许也可以被称为"巧克力化"——一款命     

运用网络广告成功上市——LG巧克力系列产品案例

LG的巧克力系列产品KG90在2006年取得了骄人业绩,从传播角度来说是非常成功的。此后,LG又将"Black Label"高端理念带到了手机产品中,推出代表其顶尖科技实力的Black Label——"金巧克力"KG90n,加入Gold Line和Silver Line设计,贵族化、风格化的角度重新诠释"奢华手机"。     

情感营销，“闪耀”品牌——解码LG手机品牌推广策略

在两年前，消费者谈起LG，普遍认为这是一家IT和家电企业，至于它的手机产品，最多也就知道它们有CDMA的手机。至于G网的手机产品，大家普遍表现得很茫然——LG还有G网的手机产品么？但到了今天，如果再问这样的问题，就会被人善意地嘲笑了：“同志，您在深山老林里呆多久了？”在短短两年时间内，LG手机的品牌名誉度就从无到有到精，不能不说是手机业界的一个异数。     

LG手机的新面孔

手机市场，低端是“红海”，高端才是“蓝海”。剑走高端，以情感来打动消费者，LG手机在中国成功翻身。[编者按]     

地铁刮进LG手机甜蜜旋风

2010年国庆长假的喧嚣过后，地铁国贸站的人群热度却丝毫没有减退的迹象——LG手机“FOLLOW蜜”旋风已强势登陆北京地铁．换乘通道摇身一变，成为LG手机的展示台，吸引了不少乘客驻足。     

LG电视上半年投诉持续攀升 再陷召回危机

被中国消费者指存在电路设计缺陷的LG 50FR液晶电视,今年来投诉量持续攀升,消费者要求免费维修、召回的呼声愈演愈烈。业内人士认为,日前LG问题手机KT878已被中国消费者抱团投诉至质检总局要求召回,随后,LG KT878手机的替换手机LG GW880手机也曝出出现与KT878同样症状的质量问题,如今LG液晶电视在华投诉持续攀升,且召回呼声强烈,这意味着LG电子在华或将再陷召回危机。     

谁打垮了摩托罗拉？

2009年春夏的手机市场一片乱战景象。不管是巨头诺基亚被窜货、拒卖、老掉牙的低评价售后;还是岌岌可危的摩托罗拉;抑或是被入质疑的苹果iPhone光鲜背后,仅1．5％市场份额。无法回避的事实是二季度全球手机市场缩水10．8％的硬性数据。手机巨头几乎无一幸免的亏损,仅存的赢家只剩韩国两大手机制造商三星、LG。近日,国内最大通讯连锁巨头迪信通又宣布,联手北京移动及主流手机厂商发动北京手机市场有史以来最猛烈的价格战。试看下半年的手机市场,依然硝烟弥漫。     

LG巧克力手机的得失

2006年起,LG电子这个进入中国十余年的韩国品牌发生了惊人的变化。这个变化,LG电子自己称之为高端化,或是蓝海化。然而,在外界看来,这或许也可以被称为"巧克力化"——一款命名为"巧克力"的手机从概念上震荡了整个中国手机市场,但是概念上的风靡却未能带来销售上的真正成功,这其中原因何在?     

互动游戏开辟键盘手机新蓝海——LG新KV920上市推广运动

LG新KV920键盘手机上市在即，但键盘手机的优势对于中国消费者的吸引力是有限的，需要通过好的形式达到推广键盘手机的目的。新KV920手机希望可以在情景上有所创新。LG希望年轻人、受过高等教育的消费者以及不习惯使用键盘手机的人接受其手机。     

LG手机高端突围

及时由大众化品牌路线向高端进行战略调整，这成为LG手机扭转颓势的关键。[编者按]     

李京欣

李京欣 身高：179cm 三围：83／60／90 从艺经历：2004年时装周、车展、婚博等演出；浪琴表、LG手机、薄涛等演出：平面：华厦丽人、时尚座驾、CECT手机等服装画册。     

结构型创新:后发国家技术赶超战略的路径选择——以韩国手机产业为例

从上个世纪八十年代开始,韩国手机产业经历了从无到有,由弱到强的发展轨迹.如今,以三星、LG为代表的韩国手机已在全球享誉盛名.从追赶到超越,本文通过对韩国手机产业技术赶超道路的研究,探寻韩国手机产业技术创新模式及特征,从而为中国发展手机产业提供借鉴.     

LG手机：情感的价值

手机进入快消品时代．LG凭借“情境导入”式营销制胜，它自己称之为“情感营销”     

广告

BBH启动LG手机全球宣传活动;奥美赢得李锦记业务;奥美行动任命孙佩为中国区总裁;灵智精实签下王老吉及伊利业务;阳狮锐奇宣布公司整合及高层任命     

科技速览

我国首个航天主题公园项目签约;新疆吐鲁番出现47．8℃高温突破历史记录;Facebook将推出借好友营销广告项目;TOM把虚拟社区Stardoll引入中国;LG连续6季居全球CDMA手机市场第一。     

Famous Products 明星产品——产品“星”图谋

巧克力手机的窜红，为LG手机在中国带来第一个春天；国窑·1573的崛起，让沪州老窑业绩整个上扬。激烈竞争的市场中，明星产品成为企业最有力的竞争话语方式之一，让许多企业尝到甜头。能否有节奏地成功推出明星产品，成为企业强弱的分水岭。[编者按]     

数字

26％ C0mScore InC．数据显示．截至2012年3月底,三星电子在美国手机市场的份额小幅上升至26％．仍是最大的手机制造商。该公司的调查显示,LG电子的市场份额降至19．3％．截至去年12月的三个月为20％：苹果公司的份额从12．4％升至14％。     

80后张文学:名震印度的中国“山寨王”

国内手机市场,半数以上早已被苹果、LG等洋品牌瓜分。但在印度,一种名为"基伍"的中国手机却相当"牛",不仅宝莱坞明星代言的广告铺天盖地,两年前它就打败三星和摩托罗拉等巨头,以每年2000多万部的销量在印度独占鳌头。如今,这个在国内市场上几乎没人知道的手机品牌,已经成为一匹黑马挤进全球前十名。谁都不会想到,它的老板竟是一位80后,这位昔日的模具工,是如何在异国赚取亿万财富的?     

新品

带广角镜的手机；木制边框的LCD；viliv新品；LG巧克力手机；世界最大液晶电视；Thanko静音鼠标；USB咖啡加热器；会跳舞的音箱；最小无线耳塞；     

LG手机视频互动体验营销

2009年4月,LG推出了首款3D手机——KM900e,如何进行最快、最广的传播？毫无疑问,只有最切身的体验,才能让科技潮人、用户接受并爱上这一新兴应用。