乐蜂网创始人李静：用唱片公司思路做品牌

与李静约采访的下午．她正忙于为戴尔拍一组形象宣传片,回到办公室里她脱下那身职业套装,换上一身休闲衣,还没在沙发上坐定。目光就扫到角落里的一个环保包,她马上又活跃起来问助理．“     

老字号 离品牌有多远

老字号还是品牌吗？很多已经不是!很多昨天是，但今天它们只存在于少教人的记忆之中，而这些人在日益衰老，一旦他们过世，也许这些老字号就会随着他们被泥土埋葬。雨后春笋般成长起来的70后、80后、90后的消费者，早已见异思迁，情系别处。谁会去尊重一个已不能拨动我们情怀的字号？谁会去信任一个陈腐的、老朽的、不解人意、不思进取和缺乏创新的牌子？要知道，即便是怜悯，消费者也十分吝啬。     

天坛家具：老字号品牌抢滩海外

天坛家具可是咱北京的老牌子,有五六十年历史了,质量就是实在!天坛家具在京城百姓心中已经深深地留下了良好口碑。其实,不光在北京,在中国的家具界,天坛家具也是佼佼之范,第一个获得“中国驰名商标”,和皇家建筑天坛一样鼎鼎有名。如今,发展壮大的北京天坛股份有限公司（简称天坛家具）站在了更高的起点上,     

李静：女汉子界产品经理

李静号称自己是大大咧咧的“女汉子”。但通常自称“女汉子”的人。其实比谁都在意自己的形象。     

李静：乐蜂网创始人

主持人,现为中国较高的《非常静距离》《超级访问》、《情感龙门阵》、《美丽俏佳人》《娱乐麻辣烫》《静距离》《我爱每一天》六档节目的主持人兼制片人,     

提高男性护肤品品牌忠诚度的营销策略研究

随着我国经济的飞速发展,男性消费者异军突起,男性消费者的消费领域逐步扩大。男性护肤品市场作为一个新兴市场发展迅速,竞争激烈。本文通过查阅大量文献的基础上,结合实际提出了提高男性护肤品品牌忠诚度的营销对策,提出对企业有实践意义的营销建议。     

网络品牌口碑营销浅析

21世纪是毋庸置疑是网络的年代,在漫天的促销信息轰炸客户的手机电脑的时候,如何在众多的信息中快速抓住客户的眼球成为当务之急。本文将以大众点评为例,阐述品牌口碑的重要性,并分析影响口碑的重要因素,为商家在这场网络大战中取得优势地位提供建议和策略。     

网络负面谣言与品牌崇拜：品牌口碑与沟通技巧的作用

文章对网络负面谣言与消费者品牌崇拜的关系,以及品牌口碑与沟通技巧在以上关系中所起的中介与调节作用进行了实证研究。研究以广州地区211家品牌服饰企业的品牌管理者为实证研究对象,通过对问卷调查数据进行层级回归分析发现：(1)网络负面谣言不但会直接负向影响消费者对企业的品牌崇拜,而且还会通过负向影响企业的品牌口碑,继而对消费者品牌崇拜产生负面影响,品牌口碑在网络负面谣言与消费者品牌崇拜关系中起部分中介作用;(2)沟通技巧程度强的企业品牌更能抵制网络负面谣言的影响,相对于低沟通技巧的企业,高沟通技巧企业的消费者较少因为网络负面谣言而降低其对原有消费品牌的崇拜。     

茅台啤酒：拿自己的品牌开刀

这非常具有讽刺味道,“茅台啤酒”最棒的营销广告,却正是对“茅台”品牌最大的伤害。[编者按]     

口碑营销 如何扛起企业品牌大旗

如何为企业品牌在消费者之间制造口碑传播的话题;如何调动草根“品牌大使”的积极性。在网络虚拟世界赢得真实口碑？国内社会化媒体口碑营销与管理专业机构。大旗集团CEO周春兰有话说——     

口碑营销对消费者品牌权益的影响因子研究——以豆浆机行业为例

品牌是现代企业成长的基石,而目前对基于消费者角度的品牌权益研究仍然较少。口碑营销作为重要的营销手段,对基于消费者角度的品牌权益有着十分重要的影响,有助于企业树立良好的口碑形象,实现企业自身的品牌权益。本文以豆浆机行业为例,在消费者与企业访谈的基础上,构建出豆浆机行业基于消费者品牌权益的七要素。然后通过探索性因子分析,提炼出了基于消费者品牌权益的维度,并探讨了口碑营销对基于消费者品牌权益各维度的影响。     

品牌：如何从丑小鸭到白天鹅

以消费者为核心，逐步提高与消费者的关系层次，从而实现品牌的提升。[编者按]     

浅议口碑信息对消费者品牌选择的影响

口碑传播日益受到人们的重视,但口碑信息的类型和特征对消费者品牌选择的影响还缺乏相关研究.本文探讨了口碑信息的不同类型与特征对消费者品牌选择行为的影响,并提出了实践策略.     

王自亮：吉利品牌向上之路

奥迪、宝马、奔驰这些高端品牌身段往下降一降,哪怕配置少一点,简单一点,消费者也会因为这个品牌好而购买。但是作为自主品牌,从低端上高端是很艰难的。     

肤阴洁：品质铸就品牌

中国驰名商标产品“肤阴洁”连续十多年来受到全国消费者和患者的青睐，年销售额达2亿元。在妇科洗液市场竞争越来越激烈的今天，肤阴洁产品的品牌认知度、信誉度和忠诚度的口碑一直是好的，深受广大消费者的喜爱，确实不容易。肤阴洁品牌成长究竟靠的是什么？[编者按]     

品牌时代 经典的延续

走在街上,各种商品的招牌挂的比比皆是：站在巷里,连最不起眼的包子铺上面也写着“狗不理”：眼睛看着,琳琅满目的品牌无从选择;心里想着,今年最流行的牌子是哪一个？     

曾良：寻找品牌关键时刻

2012年百度首次提出了Moments的概念,着重探索在百度平台上影响消费者决策行为的一系列关键时刻。2013年百度再次提出BrandingMoments,这是百度对于品牌关键时刻的把握。     

对话茅忠群：方太要成为消费者心中的理想品牌

在已经公布的2010年中国理想品牌大调查前三强名单中,方太品牌的油烟机和煤气灶继2008年获得品类第一之后再次获得第一品牌,国际品牌观察杂志、中国理想品牌网的记者就此采访了总裁茅忠群,就方太的品牌定位、品牌追求等话题展开一次真诚的对话。     

品牌推广中次级传播的表现与有效运用

品牌传播对品牌建设至关重要。品牌传播分为一级传播与次级传播。次级传播是指以社会大众为主体,为达到特定目的而进行的品牌传播。次级传播有多种方式,免费、传播主体的多元化、传播动机的特定指向性、传播结果的放大性与难控制性是其主要特点。品牌次级传播具有节省费用、效果客观、全方位提升品牌价值的作用。企业应该充分运用品牌次级传播,并与品牌一级传播进行整合,从而使品牌传播实现全方位覆盖,使品牌价值不断提升。     

品牌，不是一块简单的牌子

从诺基亚到互联网,从品牌坠落到品牌泡沫,这些都向我们揭示出,品牌不是一块简单的牌子,他有着自己内在的生命力。