品友互动:从PC到移动的DSP优势接力

正DSP的初衷就是跟着消费者走,跨屏DSP很好地解决了广告主如何切入到移动端的问题。不仅将PC端积累的相关广告投放经验与客户服务优势应用于移动端,还要为广告主提供整合型的DSP广告服务。碎片化时代,消费者眼球在哪里,营销就在哪里。而移动营销的势不可挡,也让移动DSP获得了更大的发展空间。以品友互动为例,它在成功对接谷歌、芒果等几大移动广告交易平台后,目前其DSP每日流量超过10亿,当下已经全面进军移动DSP领域。预计今年年底品友互动收入中将有10%来自移动DSP,这个数字有望在未来达到20%~30%。     

力美:深挖专业移动DSP潜在价值

正为推动行业发展,力美率先推出"专业移动DSP"概念的产品——力美DSP,旨在深挖移动营销潜在价值。移动广告快速发展毋庸置疑,但是对于广告主而言,也造就了许多问题,其中各种广告网络及交易模式不断涌现,造成了广告主在进行广告投放时需要面对不同平台繁杂的交易系统和规则,从而导致广告投放及购买的低效,造成不必要的金钱浪费。为了适应行业的快速发展,提高广告投放的精准度和广告效益,力美科技加快发展移动DSP的步伐。     

黄晓南：程序化购买广告投放习惯正在变革

对品牌营销而言,中国程序化购买迅速发展的关键在于：颠覆传统广告投放模式,形成习惯。作为在2014年7月在行业中第一家开放品友DSP系统给品牌广告主、代理公司免费使用的DSP平台,品友互动见证了程序化购买在中国从无到有的发展历程,让更多品牌营销从业人员形成程序化购买投放习惯。基于此,我们对品友互动创始人及CEO黄晓南进行了专访,请她向我们介绍程序化购买在中国的发展现状及未来。     

《大数据技术驱动力》

在营销行业,尤其是在互联网广告行业,无论是主动还是被动,每一个人都被大数据洪流裹挟着一路狂奔。RTB（Real Time Bidding,实时竞价）就是基于大数据的网络广告数字营销模式,打造的是集广告主、网络媒体和消费者三位一体的程序化购买投放模式。DSP（Demand-Side Platform,需求方平台）,又是RTB产业链上至关重要的一环,将符合广告主以及目标受众需求的广告,投放给媒体上的目标人群。     

“人人最爱”——信任影响购买

从广告送达到影响购买,社交网络的繁盛为广告主创造了新的营销机会。但这仅仅是开始。实现多屏环境的视觉整合,厘清混媒时代的主题传播,让清晰的信息精准送达,已然成为广告主和营销人提上日程的新课题。     

互动通 多屏营销重在打通、互动

正营销者说现在的消费者使用媒体的习惯是多元化、碎片化,很多时候是处于在同一个地点却是多个屏幕的环境中,各个屏幕与消费者形成联合互动将是未来多屏营销的突破口。2013年,数字营销发展很快,尤其是移动数字营销。2014年1月,移动、联通、电信都已启动4G,可以预见,2014年移动数字营销的空间非常大。移动端的技术发展,给多屏整合营销也带来了新的机会。互动通的业务涉及品牌、精准、移动、视频、DSP等六个板块,它们之间没有轻重之分,2013年,为了提供给广告主一个优良的数据营销方式,互动通已经着手将这六块串联起来。不同的屏幕,由于其大小不同,消费者的使用习惯也不尽相同,加上其涉及的营销技术的差异化等问题,都会影响到广     

随视传媒:三位一体的Cookie细化

RTB广告交易模式正在催生着广告生态系统变革,在这条"人群购买"生态链条上,DSP作为帮助广告主进行广告投放的一环,其以数据为基础精细化广告运营模式,越发受到广告主重视。精细化广告运营的本质是数据驱动广告投放,如何以合理的价格实现优质流量的购买,这考验数据的积累、储存和分     

品友互动 程序化回归本色

营销者说我理解的DSP,是当你变成市场里撮合经济的底层技术架构、技术平台时,必须独立于媒体和任何卖方利益,仅代表广告主即买方利益,有很强的技术来对接所有流量和数据。2014年是程序化购买的成人年,它被包括广告主、媒体、广告公司等越来越多的企业接受认可并实践。尤其是在如北美等发达的局部地区和市场,程序化购买已等同于数字化购买。2014年也是品友互动的沉淀期,这一年,其市场份额的占比上升至52.8%,成为中国品牌程序化购买市场的领跑者。我们在全面布局上收获颇丰,首先PC、视频DSP和移动DSP的跨屏DSP有很大突破,其次是布局和开拓海外市场,为品友跨     

亿动广告传媒:把精准做到极致

正更精准的受众购买和更精细的投放优化,让移动端媒体透过DSP购买更受青睐。对2006年即成立的国内较早进入移动营销领域的亿动广告传媒来说,过去的三年中,他们一直都在见证和经历,品牌广告主的移动广告预算每年以近100%的速度增长。首先,移动端上网用户数的增长以及用户在移动终端的媒体消费时长实际已挤压到其他的传统媒体形式,广告主已无法忽视此重要因素,因此移动广告或营销手段受到重视,预算必然增加。     

新浪:流量开放的全媒体化

随着RTB市场日趋活跃,作为传统门户的新浪也开始加入这一新兴领域,推出自身SAX广告交易平台,让更多广告主通过其对接DSP进行新浪流量竞价广告投放。我们平台的差异化优势在哪里?为更好帮助广告主对目标受众进行"人群画像",新浪SAX当前基础数据架构已经完成,其能     

视频生态营销这么玩

正如何玩转生态营销这个魔方?广告主需要做的是匹配和选择。视频生态营销的脉络日渐清晰,乐视在内容、终端两大主线上不断深耕布局。生态营销涉及到的环节越多,意味着与客户可触碰的点也就越多。乐视对于广告主来说,不再是一个简单的广告投放平台,而是一个营销体系上的战略合作伙伴,广告主如何将这些资源"据为己有"为自己的品牌所服务,这才是重点。     

珍岛 构建数字生态服务平台

2014年是珍岛的转型之年,可用"数字生态"作为营销关键词。在数字营销领域,珍岛几乎所有的业务模块均有所涉足,包括网站平台开发、社交媒体、SEM、SEO、精准营销、电商平台开发、珍岛DSP等等。率先在业内提出了建设"数字生态服务平台"的理念,为广告主提供较完整的数字营销服务。珍岛通过多年沉淀,构建起完整的整合营销体系,注重营销创新。以与京翰教育的合作为例,珍岛以来电付费的考核方式为京翰教育进行效果营销推广,通过选择一家有较强技术实力和服务的电话营销服务商,利用双方的技术优势研发来电付费后台,并依靠实时数据分析功能,做到快速响应。合作一年多,珍岛帮助客户月销售同比增长最高达     

“轻”触人人,精准到人

中国互联网的规模价值正在日益放大,互联网以高覆盖率、高性价比的媒介特质为广告主实现了＂花最少的钱达到营销传播效果的最大化＂这一梦想,使广告主纷纷走上了网络＂轻营销＂之路。其中SNS网站以其独特的沟通和传播力度、精准度,在众多网络媒体中独树一帜,成为连结用户和广告主的有效桥梁。     

奥利奥 情感纽带绑上社交营销

正关于腾讯在移动端的营销价值、如何利用微信搭载其无线端产品进行营销等问题,一直是业内所关注的热点话题。面对丰富的资源和飞快的移动营销发展速度,广告主该如何应对、如何选择、如何提高?随着移动互联网的普及,移动营销因其便捷性及广泛性,深受广大广告主的青睐,而且移动营销的传播介质相对简单,用户只需一部智能手机,就可以随时随地进行使用。如今微信的普及率超高,其营销价值毋庸置疑,广告主由衷喜爱利用微信搭载腾讯相关无线端产品进行营销,在增加品牌对消费者的触达机会的同时,也提升了品牌     

2009中国广告主峰会暨第二届金远奖颁奖盛典在北京圆满落幕

2009年12月4日，2009中国广告主峰会在北京伯豪瑞廷酒店隆重举行。来自广告主、媒体、广告公司的200多位嘉宾出席了此次活动。为总结企业事件营销、公益推广和逆势攻守的战略经验，发掘深层次的营销智慧和传播规律，     

2010年广告主营销推广趋势

2010年,关于中国经济回暖的争议、担忧仍旧存在。然而,无论市场多么变幻莫测,宏观经济环境、社会环境、政策环境和竞争环境正成为近年来左右广告主营销推广策略制定、调整的重要参量。本文从这四大因素入手,结合中国传媒大学广告主研究所年度调研,把握2010年广告主营销推广趋势特征。     

NBC环球推定制化整合解决方案

今年4月27日，NBC环球旗下多个电视频道的高管共同发布了针对广告主的全新营销解决方案，定制化整合营销服务。广告主可以锁定该集团旗下一个或多个频道，或者捆绑知名制片人、主持人等，根据目标消费群特征或兴趣爱好，进行广告投放。     

搜索营销=未来营销

搜索营销（Search Engine Marketing）在中国经过几年的发展，已经为更多的广告主所重视。而不容忽视的是，中国虽有超过20万的广告主正积极地投入到搜索营销当中，但与中国4000多万家企业的基数相比，搜索营销的影响依然很薄弱。     

力美科技:移动专业DSP、原生广告、数据管理齐发力

正2013年,国内移动广告平台代表力美科技针对市场发展和需求变化,将公司业务划分为移动原生广告网络ADN、移动DSP、移动广告信息数据平台DMP三个板块,在移动营销领域齐头并进。力美ADN为品牌广告主的移动营销创新,提供更加多元化的表现形式。数据显示,力美ADN覆盖用户近亿,支持iOS及Android系统,广告形式以积分墙、原生插屏广告为主,打破传     

风行网、修正药业创新内容营销模式

有迹象显示,随着电视、手机、Pad、PC等终端之间内容不断融合交汇,当前网络视频行业正步人多屏传播时代。而伴随内容播出和用户行为变化,视频行业在营销层面也在进行变革：一方面,横跨四块屏的全媒体营销越来越受到广告主重视,另一方面,鉴于互联网视频平台越来越多地介入内容生产和制作中,围绕原创内容进行内容营销成为多屏营销闭环中不可或缺的环节,新的视频营销范式由此浮出水面。