对品牌授权经营的思考

在企业营销的过程中,盲目进行品牌授权经营的现象屡见不鲜.本文对品牌授权经营的好处和风险进行了详细的分析,在此基础上就如何正确地进行品牌授权经营进行了深入的探讨.     

品牌授权的机制分析——基于授权方的品牌信用度研究

笔者在品牌经济学的框架下,从授权方的角度出发,分析了品牌授权的作用机制.授权方在转让品牌使用权后,会面临一系列风险,主要体现为品牌信用度的变化.通过将品类粘合度和反向影响度引入授权方的品牌授权信用函数,笔者分析了品牌授权获得成功的条件.研究表明,只有当授权双方的品类粘合度较高、被授权方自身的品牌信用度达到一定水平并且授权数量一定控制在企业能够掌握的范围之内时,品牌授权才能获得成功.     

动漫品牌延伸中的感知匹配问题研究

一、引言 动漫公司通过授权实现盈利的模式和动漫品牌从形象到产品授权延伸的特殊性,使得感知匹配成为决定动漫品牌授权延伸成败和效度的关键性因素。美国学者Tauber通过对276项实际品牌延伸的研究,发现消费者感知匹配是品牌成功延伸的必要条件。母品牌和品牌延伸之间的高水平感知匹配会获得更好的延伸评价已得到学者们的一致认可。     

品牌授权大市场

“中国品牌授权的基础很差,整个市场刚刚起步,但未来全世界最大的市场会在中国.”这是承兴国际副总裁孙彦波在受访时说的第一句话.历经多年的国外考察和谈判,他深深知道,目前国内做品牌授权最大的问题在哪里.     

动漫商业化的中国出路

动漫产业的核心是创意内容,最大的利润却来自衍生品。品牌授权在动漫产业经营中,被认为是应用最广泛而且行之有效的经营模式。一般来说,动漫产业70%的利润是通过衍生产品实现的。     

授权经营的制度内涵及其局限性

授权经营是人们讨论国有企业改革问题时经常使用的一个概念。本文区分了国有企业授权经营制度和企业集团国有资产授权经营制度,分别阐述了这两种授权经营制度形成的特定时代背景、制度内涵及其局限性。文章的第三部分探讨了由于人们对授权经营内涵的含混化理解,而造成的对国有企业的过度授权和与“授权”相配套的约束机制、监管机制供给不足的问题。     

授权经营;国企改革的创新与发展

授权经营：国企改革的创新与发展国有资产授权经营机构的产生与发展，既顺应了我国市场经济发展与经济结构调整的客观要求，又是企业经营管理思想从注重生产经营转变到注重资本运营的一次飞跃，是国有企业改革和国资管理体制改革的又一重大突破。一、国有资产授权经营是我...     

授权经营：改革专业银行产权制度的现实选择

专业银行要真正转变为国有商业银行, 必须改革其产权制度,否则,尽管名为国有商 业银行,实际上难以按照商业银行的经营机 制运作。当前,改革专业银行产权制度可供选 择的模式有三:授权经营、独资公司、股份制。 在这三种模式中,有许多人主张对专业银行 进行股份制改造,但笔者认为,首推授权经营 模式,才是理性的现实选择。这是因为: 1.对专业银行进行股份制改革的条件     

品牌经营——为中国企业插上翱翔国际市场的翅膀

随着市场经济的发展、知识经济的出现和经济全球化的深化,产品质量的竞争、品牌的竞争成了竞争的焦点,这就不能不对我国品牌经营的重要性及其现状进行深刻的认识,并进行坚持不懈的在我国企业开展品牌经营的实践。文章从品牌的内涵和价值出发,结合我国品牌经营的现状,提出我国品牌经营的对策,让品牌经营成为我国企业进军国际市场助推力.     

浅论房地产品牌的塑造

21世纪是品牌经济时代,企业与消费者都与品牌息息相关。离开品牌经营欲持续、成功地经营好一个企业、做大一个企业也是不可能的事情。房地产行业同样不例外,但由于其自身的特点使得许多业界人士认为品牌经营在房地产领域的适用性受限。基于此,文章对品牌经营房地产开发的重要性和目前我国房地产品牌的发展现状做了评价,并对如何打造和管理房地产品牌从理念、设计、方法等角度进行了阐述。     

强化国有商业银行法人有效授权管理的策略

国有商业银行法人授权 ,是指国有商业银行总行或上级行在国家法律、法规和银行章程规定的范围内 ,对所属机构从事各项业务管理活动的授权。国有商业银行法人有效授权管理 ,是指把静态的授权内容和各项规章制度 ,通过组织推动和相互制约 ,形成动态的运行机制 ,从而使各项授权内容实现预期的效果。从1997年开始 ,各国有商业银行都实行了法人授权管理 ,虽然取得了一定效果 ,但还有很多不足之处 ,急需进一步完善授权管理办法 ,以推动业务经营的稳健发展。一、提高授权管理的科学性是有效授权的基础(一 )授权应遵循的原则1、统一管理 ,分层授权的…     

餐饮企业品牌经营研究

品牌作为企业重要的无形资产，对企业的发展起到非常重要的作用。我国的餐饮业已进入品牌餐饮阶段，有很多餐饮企业在品牌经营中取得了可喜的成绩，但是大多数餐饮企业还存在很多问题。本文对餐饮企业所存在的问题进行分析，并且依据这些存在的问题给出了相关的建议。本文的主旨在于通过对当今中国餐饮品牌经营现状的分析，引起国人对于本土餐饮品牌进行品牌经营必要性的重视。     

新常态下博物馆文创授权研究——以中国国家博物馆为例

在分析新常态背景下博物馆文创授权必要性的基础上,深入解析博物馆文创授权的相关理论问题。以中国国家博物馆为例探讨大型公益类博物馆文创产业发展及文创授权实践。最后,从政府财政支持,博物馆文创授权模式选择,文创授权准备,授权合作方选择,授权后监管,品牌创立及全产业链营销等视角提出相关建议。     

饭店品牌化经营研究初探

饭店要在竞争中取得优势地位,品牌化经营是一个必然趋势,本文着重探讨了饭店品牌化经营的一些手段如饭店进行适当的品牌定位、塑造高质量的品牌形象及注重品牌的推广等。     

走品牌经营之路创百年企业

我国许多企业在营销方面目前仍然停留在做产品的层面上,对品牌及品牌营销缺乏足够的认识、了解。本文对中国企业目前的品牌经营现状进行了分析,提出了提升我国企业品牌竞争力的7条途径。     

企业品牌联合理论研究综述

自从上个世纪90年代以来，越来越多的企业经营者逐渐认识到：企业经营战略的最高境界是品牌经营。要想在21世纪日益激烈的市场竞争中获得竞争优势和主导地位，必须实施强有力的品牌经营战略，努力提高企业的品牌价值和声誉，以高质量的品牌作为参与市场竞争的利器。在品牌经营过程中，衍生出许多新的操作技术和方法，其中，品牌联合，作为一种新型的品牌经营方法在实际运用中显示出了强大的市场竞争力。本文主要就品牌联合理论进行综合阐释，继而对品牌联合的积极作用和风险加以分析，最后提出研究结论。     

品牌授权——企业跨越式发展的利器

随着商品经济的高度发展，在世界范围内，同类企业之间的竞争不只体现在产品质量、服务等方面，还体现在品牌经营上。如果销售没有品牌的产品，那么无异于与千百万人竞争，只是看谁的价钱最低而已。     

论跨国企业对我国的品牌经营战略

品牌输出与经营已成为跨国企业进入中国市场最重要的竞争手段.本文就跨国企业对我国实施品牌经营战略的原因进行了深度思考,在此基础上提出了保护和开发本土品牌的应对措施.     

建立国有商业银行法人授权等级评价体系的思路

建立国有商业银行法人授权等级评价体系对于国有商业银行完善法人治理结构,规范各级商业银行的经营行为,提高效益、防范风险等都具有重大的意义。国有商业银行法人授权管理工作取得了一定的成绩,但最大的缺陷是缺乏统一的法人授权等级评价制度。文章提出了建立国有商业银行法人授权的等级评价体系的思路,认为重点是构建国有商业银行法人的等级评价指标体系。     

中国企业建立全球品牌道路选择的思考

国际竞争国内化和国内竞争国际化 ,使得每个企业都自觉不自觉地经受着全球性竞争的冲击 ,跨国经营的充分发展使得品牌经营全球化。我国企业在品牌全球化经营中存在障碍 ,中国品牌在迈向全球经营的道路上 ,应努力淡化品牌的个人化色彩 ,超越狭隘的民族观念 ,实行品牌专业化经营。