群雄争霸显神能——海王、哈六药与脑白金的品牌传播策略分析

海王、哈六药和脑白金是目前媒体上广告频率最多的几个品牌,它们之间既有相似之处,又有各自风格。相同之处便是都有大手笔的广告投     

海王与脑白金:品牌与销量的抉择

海王的品牌工程以交口称赞开始而以"墙倒众人推"结束,而脑白金的恶俗广告却屡创市场销售佳绩,中国企业如何突破"品牌与销量的困局"需要我们反思总结,需要我们走出"第三条路"。     

价高，价值更高

对于脑白金来说．作为一个知名的保健品品牌．央视的黄金广告时段一直是十分重要的传播平台。通过合作已久的代理公司三星影视交流中心．脑白金每年都会在央视招标时段投放电视广告。     

广告融入记忆术 受众者过目不忘

<正> 一、广告不息重复不止长时记忆是重复的结果。要使消费者记住你的广告,重复是不可少的,但重复也得讲究方法,不同的重复策略所产生的效果可能会相差甚远。2002年度评选的"十大恶俗广告"和"十大失败广告"中,脑白金不负众望均获榜首之位,这已不是脑白金第一次被选上了,在2001年的评选中脑白金也落得同样的下场。脑白金的"恶俗"表现在它的无孔不入。凭借自己雄厚的资金,脑白     

广告人／广告主共说策略

我们邀请了不同背景的广告公司以及企业的人士来谈策略这个话题,他们是中国精信整合传播集团董事长及首席执行官陈一枬卓越形象品牌传播事业机构执行创意总监贾丽军安徽春秋广告有限公司总经理潘仁稳智威汤逊大中国区首席执行官唐锐涛(TOM) BBDO天联广告有限公司中国首席执行官刘胜义九木传盛广告有限公司董事长邵隆图深圳海王集团广告总经理MBA工商管理硕士高锦民上海太太乐调味食品有限公司市场总监范智敏波司登股份有限公司营销总策划嵇万青春兰集团新闻中心主任高级经济师冯斌 (以上名单按采访顺序排列)     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数为1901点,比上月指数1990点降低了89点,下降趋势明显,但是前几位品牌的投放增加了很多。本月广告投放量前三位的品牌是肯德基、哈药六、康师傅,就是上月前三位的品牌,广告投放量分别达到7.30亿元、6.75亿元和6.59亿元,指数分别达到219点、213点和198点。本月电视媒体投放量最大类别是化妆品/浴室用品,月度投放总额达到55.71亿元,紧随其后的是饮料和食品;     

利用微电影广告构建品牌形象策略探究

微时代的来临,为微电影广告搭建了充分展示自身魅力的舞台,也让品牌形象塑造面临着新的机遇和挑战。在分析了微电影广告的产生、发展现状、微电影广告与品牌传播之间的关系的基础上,探究了微电影广告繁荣背后的隐忧,进而提出利用微电影广告塑造品牌形象的四大策略,即受众定位精准化策略、品牌传播一体化策略、内容表现丰富化策略和传播渠道多样化策略。     

企业品牌经营策略之浅见

企业品牌的传播需要好广告的支持和公关活动;将边缘顾客“同化”、巩固、培养为忠诚顾客;对领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌和拾遗补缺型品牌应分别实施不同的品牌竞争策略;还应选择性地实施品牌延伸策略及多品牌策略。     

整合营销传播中的广告策略研究

整合营销传播是广告的一种广义延伸,其理论基础是上世纪80年代在美国发展起来的4C理论,在高度细分化的市场条件下,整合营销传播对广告策略产生了深远的影响,整合营销传播主张把一切企业的营销和传播活动,如广告、促销、公关、新闻、直销、CI、包装、产品开发进行一元化的整合重组,让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息,以增强品牌诉求的一致性和完整性。因此,为了实现整合营销传播最大功效,广告策略也要与时俱进,做出相应的调整,实现利润最大化。     

影院广告的品牌传播效果探究

随着电影行业的不断发展,影院成为人们休闲娱乐的一个重要聚集地,对人们的生活产生了重要的影响。在影院人群聚集以及流动越来越频繁的情况下,很多广告主也就开始注重影院广告市场的开发和利用,希望将影院作为广告宣传以及提升广告效果的一个重要平台,所以影院广告也就变得越来越流行以及普遍。正是因为影院广告的发展越来越迅速,所以加强对于影院广告的研究也就具有十分重要的意义。文章以影院广告的品牌传播效果来进行研究,首先对于现有的影院广告类型进行阐述;其次对影院广告的品牌传播效果进行分析;最后就如何提升影院广告的品牌传播效果提出自己的看法,以此来进一步促进影院广告的品牌传播效果的提升。     

从百事公司中国广告看跨文化广告在中国的传播策略

不同文化背景下广告传播策略的制定会极大地影响产品的销售，进而影响品牌的接受度，决定品牌在异国文化环境中的生存。本文以百事集团的中国广告传播为例，分析成功的跨文化广告的传播策略。     

论“中国广告与品牌大会暨中国广告年度大奖”赛事品牌形象塑造与设计

本文以"中国广告与品牌大会暨年度大奖"赛事品牌塑造与设计个案作为实证研究,研究认为,该赛事品牌塑造的成功之道与传播策略主要有:一是提炼鲜明的赛事品牌个性识别;二是设计独特的赛事品牌视觉要素,包括独具魅力的基础要素和应用要素;三是整合有效的赛事品牌传播策略。以期为中国广告赛事品牌形象理论研究的深入以及实践的展开提供理论上的借鉴和支持。     

保健品：出售健康，出售梦想

让人欢喜让人忧,恰是中国保健品市场最真实的写照。不仅是商人,消费者也不能例外。90年代初期.各种保健品的不断枯萎让众多商家狂热的美梦连连破灭.更让数亿钱袋渐渐鼓起来的消费者心灰意冷。太阳神、三株、中华鳖精、脑黄金的连连偃旗息鼓……让批评家对整个保健品行业一度失去了指点江山的热情。近年保健品大有卷土重来之热。从红桃 K、汇仁肾宝、脑白金,到哈药红太阳的补钙,到养生堂的龟鳖丸、朵而……,涌动着祖国江山一片红的养身保健之声势。全国上下各大媒体黄金时段,都是保健品在狠命砸钱。11月8日,中央电视台2002年黄金时段广告招标会,又是医药保健类企业一枝独秀。太极集团、哈六     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数为1826点，比上月指数1841点下降了15点，基本维持了上月的水平，降幅不明显，只是前十五增加了新的品牌。本月广告投放量前三位的品牌是康师傅、哈六药和娃哈哈。其广告投放量分别达到8．04亿元、5．66亿元和5．15亿元．指数分别达到241点、170点和155点。本月电视媒体投放量最大类别是化妆品／浴室用品，月度投放总额达到54．14亿元．紧随其后的是饮料和食品；     

娱乐营销——品牌营销之幕后推手

随着品牌营销策略日益多样化,娱乐营销应运而生。在娱乐节目强大的收视率的助推下,越来越多的商家选择在娱乐节目中植入广告以增强宣传效果。通过分析品牌的意义与内涵,及企业品牌营销中的品牌定位、品牌形象塑造和品牌营销的策略,提出品牌营销应明确品牌的传播目的;抢占先机,先入为主;灵活运用组合传播策略;注重顾客亲身体验;创新品牌赞助活动形式等对策。     

大连美罗 领跑直销联姻路

撰写本文的时候，电视里正火热地播放着“黄X搭档”、“哈药X厂”或公益或非公益的广告．突然想起—位友人的质疑，“中国的保健品企业难道只会广告营销?”也许，曾经巨人、三株、脑白金等等保健品牌的迅速崛起。使“轰动宣传=巨额利润”成为了人们的共识，然而，在现在资讯越来越发达，记者越来越好事、互联网越来越普及的今天，不加强自身产品质量和研发的结果已经得到了证明，那就是，起来得快，倒下去更快。因此，几乎所有的民营保健品企业(包括制药业)都在寻找出路，而直销，就理所当然地成为了他们眼前的“明灯”……     

脑白金:十年一曲“枷锁”舞

脑白金广告在直白的卖点诉求、强势的观感轰炸策略下传播多年，不是戴着枷锁而是举着枷锁在跳舞，不是双重兼顾。而是一种单极追求。     

名人广告效果的影响因素实证研究

在日趋激烈的市场竞争中,许多企业为了提高产品知名度,塑造品牌形象,迅速占领市场,纷纷采取名人广告作为宣传策略。然而,企业却未必能取得预料中的广告效果。对名人广告效果主要的影响因素进行归纳,并提出相关研究假设。通过问卷调查得出以下结论：名人的专业性、可靠性和吸引力是制约名人广告效果的影响因素;消费者的广告态度通过品牌态度的中介作用对购买倾向产生影响,从而影响名人广告的效果;消费者的产品卷入度也是制约名人广告效果的影响因素。     

广告策略分析与新思路——以OTC药品的电视广告为例

企业产品的营销活动几乎都离不开广告,成功的广告策略对于企业来讲,不仅能迅速开拓新的市场,还能提高企业的市场份额,增加消费者的认知、刺激购买,提升产品品牌、树立企业形象。广告策略的准确性和前瞻性直接与产品的营销成功与否息息相关。为了抢得市场先机,有抱负的企业会选择以强势广告策略占领竞争的制高点,它们要通过广告攻城掠地。我国大部分企业广告策略的运用都存在很多不足,缺乏长期的广告策略和整体计划,使得很多品牌往往昙花一现。本文通过浅析我国OTC药品市场现状,结合OTC药品电视广告的信息策略、创意策略和媒介策略等一般理论,通过分析,得到以下见解:OTC药品电视广告应具有可识别性的功能诉求;广告应幽默而不哗众取宠;合理整合媒体;OTC电视广告应树立长期的发展目标。     

中国品牌跨文化广告传播的策略探讨

当前,随着世界经济的一体化进程加剧,众多外国企业和品牌商品进入中国.在新企业和商品进入新的国度时,广告在商家与消费者之间起了巨大的衔接作用,因此品牌的跨文化传播面临着重大挑战,中国品牌走向世界时也面临着同样问题.本文从中国品牌跨文化广告传播的现状与问题出发,借鉴国外品牌跨文化广告传播的方式和策略,最终有针对性的提出了一些中国品牌跨文化广告传播策略.