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如今,植入式广告已经成为各个商家提升知名度的有效方式。网龙网络首次将网络游戏广告植入到电影当中,引起了人们的普遍关注。 相似文献
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隐性广告在电视节目中的运用研究 总被引:1,自引:1,他引:0
隐性广告在各类电视节目中的运用越来越广泛,无论是在电影、电视剧,还是在娱乐类和新闻类等节目中,隐性广告都在积极地发挥着作用。电视隐性广告的形式多种多样,有对产品及品牌名称的植入,如节目冠名、台词植入等;也有对产品实物的展示,例如道具植入、奖品植入等;还有对产品属性的植入,如角色植入、情节植入等。电视隐性广告既具有成本低、接受性强等特点,也存在很多不足,因此在运作过程中必须遵循事先介入、认真做好策划创意等原则。 相似文献
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植入式广告在电视剧、电影和各种节目中的频繁亮相。使得中国观众对它不再陌生,过于粗糙的广告植入在受众中已经引起一些不满甚至反感了。随着新媒介的发展和对植入式广告策划和操作水平的提高,植入式广告正在向品牌整台营销传播的新途径转变。本文以欧莱雅对《苏菲日记2》的植入广告为研究对象,观察欧莱雅对《苏菲日记2》广告植入的意图、操作特点、成功与不足,分析其广告植入与其品牌整合营销传播的结合和创新点。 相似文献
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广告的发展可谓是历史悠久,在如今这个信息传播广泛而又迅速的多媒体时代,广告更是以各种形式渗透于我们的日常生活中,简直可以说是无孔不入、无处不在。广告的类型有很多,而其中我们最熟悉不过的、与我们的生活最贴近的当属植入式广告了。伴随着多媒体时代的繁荣发展,越来越多的电视节目都开始植入广告,其中以影视作品植入最为常见。 相似文献
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冯小刚曾因《非诚勿扰》赞助商对植入广告的非分要求而当场发飙,徐静蕾却在《杜拉拉升职记》发布会上笑言电影中植入广告越多越有面子:观众能为《变形金刚》、007系列电影拉风贴切的植入拍案叫绝, 相似文献
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植入式广告在广告形式的转换方面更专业。《丑女无敌》中的广告植入方式多姿多彩,除了最基本的产品植入,布娃娃的衣服、整理箱上带有多芬Logo,沙发靠垫以及报架则是立顿的,而清扬、多芬更是成为了广告提案的客户。 相似文献
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随着经济全球化的发展,尤其是电影、娱乐、传媒产业的全球化发展,植入式广告——一种新型的广告形式也随着好莱坞大片进入中国观众的视野。发展到目前,商业电影中有没有植入广告,甚至成为制片商有没有面子的事,一部商业电影中植入广告与否成为其能否卖座的晴雨表。但目前我国的植入式广告还处于发展阶段,不当的植入、盲目追求植入的数量和经济效益,大大地影响了植入式广告的广告效果,给植入式广告的发展带来瓶颈,因此对合理运用植入式广告的研究显得尤为重要。 相似文献
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植入广告为何难以定价?根本原因在于植入广告更注重信息或意识的传达,所以对其效果的量化面临着更为复杂的变量。在此我们从广告的植入形式和系统要素两个角度来预估植入式广告的价值。 相似文献
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自改革开放以来,随着互联网、电影、广告行业的发展,植入广告的植入方式有了不小的变化,植入媒介亦从最初的唯一媒介变为现在的“百花奇放”,如:电影、微电影、游戏等等。本文对比国外植入式广告发展轨迹,分析了中国植入广告业的从改革开放至今的发展情况以及存在问题。 相似文献
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20世纪最具影响力大众文化艺术当推电影,冯小刚的两部《非诚勿扰》电影让影视植入式广告在中国影视界和广告界都已经不再是一个陌生的词汇。本文借助极具代表意义的《非诚勿扰》系列电影对比研究,分析影片中植入广告的对白、情节等表现形式,植入成败的品牌列举,以及存在的问题,笔者认为中国电影植入式广告应从功利主义向人文主义广告发展,以人为本,非“诚”勿扰。 相似文献
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植入广告的运作模式以及对策分析 总被引:2,自引:0,他引:2
2010年cctv的春节联欢晚会使植入广告再次跃入人们的视野、成为人们关注的热点。文章回顾了植入广告的发展历程,分析了植入广告与传统广告运行模式的特点与区别,并针对其特点及存在问题提出了应该遵循有序、有效、有度的原则来发展植入广告的观点。 相似文献
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电视是用来看的,游戏是用来玩的,如果游戏有了广告植入,那么它就不再单纯是游戏,而是游戏广告媒体——借用《大话西游》台词解释游戏植入广告。 相似文献
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约翰·费斯克提出的文化经济以及财经经济中,财富在财经经济中滇通,意义和快感在文化经济中流通。植入广告是一种新兴的广告形式。对于植入式广告,要善于使用,因为用不好会有反效果。可以尝试在植入式广告中运用潜意识说服。 相似文献
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植入式广告的发展趋势 总被引:1,自引:0,他引:1
植入式广告凭借独特的营销模式,异军突起,使电影、电视剧、网络游戏甚至是小说都成为了广告新的演绎平台。植入式广告在国外发展已经非常成熟,虽然在国内近年来也取得了迅猛发展,已经由初级的场景式植入、对白式植入逐步向情节式植入和形象式植入过渡,但都只停留在先载体节目后广告植入的阶段上。 相似文献