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广告时段骤减
植入风生水起 2010年1月1日起,由国家广电总局颁布的《广播电视广告播出管理办法》正式施行。办法要求,播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟,电视剧插播广告每次时长不得超过90秒,在19:00至21:00之间播出电视剧时,每集中可以插播1次商业广告,时长不得超过1分钟。 相似文献
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2011年11月28日,广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。本文基于这项规定,探讨今后中国广告的发展趋势,提出了六大变化猜想,并阐述这些变化对不同主体带来的多赢可能性的假设。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2003,(11)
<正> 将食品厂家的广告与治疗皮肤病的药品广告、卫生巾广告编排在一起,观众大倒胃口,厂家不满意!《广播电视广告播放管理暂行办法》明确规定,在用餐时间 (每天6:30~7:30、11:30~12:30、18:30~20:00之问),各广播电视播出机构不得播放治疗脚气、痔疮等类药品广告和妇女卫生用品等类的广告,食品类的厂家这下可高兴了!《办法》还指出,各广播电视播出机构每天播放广告的总量不得超过节目播出总量的20%;在19点至21点的黄金时间,电视广告总量不得超过15%,在这一时间内所播放的电视剧中间不得插播广告;在其他时间播放电视剧时,每集中间允许插播一次广告,插播时间不得超 相似文献
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在电视剧节目中插播广告是目前广告主投放电视广告的重要选择,2004年电视剧广告播出时长已经占电视广告播出总时长的38.2%,而电视剧的广告花费更是占到电视台广告花费总量的44.1%。与此同时,投放电视剧广告的品牌数量也在增加。在这些品牌中,排除少量品牌专门跟投某部特定电视 相似文献
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在电视剧节目中插播广告是目前广告主投放电视广告的重要选择,2004年电视剧广告播出时长已经占电视广告播出总时长的38.2%。而电视剧的广告花费更是占到电视台广告花费总量的44.1%。与此同时,投放电视剧广告的品牌数量也在增加。在这些品牌中,排除少量品牌专门跟投某部特定电视剧广告外。大多数品牌在投放电视剧广告时都会选择某一档剧场进行一个周期的广告投放。一个广告投放周期可长可短, 相似文献
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中外电视剧中的植入式广告创作研究——中、美、日、韩8部电视剧中植入式广告对比分析 总被引:1,自引:0,他引:1
植入式广告近年来发展迅速,不仅在业界引起了关注,也引起了学界的研究兴趣。然而,由于植入式广告缺乏创新,越发向插播广告靠拢,因此植入式广告引起了一些社会批评。本文将以中、美、韩、日等国家的8部电视剧作为研究样本,对植入式广告的创作方式进行深入分析与探索。 相似文献
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广电总局对电视剧插播广告的限制,会不会变成掉在视频网站头上的馅饼?这个机遇,该不该抓?该怎么抓?广电总局"限广令"规定,自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。有媒体报道称,新规将直接令电视台损失200亿元广告收入,而这笔巨款将流入视频网站的腰包。 相似文献
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植入式广告在中国市场被妖魔化主要表现为两种形式:一是指责娱乐节目内容中植入式广告数量过多,二是指责植入式广告的表现形式过于生硬,以上两种情况造成了娱乐节目平台质量的严重下降,比较具有代表性的说法是植入式广告强奸了受众的眼球、不要在广告中插播节目等。 相似文献
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新的管理办法除了对整体的广告量做了限制外,同时禁止黄金时司节目插播广告以及严格控制某些类别的广告投放时段和总量,这将导致整体广告时司减少,黄金时间广告位置紧张,但是比较单纯的广告环境可能对广告收视率有所帮助和提高。 相似文献
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