一个理想泡沫是怎样破灭的?——莱维斯牛仔裤走向衰落的启示

莱维斯牌蓝色牛仔裤不仅在美国家喻户晓 ,而且也是世界级的名牌产品 ,其知名度远远超过万宝路香烟和耐克运动鞋 ,美国人还都记得那则著名的广告 ,画面上的自由女神像都倒了 ,可莱维斯牛仔裤还没有穿破 ,不过那都是过去的事了 ,如今自由女神像巍然屹立 ,倒是这家美国最出色的生产莱维斯牌牛仔裤的莱维—斯特劳斯公司每况愈下 ,企业的经营状况一路下滑 ,至今仍然没有任何起色。莱维斯———这个美国最著名的名牌产品为什么会落到今天的地步？美国《财富》杂志分析认为 ,一个公司的好坏、一个产品的成功与否都跟最后拍板定案的老板有关 ,换句话…     

打自由女神的主意做维纳斯的文章

进入90年代的美国,许多企业把产品促销与赞助活动结合起来,获得了名利双收的效果。美国的广告界人士为这种策略取了个平凡的名字,称之为“赞助活动行销”。 美国运通公司可以说是“赞助活动行销”的鼻祖。该公司自80年代以来,所推出的赞助活动已多达60项以上。其中特别值得称道的,是公司的行销主管威尔奇竟打起自由女神的主意。威尔奇在1983年提出一个颇有创意的新点子,内容是运通卡持有人每持卡消费一次,运通公司便保证捐出一美分,作为筹措重新修饰自由女神像的经费。最后累计结果,修饰自由女神像由此得到的捐款共为70万美元,凭借这个赞助活动,运通公司不仅提高了知名度,而且     

吃掉你的裤子

有机棉布，椰壳纽扣，没有金属铆钉，使用诸如靛青等自然染料，用回收纸板做标签，连外包装都是采用再生纸或有机布料，并以大豆所制的墨水印刷。这就是“LEVI’S ECO”，是LEVI’S公司2006年11月在美国推出的，号称世界上第一条“100％有机”牛仔裤。     

灵机一动发大财

<正> 以生产利瓦伊牌牛仔裤而享誉全球的斯特劳斯公司,90年代初,再次成为美国最大的服装公司,去年的销售额达族小百货商,利瓦伊是6个孩子中最小的一个。     

“没出息”的打赌改变人生

那时候，自由女神像旁，薛蛮子满头尚是黑发。泛黄的照片中，薛蛮子的西装有些老气，但上翘的嘴角和不羁的眼神却散发出年轻人的活力。     

那些年 那些球 那些事——难忘的老牌乒乓球

朋友们，您还记得这些乒乓球吗？它们依次是没有牌的乒乓球，光荣牌、连环牌和第一代红双喜牌乒乓球。     

经济行为中的小思想与大收益

一磅铜能卖多少钱 美国麦考尔公司的董事长是位犹太人，他１９４６年随父亲来到美国休斯敦做铜器生意。一天，父亲问儿子一磅铜的价格是多少？儿子四答３５美分。父亲说：“对，整个得克萨斯州都知道每磅铜的价格是３５美分，但作为犹太人的儿子，应该说３５美元。你试着把一磅铜做成门把看看。” ２０年后，父亲死了，他独自经营铜器店。他做过铜鼓．做过瑞士钟表上的簧片，做过奥运会的奖牌，他曾把一磅铜卖到３５００美元。１９７４年，美国政府清理为自由女神像翻新所扔下的废料，向社会广泛招标，但好几个月过去了，没人应标。正在法国…     

读自由女神像

旅游美国,必游纽约;旅游纽约,必去瞻仰自由女神雕像。这已是人们的共识。驱车直奔向曼哈顿岛的南端,在这里停车远望,于水天相接处,便依稀可见自由女神雕像的绰约风姿了。自由女神像,屹立在纽约港湾的贝多罗岛(又名自由岛)上,距离曼哈顿岛有25公里。我们随着游人先到了贝得利公     

选对安全服装 拒绝甲醛“骚扰”

随着社会的进步,人们对衣着的追求已不仅仅满足于保暖蔽体的基本要求,还更加注重服装产品的时尚美观以及面料色泽,却常常忽略了非常重要的服装安全问题。近日,长春市工商局公布的一季度流通领域商品质量检测信息中,多家知名服装品牌的不合格商品被曝光。其中杰克琼斯牌牛仔裤、HG牌牛仔裤等商品的不合格项目均为甲醛含量超标。此次抽检情况被媒体曝光后,"穿衣安全"这个容易被人们忽视的问题被推到了社会舆论面前,引起消费者的广泛关注。     

广纳人才何处下力

科技创新，人才是张王牌。20世纪的最后一年，美国人再次成为诺贝尔奖的“夺牌”大户。在全部的6个奖项中，有8名获奖者来自美国。人们不仅要问，长久以来，是什么造就了美国人的“诺贝尔优势”？是因为他们特殊聪明吗？似乎还没有确切的证据。其实这些获奖的天才人物，很多都是移居到美国去的，有的压根儿就没受过美国教育，如此看来，招揽世界各国一流的人才，也是美国人在瑞典皇家学院“出尽风头”的原因之一。美国本身就是个移民国家，但它的移民政策，前后有很大的不同，立国之初，北美地广人稀，百业待兴，劳动力极其缺乏，因此对于来…     

观念的较量

“在今天的市场经济社会里,市场营销已不是产品之争,而是观念的较量。”这话出自兰比尔·斯科特之口。兰比尔·斯科特是一位美国学者,他是在日本就一个有趣的现象和美国进行比较时说这番话的。他的一个日本同行曾告诉他,自己新近买了一辆本田车。这个学者问,你买的车子是阿科德牌、里程牌、还是阿库拉牌(上述牌子都是本田产汽车品牌)?     

永远“贴身”——美国Lee公司的定位策略

在美国有一个被广告界广为传颂的经典之作 ,其图案是 :一个女性的美丽臀部 ,上面只印有牛仔服的缝线。从而被人称为“不穿裤子的裤子广告”。广告词则是“如果你和大多数的美国女人一样 ,衣柜中放了３条或４条的牛仔裤 ,有一条太小 ,有一条太大 ,有一条则是一个令人绝望的不流行。然而有一条非常合身 ,每次你都穿上它。”这就是Ｌｅｅ公司众多广告中的一个 ,它们有一个共同的主题———“贴身”。早在１８８９年 ,也就是牛仔服中的大哥大李维 (Ｌｅｖ’ｓ)公司成立４０多年后 ,亨利大卫Ｌｅｅ在美国制成第一件Ｌｅｅ牌牛仔服。在激烈的市场…     

跨界营销 重申用户体验

李维斯、耐克争“摘”苹果 著名牛仔裤品牌李维斯携手苹果公司推出了支持iPod播放器的Levi’s Wire牛仔裤．这款牛仔裤具备”电子化”的特性。李维斯的设计师为该款牛仔裤设计了一个专门用于放置iPod的有盖掩裤袋．在这裤袋内还设计了一条末端带有插头的长绢带，连接上iPod播放器．就能通过腰部的Hip控制器实现对iPod的控制．使牛仔裤和iPod融为一体，而无须频繁取出iPod进行操作。该款牛仔裤一推出，就受到许多李维斯与iPod迷的热捧。     

牛仔裤与服装尺寸标准化

牛仔裤是以美国西部传奇英雄"牛仔"的名字而命名的.它原是为淘金工人设计的一种抗磨工作服.但是由于它以最简练的线条充分显露了人体美,满足了人们对自身美的欣赏欲望,很快便风靡世界各国.从牛仔裤诞生至今,牛仔裤始终保持着畅销不衰的势头.其中的奥秘与牛仔裤的标准化生产息息相关.牛仔裤规格的统一化,使得服装厂能够进行专业化生产.     

1加1大于2

一个犹太人如此教导儿子:“我们惟一的财富就是智慧,当别人说1加1等于2的时候,你应该想到大于2。”1946年,父子俩来到美国,在休斯敦做铜器生意。20年后,父亲死了,儿子独自经营铜器店。儿子始终牢牢记着父亲的话,他做过铜鼓,做过瑞士钟表上的弹簧片,做过奥运会的奖牌。他甚至把一磅铜卖到3500美元,这时他已是麦考尔公司的董事长。然而,真正让他扬名的是纽约的一堆垃圾。1974年,美国政府为清理给自由女神像翻新扔下的大堆废料,向社会广泛招标。但好几个月过去了,没人应标。因为在纽约,垃圾处理有严格规定。弄不好会受到环保组织起诉的。儿子当时正在法国旅行。听到这个消息,他立即终止休假,飞往纽约。看过自由女神像下堆积如山的铜块、螺丝和木料后,他不发一     

美联储的中国人 王健 建议暂缓人民币国际化

其实阴谋论美国早就有,但推崇阴谋论的这些人,在美国基本是上不了台面的。棒球帽,条纹POLO衫配蓝色牛仔裤,一双休闲鞋外加黑色双肩包……这还真是浓郁的美国风格。第一眼看到的王健,《英才》记者在心里不禁嘀咕。从威斯康星大学博士毕业,到达     

生意场与印度式票选政治

印度成人识字率还比不上撒哈拉沙漠以南的非洲地区，但大选投票率却远高于美国，近55％。世界上最大的民主国家算名符其实，尽管按印裔政治学家法瑞德扎凯瑞尔{FareedZakaria）的理解，这种民主是“没有自由的民主”。[编者按]     

底子

不苟言笑的表情,僵挺的身姿,直直的眼神,散发着浓浓的旧式气息,就是这样看起来如此乏味的两个乡下人,却与自由女神像、芭比娃娃、野牛镍币及山姆大叔共称为美国文化的五大象征。"仿佛一个时代望着另一个时代",《美国哥特式》的历史价值,甚至连他的主人格兰特·伍德也始料未及。当人们日复一日做着最琐碎的工作时,感受到的只是寻常的欢乐和苦恼。改变历史的人往往并不意识到自己正在改变历史。那些所谓了不起的事情不过是寻常日子里微小的累积。     

消费知识

消费知识国外优质产品的标志产品质量，历来是国内外众多生产厂家所关注的问题。大凡优质产品，无论在任何国家，都受到着相当严格的保护。目前，世界上许多国家和地区对自己的优质产品都设有标志，其中几个主要国家和地区常见的优质标志分别是：美国迄今为止，美国还没有...     

神像垃圾de启示

1 974年,美国政府为清理自由女神 像翻新时扔下的废料,公开向社会招标。但几个月过去了,没人应标。正在法国度假的一位犹太商人得知消息后,立即从巴黎飞往纽约。在仔细查看了女神像下堆积如山的垃圾后,未提任何条件便欣然签约。 随后,犹太商人开始组织工人对垃圾进行分类:将废铜溶化,铸成小自由女神像;用废旧木块加工成铜像底座;废铅、废铝制作成纽约广场的钥匙……就连最后的尘土也被过滤,加工后包装起来出售给花店。不到三个月的时间,如山的垃圾创造了350万美元的财富。 对于一个企业家来说,机会或许比其他一切都重要。而要善于抓住机会…