如何建立媒体和广告客户的高效沟通方式

随着媒体竞争的加剧和广告客户要求的趋高,媒体与广告客户保持高效的沟通,无疑显得格外重要。尤其是优秀的媒体,更应该强化沟通意识,创新沟通方式,提高沟通水平,从长远的战略层面创新沟通渠道,从而实现媒体和广告客户的共赢。强化信任,树立互惠双赢的合作理念这是媒体和广告客户之间最根本的高效沟通方式。离开这种互惠双赢的合作理念,其他的沟通方式都很难达成共识。其     

创意的“镣铐”——相关性

生活中，乐趣和烦恼总是相生相伴。广告亦然。比如最富有魅力的创意工作，就绝非天马行空，而是戴着镣铐的舞蹈。     

“和客户一起成长”——专访东方船董事长赵树明、创意总监王郁斌

广告导报：东方船策划的“神舟抢签超女”事件引起了巨大反响．能简单介绍一下签约李宇春的过程吗？     

设计的原点来自单纯的感动——访台湾著名设计师蔡慧贞

在那些讨人喜爱的包装和精致绝伦的店铺背后,有一个台湾设计师视如生命且引以为傲的设计价值。在茶室里会面蔡慧贞,很是有一番清雅的味道:人淡如菊,言辞亦淡然。很难想象眼前这个温和平实的女子曾被马英九授予了台湾之光,在台湾的设计界叱咤风云几十年。这许多年,从画插画到东西美学的融会贯通,从端茶倒水的广告小妹到拥有自己的设计公司,从接受形形色色的客户到主动去挑选高品质的客户来     

邀约创意——创意管理的艺术

从广告的创意形式上看,消费者已渗透到广告过程的方方面面。广告不仅仅是呈现在消费者面前,而是将消费者纳入到广告中来。这种参与是消费者的高关注度,不论是情感上的还是行为上的。参与创意的核心是让消费者跟品牌互动,让他们对品牌的所知能够以个人的方式运用。在这个过程中,品牌和消费者发生了有益的联结。     

创意沟通 聪明“旺通”

序言:丰富还是混乱在今日的中国电信市场上,正上演着一幕四强争霸、硝烟战火不绝的市场争夺战。激烈的竞争令各大电信运营商不仅各自以更优质超值的服务及产品来争取消费群,更是纷纷竞相祭起了广告大旗。但这所有的一切,却总让身为普通老百姓的消费者感觉像雾像雨又像风,各类五花八门的电信类产品广告总是令人无法     

山东齐鲁台：基于客户需求为导向的沟通方式

2007年10月27日,广州。一早,齐鲁电视台广告部一行四人就迈进了立白集团的大门。此时,广州立白企业集团董事、总裁助理、媒介传播部总经理蔡杰鹏、媒介传播部副总经理陈颖、张杰,销售策划总监杨斌及广州零距离广告公司相关人员近十人已经在会议室等候这四位从千里之外赶来的朋友。会谈的内容听起来很广泛,从齐鲁台的新近变化、     

对创意娱乐化的追问——访DDB执行创意总监狄运昌

为什么娱乐化?现在的年轻一代面对更丰富的世界,生活条件也比以前的人好,他们需要更多的娱乐方式来丰富自己的生活。人们的生活压力很大,需要娱乐来放松,轻松幽默的广告更能吸引人。现在的消费者也想更多地参与其中。     

案例：“美标卫浴”的创意商机

问题及挑战:美标已经在中国市场很多年了,面临品牌老化的问题。此外,竞争对手很强,大家都在做广告,而且是轰炸性的,消费者在购买此类产品时,往往是哪个品牌广告做得最多,就买哪个品牌。     

移动创意——谈“西门子移动本土化”的策划与创意

孔子说道:"知之者莫如好之者,好之者莫如乐之者"。老先生原指学习之道,细细品味,与创意一道颇为相近,创意强调的"进身"途径:知晓——兴趣——欲望,从信息概念的表达到消费意境的塑造,从知识化的注入式传达给受众到受众自我投入智慧性理解,这样的过程正是无数广告创作者的追求,也是品牌忠诚度的递升途径。创意充满诱惑,创意是我们生活     

在“贩卖创意”的没落中重生

广告没落了。或者确切地说,是传统的广告没落了。这符合规律。就像一棵树到了秋天要落叶一样,传统的广告也要有一整个冬天的积累、转化、淘汰,才可能在春天里重进新芽。欧洲的文艺复兴建立在欧洲古典主义衰败的基础上,中国"五四"运动的光芒,是因为背后有几千年已黯淡文化的衬托,才照亮了中国新文化的道路。     

戴尔:品牌面临全新的沟通方式

正数字营销模糊了传统市场和公关的界限,甚至是突破。对戴尔来讲,把原来消费级的经验和优势转化到企业级,品牌的重塑和转型是当下很重要的问题。数字化首先改变了一些部门在戴尔公司传统的定义,举个例子:新媒体的成长模糊了市场部和公关部的界限。从公关角度来讲,市场部是直接到达消费者的,比如广告活动的推广等等,希望让品牌认知直接到达消费者。但是,公关是通过媒体、分析机构等第三方,去影响那些有影响力的人,通过口口相传来提升美誉度,而并不是负责直接到达消费者。新媒体缩短了传播路径的时间和长度。在公关的时候我们也要面对消费者,观察、理解他们,和     

创意就是话语权——ICM“卷入式创意营销”观点

ICM带来的不仅仅是广告作业模式的创新,更重要的是ICM融合了新旧媒体、融合了营销与品牌、融合了传播与创意。     

做创意，怎样才能真正“敢”做——凯迪拉克品牌广告《新不可测篇》诞生记

做创意的人都知道，创意之道最难能可贵的是敢于突破框框，突破成规俗套，对事物有全新的解读想法，把他人都能想到的前十几个想法自行枪毙掉，接下的想法才可能是真正的big idea的萌发点。而如果你面对的恰恰又是一个宣扬“敢为”精神的品牌，那么实在是创意人梦寐以求的创意表现机会了。我们李奥贝纳上海负责凯迪拉克品牌推广的专组就有幸获得了这样一个千载难逢的机会。     

像魔术家一样去创造——巴西安索帕创意副总Raphael Vasconcellos的“创意观”

了解我们所生存的世界，是创新与创意的第一步，我们将广告从云顶的辉煌拉入凡间的柴米油盐，这真是一个迷人的时刻。     

离市场越近的创意越有效——访波司登股份有限公司企划部部长嵇万青

品牌期望广告代理在品牌沟通中扮演何种角色?代理与广告主的合作中处于怎样的位置?作为品牌而言,希望广告代理能够深入了解它的内涵,品牌文化,在品牌沟通中能够更多地站在广告主的立场上想问题。很多媒体经常直接找上客户的门,客户也往往觉得越过代理公司直接与媒体合作会省钱,     

“阿凡达”品牌延伸的五大路径

卡梅隆凭借一贯的大手笔,时隔12年继《泰坦尼克号》之后,又以一部大片《阿凡达》引爆全球影院,成为今冬明春街头巷尾的热议话题。如今,电影本身的热度已从大银幕扩散到电影周边的许多时尚产品,这必将引爆时装、美容、游戏、玩具、广告等领域新一轮的时尚热潮。     

公益之心 不刻意——《红包篇》——对话睿狮广告传播董事长兼CEO伦洁莹及核心创意团队

为客户的品牌,为人民创造,是Lowe(睿狮)广告的全球定位。走入文化当中,洞悉当下的生活方式,也绝不在创意上妥协。要从创意和策略上运用到最美满的状态。而终极目标是线上线下改变受众行为。睿狮广告传播董事长兼CEO伦洁莹(Kitty)说,要得到13亿人共鸣,是一个很大的task。沈柏屏说,公益只是一个标签,最重要的是想要影响谁。陈耀福(Norman)说,最吸引我们的是央视这个平台,CCTV此举体现了自身作为企业的社