案例二：擒贼擒王——“两乐”结盟网游的“红蓝阵营”之战

每个夏天，饮料市场总会激荡起一股红蓝对抗的风暴，这就是可口可乐和百事可乐已经演绎多年的营销大战。2005年，“战火”大举蔓延到中国网络世界。     

瓶装水的“春天”

正可口可乐是全球最强大的品牌之一,踏遍全球每一个角落都为人熟知;而可乐也是至今为止全球最畅销的软饮料。不过最近,这一标志性的美国品牌却败给了一名竞争对手——不是百事,而是名不见经传的波兰泉(Poland Spring)。在人口超过2000万,横跨纽约州、康乃克州和新泽西州的纽约大都会区,去年一年销售的各类可口可乐饮料总额     

在竞争中求发展的百事可乐

1890年，美国一位精明而富有的药剂师布瑞德罕，作出了与可口可乐相似的创举。他配制了一种糖浆，具有治疗消化不良和减轻消化性溃疡疼痛的作用，受到消费者的欢迎。人们把它称作“布氏”饮料，而布瑞德罕于1898年把它命名为“Pepsi—Cola（百事可乐）”（Pepsi源于Pepsid，表示“消化”之意）。     

可口可乐公司：开始使用PlantBottte聚酯塑料瓶

可口可乐公司（纽约证券交易所：KO）是全球最大的饮料公司，先后为消费者推出近500种充气和不充气饮料品牌。包括被视为全世界最有价值的品牌可口可乐在内，公司还拥有其他12个价值数十亿美元的品牌组合，包括健，陪可乐、芬达、雪碧、可口可乐零度、维他命水、动乐、美汁源和Georgia咖啡等。公司是全球排名第一的充气型饮料、果汁、果汁型饮料和即饮茶和咖啡饮料提供商。     

我国饮料市场步入“战国时代”

未来3年,我国将成为世界饮料第一大国。在这个背景下,国内外饮料巨头正在运筹备战,为争夺世界饮料第一大国的市场而努力。中投顾问分析认为,我国饮料市场将正式进入"战国时代",健康价值成为未来中国市场饮料发展的必然方向。近日,世界最大的饮料公司可口可乐宣布将在未来3年内在华继续投入20亿美元用于多个用途。去年11月,百事可乐宣布未来4年将对华投资10亿元布局中国市场。     

可口可乐:百年积淀的年轻品牌

可口可乐总裁曾说,即使全世界的可口可乐工厂在一夜间被烧毁,他也可以在第二天让所有工厂得到重建。让他能够说出这样豪言壮语的背后,是可口可乐骄人成绩和巨大的品牌价值。可口可乐作为全世界最大的饮料公司,畅销200多个国家及地区,每日饮用量超过10亿杯,占全世界软饮料市场的48%,其品牌价值多年来保持世界第一的位置。     

品牌是金

在当今世界，品牌不仅是企业实力的标志，也是国家与国家之间国力强弱的象征。美国之所以被称为世界头号经济强国，在很大程度上就是凭借拥有像美国通用、波音、通用汽车、IBM、微软、柯达、可口可乐等许许多多的世界著名品牌的企业支撑起来的；而中国尽管GDP已经排在世界第七位，出口额排在世界第三位，但在世界著名品牌评测排名的全球100个品牌中，却没有一个。     

可口可乐基因

由一瓶饮料缔造出两个世界500强企业，可口可乐的历程表明，伟大公司的成长，第一是产品和营销体系，第二是法律支撑，第三是资本和金融，创造性地综合运用好这三种武器需要一组优秀的人才     

饮料包装大战正酣

业界人士至今记忆犹新，我国饮料业的“巨变”，可以追溯到上世纪90年代前后。当时美国“可口可乐”和“百事可乐”引领时尚，双双进入中国市场，国内8家饮料生产厂，除了一家最后合资找了条生路，其余7家全军覆没，为国人留下“乐水淹七军”之痛。雄厚的实力和强势的营销，震撼了那时还闭塞的我国饮料界，一时间洋商占据了     

出现危机怎么办——可口可乐事件的启示

今年6月中旬,比利时和法国的一些消费者因饮用美国饮料“可口可乐”而出现了食物中毒症状,从而引发了一场“可口可乐”污染危机。从6月14日第一例事故发生,到23日比利时宣布取消对可口可乐公司产品的销售禁令,仅10天,可口可乐公司的股票价格就下跌6％,营业额损失达6000万美元。     

名牌为何魅力无穷

有人做过一次试验，让七、八个人蒙上眼睛品尝几种饮料，品尝结果，最好喝的并非可口可乐。可一旦让他们知道哪一种是可口可乐，多数人就会选择它。世界上的10种名牌服装，中国能生产8种，但必须由人家打上他们的品牌销售，一旦换个品牌就销售不动。同样质量的商品，打上两种品牌，为什么价值反差会有天地之别呢？甚至质量比名牌产品还好的商品卖不过名牌产品的价格呢？这就是名牌深奥的秘密和扭力所在：第一，名牌包含着文明文化和质量文化的内涵。制造名牌产品，不仅需要科技、质量、管理、市场等等，更重要的是靠产品设计中、制造中、销…     

超市用数据玩转营销

各种口味的500毫升瓶装可口可乐系列产品，全部堆放在一个大筐里，上方是巨大的“十元五件”黄色促销标签。几乎每，围着这一大筐饮料，反反复复、笑逐颜开地寻找自己喜欢的口味，任意组合成5件他们最想要的饮料。     

美国企业巨子的领导艺术

美国《财富》杂志最近评出全美十大最受推崇的公司，通用电气公司名列第一，入主排行榜的分别是微软、可口可乐、英特尔、惠普电脑、西南航空、哈德威、伯克西尔、斯尼、强生、默克制药。     

新闻点评

百事可乐市值首次超过可口可乐——以12月12日股票收盘价格计算,百事可乐公司的市值达984亿美元,可口可乐市值为979亿美元。这是两家饮料巨头上市以来,百事可乐的市值首次超过可口可乐公司。可口可乐公司于1919年在纽约证交所上市。10年前,百事可乐的市值只是可口可乐市值一半。但目前,碳酸饮料已经失宠于消费者而风光不再。分析师预计,可口可乐将实施转型计划,并将通过并购让可口可乐实现多样化。     

海富举办"饮料行业检测设备研讨会"

全球检测系统最大的供应商之一海富公司（HEUFT SYSTEMTECHNIK GMBH）日前在上海举办饮料行业检测设备研讨会，来自国内外饮料、食品及包装行业的巨头申美、百事、汇源果汁、上海紫泉、光明、南京中萃、可口可乐、统一、农夫山泉、伊利、福建新乌龙饮料、厦门银鹭等代表参加了本次研讨会。     

缓解包装成本压力两乐轻装上阵

可口可乐中国区所有易拉罐饮料日前已悄然“换装”，容量由355毫升“缩水”至330毫升。尽管可口可乐方面坚称，此番更换包装纯粹出于环保及与国际接轨考虑，然而事情远非如此简单。在采访过程中，记者更独家获悉，百事可乐也已定制了330毫升的易拉罐，很可能将于近期踏上同一条让消费者颇有异议的“瘦身之路”。     

可口可乐公司:开始使用PlantBottle聚酯塑料瓶

可口可乐公司(纽约证券交易所:KO)是全球最大的饮料公司,先后为消费者推出近500种充气和不充气饮料品牌.包括被视为全世界最有价值的品牌可口可乐在内,公司还拥有其他12个价值数十亿美元的品牌组合,包括健怡可乐、芬达、雪碧、可口可乐零度、维他命水、动乐、美汁源和Georgia咖啡等.     

氨制冷系统出水温度超差的处理

太原可口可乐饮料公司使用氨压缩机组作为碳酸饮料灌注时降温的冷源，由两台丹麦SABROE SMC 108S活塞压缩机、共用冷凝器、蒸发器与相应的阀门管道构成一个系统，如图1所示。     

张家港市华鹰包装机械有限公司专业套标机生产

张家港华鹰套标机向全国招商! 1．什么是套标机 ？套标机在九十年代中期真正进入国内市场，前期主要是一些台湾企业生产这类产品，现在它在大陆市场的发展速度非常快；套标机是用于饮料、医药等瓶子外包装的机器，比如：可口可乐外面的塑料纸就是用套标机生产出来的。它的使用大大降低了人力以及物力，由于它涉及技术含量高，不容易仿制，所以一直由台湾企业占据了该市场。     

可口可乐“冰露”超轻量环保瓶问世

可口可乐“冰露”超轻量环保瓶的问世，为饮料行业实现低碳环保提出了一条新思路。超轻量瓶的瓶身仅重9．8克，较传统16克瓶节约PET材料35％，相应减少35％的碳排放。瓶身在饮用后可以轻松扭挤瓶身，又节省了70％以上的回收空间。而为可口可乐生产超轻量环保瓶的正是广州达意隆包装机械有限公司。