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本文从美学的角度对广告设计中的定位、创意和艺术表现三个方面美学特征进行了思考,阐述了广告定位的意义、策略、原则;创意的方式、流程;艺术表现的类型等。 相似文献
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广告创意表现的批评方法历来有两种:文体批评法和效果批评法。文本批评法强调“文本内部研究”。从一个广告的语境、语意、语感、调性、结构、词汇和语素等概念上去解读它的创意表现;效果批评法强调“广告实用研究”,从一个广告对目标消费者与市场、社会的实效和影响上去评判它的创意表现。效果批评是商家和社会大众对广告效果的评论, 相似文献
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广告创意表现的批评方法历来有两种:文体批评法和效果批评法。文本批评法强调“文本内部研究”,从一个广告的语境、语意、语感、调性、结构、词汇和语素等概念上去解读它的创意表现;效果批评法强调“广告实用研究”,从一个广告对目标消费者与市场、社会的实效和影响上去评判它的创意表现。效果批评是商家和社会大众对广告效果的评论,文本批评则是广告人和广告专业公司对广告创作技法的评论,它为广告人提供一系列创作时可资操作的实用工具。 相似文献
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2002年度创意表现最好的广告:1.通用的语言——百事可乐(射门篇)启用足球明星,是百事可乐延续不断的广告策略。为继续追求诙谐、幽默的故事风格,于是广告便融入了日本(世界杯举办地之一)的特色文化。随着世界杯的举行,世界的眼光都聚焦日本,其生活与文化必定引起极大的关注。每天人与人之间真切的招呼使得"礼仪之邦"的创意油然而生,不需要太多的言语,世界上任何一个角落的人都能看懂,沟通十分简单。好的创意是生活中不经意的闪光点,越是熟悉而精彩的东西越是容易被忽略。然而,创意的内涵即是"让熟悉的东西变得新鲜",所以不得不感叹这则广告的成功。2.忍俊不禁的菲利普灯泡广告菲利普节能灯泡广告创意来自于多米 相似文献
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随着现代商场POP广告的兴起,POP广告的创意也越来越引起广告业界的重视。在现代商场POP广告的创意中,POP广告的字体创意是其中的重要内容。文章从汉字的6种构造方法入手探讨了现代商场POP广告字体创意的内涵;从辅助性元素和主导性元素两个方面分析了现代商场POP广告字体创意的形式;最后从正体、活体和变体三种状态介绍了POP广告字体创意的表现。 相似文献
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随着现代商场POP广告的兴起,POP广告的创意也越来越引起广告业界的重视.在现代商场POP广告的创意中,POP广告的字体创意是其中的重要内容.文章从汉字的6种构造方法入手探讨了现代商场POP广告字体创意的内涵;从辅助性元素和主导性元素两个方面分析了现代商场POP广告字体创意的形式;最后从正体、活体和变体三种状态介绍了POP广告字体创意的表现. 相似文献
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情绪表现规范和情绪劳动策略是情绪劳动研究的两组核心概念,员工将采用何种策略应对组织的情绪表现规范?文章基于自我决定理论,探讨不同形式的情绪表现规范对情绪劳动策略的影响,以及自主动机的中介效应。研究结果表明,情绪表现规范的正式化程度对深层扮演有倒U形影响,对表层扮演有U形影响;当正式化程度较高和较低时,员工会较多采用表层扮演,较少采用深层扮演;当正式化程度适中时,深层扮演水平最高,表层扮演水平最低。自主动机部分中介了情绪表现规范正式化程度对深层扮演的影响,完全中介了情绪表现规范正式化程度对表层扮演的影响。 相似文献
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广告,对于提升品牌知名度,塑造品牌形象,促进销售,加快商品流通的作用已无需论证,但广告的运用只有服从于正确的市场策略,以及策略的解决之道,用准确的创意去表现和传达策略;才能在市场竞争中创造出竞争优势。因此,如何有效的运用广告策略为产品在不同竞争环境中发挥不同的作用, 相似文献
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营销者说思考如何更进一步融合,既保证对数字新事物的快速反应,同时又不忘记品牌理念和策略;如何相互影响,坚持长远的规划,而不是只注重短期的数据表现。过去一年算得上是我个人职业生涯的一个巅峰。2014年,我们团队在戛纳创意节赢得一金、一银、二铜的佳绩,并在众多全球和中国的创意奖赢得100个左右的金银铜奖。Lowe/睿狮由此成为2014年中国获奖最多的创意公司。对于一个从业多年的创意人来说,这份荣誉是至高无上的。一方面,我们在所擅长的传统广告领域持续发挥优 相似文献
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其实,创意手法和修辞手法是相通的。诸如拟人,拟物,夸张,对比,通感,双关之类,让创意表现五花八门,各显其能。这一系列稿子就是用了比喻的手法,而且是比喻中借喻的典型。 相似文献
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沟通元就是基于一个可复制的共同的基本价值要素,在不同语境中可以不断扩散变异的文化基因.沟通元是数字时代品牌进行创意传播时的特殊概念,与大众传播的广告活动涉及营销传播的创意概念和创意表现有着极大的相关性和差别.本文试图从理论和案例两个角度分析沟通元所代表的数字生活空间的创意传播与大众传播的广告创意传播的异同,为企业在营销... 相似文献
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随着广告业的不断发展,越来越多新兴的艺术形式被运用到电视广告中去,给受众带来耳目一新的视觉享受,同时也无形中提高了广告片的艺术品位和商业效果。本文以奥迪形象《沙画篇》为例,分析了新兴艺术形式在电视广告创意表现中的意义和作用,并针对新兴艺术形式在电视广告创意表现的运用中提出了一些建设性的意见。 相似文献
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音乐的价值,不仅仅表现在文化艺术方面,作为文化创意产业的重要组成部分,音乐本身还具有巨大的产业价值。文化理念、创新人才、科学技术、商业模式是音乐创意产业发展的核心要素,人才培养、产业培育、营销模式、产业政策是音乐创意产业发展的基本策略。 相似文献
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音乐的价值,不仅仅表现在文化艺术方面,作为文化创意产业的重要组成部分,音乐本身还具有巨大的产业价值。文化理念、创新人才、科学技术、商业模式是音乐创意产业发展的核心要素,人才培养、产业培育、营销模式、产业政策是音乐创意产业发展的基本策略。 相似文献