品牌管理视野下的广告和公共关系

在品牌管理的框架下有机地整合广告和公共关系的职能，乃是近年来许多广告机构努力的方向。本文认为，唯有打破单一的广告思维方式，在正确理解品牌管理要义的基础上，对广告和公共关系的特性有一清晰的梳理，把握它们的各自所长及其在品牌管理中的作用，才有可能实现真正意义上的互补和整合。     

整合营销时代:广告与公关共生

21世纪随着市场竞争形势的变化、消费观念的更新，广告的影响力与营销动力正在日趋减弱。而公关则凭藉对消费者心理需求的洞幽察微，以及传播方式的精准巧妙，顺利地完成了许多广告无法实现的目标。有人提出了在整合营销传播时代“广告消亡、公关永生”的断言，本文对此说法予以简单分析。     

公共关系与广告和市场营销的关系探析

本文从公共关系作为一种企业促销手段在我国的发展说起,首先阐述了研究的背景和意义,然后对公共关系与广告、市场营销的关系加以论述,在比较的基础上从深层次论述了公共关系在企业中所具有的特殊地位和作用,阐明了三者的关系。     

市场营销中对广告和公共关系作用的重新审视

本文通过在当今新的社会主义经济形式下对市场营销中广告作用和公共关系作用的利弊分析,重新认识了二者在市场营销中应发挥的作用得出结论：在新的社会主义经济形式下的市场营销中广告和公共关系缺一不可,即用公共关系创建品牌,用广告去维护品牌。     

公关广告策略:另一种营销手段

公关广告作为现代企业营销的手段之一,展示出了极其重要的作用。公关广告着重宣传企业的整体形象,以期提升企业知名度和美誉度,在策略的确定和运用上,有其独特的要求。     

IBM品牌的发展战略蓝色巨人传奇（上）

一直有这样的感觉，IBM是一个很沉的品牌。是IBM有着与计算机发明到现在同样长的历史，或是几时记忆中的IBM就是那笨重的计算机、也许这就是所谓的品牌积淀吧。戴尔（美国戴尔公司的创始人）在小时候有一个梦想，就是击败IBM，算起来那时到现在也有二三十年了，戴尔大了，有了自己的公司，许多东西都改变了，可是IBM依然强大。似乎在IT这个特殊的领域，从来就没有论资排辈的习惯，颠覆是这里的生存哲学。正因为这样，我们更加想知道IBM近百年不败的品牌神话。     

商业广告与公共关系

商业广告与公共关系是相辅相成、互相促进的,而且商业广告与公共关系广告（公关广告）、公共关系新闻（公关新闻）既有区别,又有联系．弄清这些问题,对企业重视并正确开展商业广告和公关活动大有裨益．     

论“公关第一、广告第二”

公关第一，广告第二，指的是塑造品牌形象的时间顺序上，该文首先由公关建立品牌，然后通过广告巩固品牌认知。通过比较公关与广告的异同，阐述了公关建立品牌的基本手段和主要功效，分析了广告维护品牌的途径。在此基础上，探讨了公关与广告如何相互协同，最终塑造良好的品牌形象。     

连锁企业与超市公关营销的优势工具

现代零售市场营销与公共关系形影不离，它们互相渗透，可以说，哪里有连锁与超市营销，哪里就有公共关系。公司要想在日益激烈的市场竞争中获得营销优势，必须切实可行地利用好公共关系工具。     

促销沟通中的问题分析

本文分析了当前企业促销中存在于广告、人员推销、营业推广和公共关系等方面的沟通问题,提出改进促销沟通的若干建议,希望给企业开展促销活动以建议和参考.     

游戏营销：出招，接招

今年8月15日，四年一度的全球体育盛事奥林匹克运动会将在希腊雅典隆重举行，这个全世界瞩目的体育赛事在经历了一个世纪又重新回到奥运的发源地——雅典，意义非同寻常。6月7日起奥运圣火也将巡回全球五大洲，将奥运的体育精神和活力传递给全世界热爱它的人们。一个值得注意的现象是担任韩国地区的奥运圣火接力传递者的是韩国最大游戏公司NCsoft     

促销沟通中的问题分析

本文分析了当前企业促销中存在于广告、人员推销、营业推广和公共关系等方面的沟通问题,提出改进促销沟通的若干建议,希望给企业开展促销活动以建议和参考.     

论整合市场营销在我国企业中的推广

整合市场营销(IMC)传播理论是以整合企业内、外部所有资源为手段,重组再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素,以实现企业目标的、全面的、一致化营销活动。整合市场营销传播是一种强调整合所带来的附加价值的营销传播理念。这种理念强调将广告促销、事件营销、营业推广、促销和公关活动等各种战略营销技能整合在同一营销计划中,并且通过其组织保持传播信息清晰、持续和传播效果的最大化。整合市场营销传播理论是契合时代要求的,也是在特定的市场环境中提出的。在信息服务中引入整合市场营销传播理念,无论对信息有偿服务还是对信息无偿服务都有着积极的作用。     

市场营销中对广告和公共关系作用的重新审视

本文通过在当今新的社会主义经济形式下对市场营销中广告作用和公共关系作用的利弊分析,重新认识了二者在市场营销中应发挥的作用得出结论:在新的社会主义经济形式下的市场营销中广告和公共关系缺一不可,即用公共关系创建品牌,用广告去维护品牌.     

快公司公关：知己知彼,勇于尝试——访伟达（中国）公共关系顾问有限公司董事孙玉红

快公司普遍对公关认识不足,有时只是重视了知名度却很难获得美誉度,国外的好公司一定是公关策略和广告策略同时进行     

广西壮族自治区桂中地区旅游目的地营销促销策略研究——以来宾市为例

来宾市地处桂中腹地,是2002年12月28日原柳州地区撤销后成立的地级市,行政辖区原武宣县、象州县、忻城县、金秀瑶族自治县、合山市(县级市)、兴宾区4县1市1区,土地辽阔,旅游资源丰富,但是由于各种原因,尽管有着丰富的旅游资源,旅游业在全国、全广西都属于落后水平。为能提升旅游业的发展,文章对来宾市及来宾市旅游资源做了简单介绍,从广告策略、公关关系策略两方面对来宾市旅游目的地促销提出建议。