论广告中的"名人效应"

本文针对影响广告中“名人效应”的若干因素进行分析并提出合理化建议，主要包括：名人传播信息的真实性；名人与产品的关联性；名人广告存在着时效性；名人形象的连续一贯性等等。     

关联理论对跨文化广告的语用解释效力

从关联理论的角度探讨了在跨文化广告理解过程中认知的作用 ,提出跨文化广告的成败依赖于广告人所设计的广告语言信息能否激活广告受众与之相同的认知心理 ,广告受众能否填补广告中的信息缺项 ,并提醒广告人在设计广告语言时应根据不同的目的国广告受众及时调整语言。     

广告“搭便车”与“搭便车”广告

广告“搭便车”,就是把所欲宣传的产品或劳务,跟出名的、受众已识记和认可的人或事物联系在一起,借他人之名以扬己之名的广告手法。名人广告,熟语广告,时尚广告,名广告广告等是“搭便车”广告的几种形式。这些形式各都有成功与缺陷。广告“搭便车”并非是广告创作的现成法则,只不过是广告创意的一种思路。     

广告受众若干理论问题初探

广告受众是广告活动的基本要素之一。但目前国内广告学界对广告受众的理论研究不够重视。本文通过对广告受众权力、广告受众形态和广告受众角色等三方面问题的探讨，就广告受众的理论研究方向和内容提出了一些看法，并试图通过这些探讨，引起国内广告学术界对广告受众理论的关注。     

名人电视广告的心理学分析

本文运用心理学理论分析了名电视广告的优越性，实现中存在的问题以及创意和制作名人电视广告应采取的策略。名人电视广告能够激发“名人效应”和“移情效应”。但是，如果名人与广告主题之间的关系处理不当，会影响广告的宣传效果。因此，名人电视广告从创意到制作，从名人的选择到名人表现等都应遵循心理学规律，以保证其宣传效果。     

广告:魅力与难题--兼论广告人才培养

广告的魅力得益于新奇鲜活的创意，而获得堪称上乘的创意并使其赢得最佳的表现则是广告的难题；广告以引领时尚、影响社会生活抓住了受众，但广告要想永远走在时尚前沿并不容易，时尚是文化现象，悠久的中国传统文化资源，为广告的创新提供了丰富的资源，但关键是要让传统在时尚的传播中成为新的元素，获得新的意义；广告以其艺术的审美的形式吸引了受众的眼球，但广告的本质却是沟通消费，随着市场经济的发展，广告公司将成为客户的行销伙伴。广告要保持长久魅力的难度会越来越大，这也对广告教育、广告人才培育提出了更高的要求。     

中国名人广告的道德失范现象分析

不断被媒体曝光的名人代言的虚假广告引发了大家对名人广告的质疑,名人广告的道德失范行为不仅与社会道德规范相冲突,也不利于广告的有效传播。应用康德的＂有良心的社会责任＂道德理论分析名人广告的道德失范现象,提出建议,以推进名人广告的规范进程。     

利用名人做虚假广告之法律初探

目前国内名人广告也存在许多问题:名人与产品、品牌缺乏内在关联性,名人广告缺乏创意,更为严重的是名人广告中存在着虚假违法广告,给消费者、其他经营者和正常的市场公平竞争造成了巨大的危害。     

浅谈广告的文化品位与广告的受众层次

广告，不是纯粹的商品行为中的促销手段，更不是纯经济现象，而是一种在特定的社会化背景与化机制下的化现象。现代广告必须以追求社会效益和受众的化需求为目标，不断扩充广告的化内涵，以适应各层次的受众。     

论财经杂志的市场细分策略

在激烈的市场竞争中，财经杂志重复定位严重不利于其未来发展。在阅读需求差异性越来越大的情况下．财经杂志必须对目标市场进行细分，以确定目标读者市场；重视市场调研，科学的细分受众市场；在细分市场的基础上对内容进行清晰定位，凸显特色；细分广告市场，以定位来寻找目标广告客户。     

广告文案教学中视觉思维的训练

现代广告作品中美术摄影的应用不断增多，图案给受众更多的联想性，比文案对受众具有更强的视觉冲击力。针对实践教学中广告文案教学存在的问题，本文提出了广告文案教学中视觉化思维训练的建设与方法。     

试论网络广告媒体的特点

网络广告媒体与传统广告媒体相比，具有以下特点：一是网络广告媒体具有多媒体兼容功能；二是网络广告媒体具有交互性；三是受众在接受网络广告时具有主动性；四是网络广告媒体具有全球性特点；五是网络广告媒体具有信息容量大的特点；六是网络广告媒体具有广告信息发布的实时性。网络广告媒体存在的缺陷；一是可信度不及传统媒体；二是网络广告媒体的覆盖面小；三是网络速度慢，影响了广告传播效果；四是网络广告媒体的视觉冲击力不如电视。     

广告文化与社会责任

广告是商品促销的重要手段，具有鲜明的功利特征和强大的经济功能。同时，广告也是一种社会文化现象，具有文化的特征和功能，是社会文化的组成部分。广告文化不断地渗透，不但影响受众的文化心理，改变受众的文化观念、价值取向，示范、引导受众改变生活方式，而且推动文化的变迁，促进文化的交流与整合。因此，我们在利用广告的经济功能的同时，还应当把广告纳入社会文化的系统中加以考察，充分认识广告的文化功能及其所承担的社会责任，以便更好地利用它，使之在社会主义精神文明建设中也能发挥积极的作用。     

企业如何提高广告效果

企业广告效果不佳的原因是太多太滥的广告超过了受众的生理接受能力，而且广告的质量不高，满足不了受众所赏水平提高的要求。因此，企业要提高广告效果，必须在力求新奇。加强广告的针对性引导消费潮流等方面下功夫，同时要注意考虑了广告的社会效益，并选择合适的媒体。     

国外名人广告风险规避及其启示

健全的广告法规,严格的广告预审制度,名人自律和正确的自我定位,以及消费者的理性消费观,使国外名人能够成功地规避广告风险。这给予问题迭出、争议不断的我国名人广告提供了有益的启示。     

广告诉求与情绪状态对信息加工模式的影响

本运用加工分离程序，探讨了广告诉求与消费的情绪状态对品牌信息加工模式的影响。结果发现：在非注意条件下，男性的控制性加工比女性更容易受理性诉求的影响，女性的控制性加工比男性更易受情感诉求的影响，呈现情感诉求时，受众初始的情绪状态会降低受众的控制性加工，与男性相比，女性受情绪状态的影响更大；愉快情绪状态与理性诉求的对立体验影响男性的自动化加工。     

幽默广告之独特魅力

轻松愉悦是现代人认知信息的共同需求，幽默广告能以独特的表现形式吸引受众的注意力，降低受众对广告的逆反心理，促进人们对广告、产品和品牌形成良好的态度，从而充分发挥广告的效力，实现“曲径通幽”的促销目的。本文通过对幽默广告的特性、表现手法及创作原则的阐述，分析说明了幽默创意在广告中的重要性及其魅力所在，指出在世界经济一体化形势下，幽默广告具有更广阔的发展前景。     

浅议体育名人广告传播的风险及控制

选择体育名人作广告,可以展示企业的实力,可以借助名人的力量提高产品的附加值,可以增加目标消费群对产品的信任感。但体育名人广告在运作中存在资金风险、效果风险、表现风险和形象风险等。可通过详实调查、慎选体育名人、讲求创意、科学规划和法规监管等措施来防范体育名人广告风险,有效发挥其积极的传播效应。     

论网络广告的趣味参与心理

无论广告业主选用传统媒体或网络媒体进行广告活动，最终目的就是销售或建立品牌资产，广告的意义就在于广告信息传播后对销售状况的改变。如何让你的网络广告更为有效？这可能是广告主和代理商共同关心的问题。高效的网络广告必须依赖于策略性的事先策划，广告突显趣味性是提高网络广告效果的一个重要武器。当轻松趣味的网络广告展现在受众对象面前，自然会吸引实效受众来点击和浏览，并参与广告信息活动。     

人性假设对广告传播的启示

随着现代社会市场竞争的加剧和产品同质化现象愈发严重，要求广告的传播能捕捉受众的心理，达到良好的传播效果。本文结合西方心理学、营销管理心理学等相关内容，讨论人性的四种假设与广告传播之间的关系，分析这四种假设给广告传播带来的启示性意义，并提出相应的广告传播策略。