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当今手机已经成为人们联络通信的必要工具之一,国内外各大厂商纷纷投入到手机竞争行业中来.我国的手机市场也从当初的一支独秀.再到今天的群雄并起,很多不错的品牌开始崭露头角,经历了许多的市场变化和品牌变迁。一些优秀的品牌脱影而出.在市场里占有很大的份额,其品牌变化发展的影响因素是多方面的,固然有市场客观,影响手机发展变革的两大因素也驱动手机品牌发展。 相似文献
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大学生是手机消费大户,品牌美誉度是影响其消费的重要原因。作者运用问卷调查的方式,通过一系列衡量指标,分析中国大学生心目中的国产手机品牌美誉度与国外手机品牌的差异,并探索产生该差异的影响因素。研究表明,在国内大学生心目中,国产手机品牌的品牌美誉度不及国外手机品牌,价格低廉是国产品牌手机的唯一优势,国产品牌手机在质量、售后服务等方面还有很大的改良空间。 相似文献
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2003年底,中国平均每百人拥有手机19.5部,城镇手机普及率已超过40部/百人。
截至2004年底,中国的移动用户总数已经达到3.348亿户。预计2005年新增用户650075,其中3G用户数将达到500万户,移动总用户数将达到4亿。
芬兰手机品牌诺基亚的广告语是:“你每眨一次眼,世界就售出4部诺基亚手机。”[编者按] 相似文献
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赠品竞争日益显著 目前在手机市场上,常见的品牌就有数十种而每一个手机品牌,又有数十种款式型号以供选择。另外,通讯产品销售终端也发展起来.形成了如国美大中等家电通讯连锁商场.或者集中很多商家的大型手机销售场所。 相似文献
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面对风云变幻的中国手机市场,一个新的品牌格局正在悄然酝酿之中,而影响一个品牌的因素实在难以估计,在市场变幻和运动之中,随时都可能出现新的形态。 相似文献
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大学生是手机市场上一个非常重要的消费群体。对其调研表明,手机品牌是影响大学生购买手机的一个非常重要的因素,品牌集中程度高,国外一线手机品牌占强势地位,国产手机虽然位居前列,但与一线手机品牌差距甚远。为此,我们应该用产品品质树立知名度和美誉度,用产品独特的内涵明确品牌的定位,用新的品牌营销策略提高品牌认知度,用服务建立品牌忠诚度。 相似文献
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与诺基亚、MOTO、三星、索爱等国际知名手机品牌相比,国产手机的短板与其说是品牌和营销,不如说对供应链的掌控。只有在供应链上挺直腰杆,民族手机厂商才能真正地吐气扬屑。 相似文献
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《广告导报》2006,(7):127-128
导读:
关注国内手机市场的人会发现,在外资品牌占据多半市场的格局中,仍有一些本土品牌依旧坚固地拱卫着自己的市场阵营,其中表现出色的一个品牌就是多普达。当多数国产品牌还在为维持市场份额殚精竭虑的时候,多普达却在阔步前行,并且收益颇丰。
多普达手机自诞生之日起,就有着很独到的产品定位战略:专注于高端智能手机的开发。这一战略让其避开了混战最为激烈的中低端“红海”市场,确立了“智能手机专家”的高端品牌形象。
但随着诺基亚、摩托罗拉等品牌对于智能手机的重视和投入,如何在营销上开辟新的“蓝海”?成为多普达手机面临的新抉择。利用网易126邮箱推出“126手机邮”的机会,多普达进行了一次营销“蓝海”突破。[编者按] 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(33)
品牌营销对企业产品销售具有重要意义。智能手机的竞争变得越来越激烈,要想在竞争日益激烈的智能手机市场中有立足之地,就应当树立起自己的手机品牌,为增加手机品牌的知名度而努力。本文从小米手机品牌营销策略现状进行分析,进而提出品牌营销的策略,并针对性地提出小米手机品牌营销应采取的对策。 相似文献
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早在2000年,国际知名手机品牌阿尔卡特便已登陆中国市场,其来自法国独特的橙色浪漫曾赢得无数消费者的追捧,同时它也因其过硬的产品质量和独特的品牌内涵,享有了很高的品牌忠诚度。当时一家权威调查机构调查表明,阿尔卡特手机忠诚度已超过索尼爱立信而进入前三。 相似文献
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从2008年手机市场的总体态势来看,国际手机品牌占据了绝对优势,本土手机品牌的市场份额持续下降。然而,有一个本土手机品牌的销量和市场份额却在逆势而上,在短短一年多的时间里,不声不响地坐上了本土手机品牌第一把交椅。这个品牌名叫天语,生产商为北京天宇朗通通信设备有限公司。其操作模式有何独到之处呢? 相似文献
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在两年前,消费者谈起LG,普遍认为这是一家IT和家电企业,至于它的手机产品,最多也就知道它们有CDMA的手机。至于G网的手机产品,大家普遍表现得很茫然——LG还有G网的手机产品么?但到了今天,如果再问这样的问题,就会被人善意地嘲笑了:“同志,您在深山老林里呆多久了?”在短短两年时间内,LG手机的品牌名誉度就从无到有到精,不能不说是手机业界的一个异数。 相似文献
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随着中国经济的发展和人们收入水平的提高,手机在中国的普及程度也越来越高,手机市场的日渐成熟使得手机企业比以往更看重消费者对品牌的忠诚度。基于此,本篇文章在对手机品牌忠诚度的研究基础上,将大学生作为调查对象,提出相关建议,希望对于手机企业的品牌经营有所帮助。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2018,(1)
互联网快消时代,手机的换代更新速度飞快,从过去手机行业的发展可以看出,一个品牌的兴起不易;但一个手机品牌的落寞可能会在某一错误的决策瞬间消逝。因此,本文以在互联网"快消时代"手机品牌战略管理的研究方向出发,以小米手机品牌为研究对象,深入分析了小米手机品牌管理战略,以期优化小米品牌管理战略,增强小米品牌国际化道路上的战略优势。 相似文献