H&M:七年止痒?

正HM热会否演变成一场"速食时尚"?热情过后,它会不会重复"班尼路"等港台品牌的命运,成为廉价低端品牌?一个艳阳高照的夏日午后,北京三里屯太古里,几个金发碧眼的孩子在喷泉里上蹿下跳,三五成群的游人随意进出各个店面。此时,太古里西南角一处三层玻璃房子里,瑞典人Magnus Olsson穿着浅蓝色衬衫和整齐的西裤,正忙着检查每一层的布置、装饰甚至每个角落的清洁程度。     

房价“慢城市”

成都、西安、长沙……这些在经济和文化上都颇具吸引力的区域性中心城市和较发达省份的省会城市,近几年吸引到大批全国性品牌开发商的青睐,然而房价却是一直处于小步前进的不温不火状态。不温不火的慢房价随着一线城市调控的不断加码、以及城市内可供开发的优质地产资源匮乏而价格急速攀高等综合因素作用下,从2006年开始,大型地产商开始在全国版图中寻找更多的价值洼地。显而易见的事实是,相较一线城市,进入二三线城市门槛要容易的多,品牌开发商们在这些地方拿地的资本相较一线城市具有明显优势。于     

准能闯过“地产关”——陕西省地级城市白酒市场开发参考

陕北、关中、陕南基本代表了整个陕西省的白酒市场情况。在此次调查中，陕北高原的延安，关中地区的宝鸡、咸阳和陕南的汉中是我们重点关注的地区。这些地区有一个共同的特点，那就是地产酒异常厉害。外地酒大多显得比较被动，市场表现欠佳。而各地的强势地产品牌也是各具特色。但总的来说，新品牌进入陕西地级市场最大的阻力依然是地产品牌，     

潮地标有潮玩法

"Let’s Play XXL"(潮玩大尺度)是上海麦肯为太古地产的三里屯VILLAGE策划并执行的广告企划,通过运用恐龙化石和有趣的APP,以一种时尚的方式营造假日的气氛并吸引更多人群。恐龙化石通过AR(增强现实)技术被带进了时尚北京三里屯VILLAGE-这个时尚潮人天地。消费者可以通过下载APP与现场展示的恐龙化石进行互动,将他们在游戏中的恐龙皮肤根据自己选择的图样个性化,于是每个人都可以有自己独特又     

纪梵希北京三里屯太古里旗舰店开业

<正>2013年8月30日,纪梵希北京三里屯太古里旗舰店盛装开业。坐落于时尚潮流圣地——北京三里屯太古里商业区,纪梵希太古里旗舰店以双层390平方米的总面积成为中国大陆地区的首家旗舰店。借鉴了纪梵希位于巴黎圣奥诺雷大街旗舰店的设计灵感并汲取其设计精华,纪梵希太古里精品店完美地展出现了贵族般的优雅气息、神秘的浪漫主义元素、以及新古典主义色彩,将溶于品牌血脉中的时尚与艺术气韵呈现于此创意空间。沿袭上海iapm精品店的全新设计理念。简约粗犷并带有金属感的外立面设     

彭艳 鸿坤地产营造“健康空间”呵护“健康人生”

空气污染已成工业化社会的重大负面之一,PM2.5在发展中国家横行,人们"健康"的底线正在遭遇严峻挑战。作为社会的一份子,鸿坤地产愿意作为健康地产的先行者,将"健康空间健康人生"的理念贯彻到全产品系及服务中,并通过一系列活动为业主健康构筑绿色的堡垒。为了解相关情况,近日,本刊记者对鸿坤集团品牌与营销中心总经理彭艳进行了独家专访。     

青岛市、烟台市在“蓝区”建设中的城市品牌定位研究

城市的发展会带动地区内金融、地产等众多行业的发展，对经济发展有促进作用。青岛、烟台在山东半岛蓝色经济区国家战略中位置区分，明确其战略布居，树立正确的城市品牌，是山东半岛蓝色经济区建设发展的关键。     

“三沟一河”难以逾越——江苏地级城市白酒市场调查之一

本期调查的是江苏苏北地区，包括连云港、宿迁、淮安三个地级城市。通过调查发现，这些地区地产酒“三沟一河”所占的市场份额很大，全部在60％以上，消费者对地产品牌有着较深的情结。外来品牌在这些地区的市场较平淡，消费者易受广告、促销等活动的影响。[编者按]     

四路地产剑客武夷山论道 共论旅游度假地产新时代山海“观”

<正>2011年,房地产宏观调控纵深出击第四轮调控呼之欲出房地产企业纷纷转移阵地从一线城市"逃"向二三线城市从住宅地产转入旅游度假地产山海资源成为新形势下"香饽饽"山海并存还是山居将替代海居四路地产剑客当仁不让,现场PK地产江湖,谁主沉浮PK正在继续……越来越多投资者瞄准商机,跃跃欲试离海上山旅游度假地产由此开启上山入林新纪元上山的步伐正在加快,下海或许会成为历史但离海上山仍将持续一段过程……     

活动借力科技——三里屯VILLAGE“潮玩大尺度”活动

现在的广告创意绝不能仅仅依赖平面广告,社交媒体与科技才能更持久地吸引目标消费者。活动背景及目的太古地产一直致力于将"人文艺术与创新科学"引入零售项目,为地区注入"消费以外"(beyond retail)的时     

地产买断品牌形成“阻击”作用

白酒业品牌区域化运作是最近被业内讨论得较多的一个话题。在区域化大潮下，地产买断品牌的现象值得重视。     

群雄混战 扳倒井“扳倒”东营

油城白酒油水大 众所周知，山东白酒市场的一个明显特点是：每个地方都有一到两个区域强势品牌。这种特点决定了外地品牌很难进入该市白酒主流消费行列。但是当一个地方的地产品牌势力比较弱的时候，这里的白酒市场就可能会异常热闹。东营就是这样一个城市。近两年，东营地产品牌中虽然碧海缘相对比较强势，但子品牌开发的无序却使其难掩下滑态势。     

市场兼容并蓄品牌竞争激烈——山东省地级城市白酒市场开发参考之一

本期入市先锋调查的是山东的临沂、潍坊、聊城、日照四个地级城市的白酒市场。通过调查发现，这些城市的白酒消费水平都不是太高，并且每个城市都有自己的地产品牌，地产品牌凭借地利、人和都在当地市场都有着不错的销量，外来品牌虽然受到了地产酒影响，但市场并不是坚不可破，只要营销策略得当，注重对渠道精耕细作，同时广告宣传和促销力度能够跟上，在当地开拓自己的一块市场应该不是很困难的事情。     

阳光100连续八年荣获“中国品牌年度大奖”

享有“中国品牌奥斯卡”之称的“世界品牌实验室2011年（第八届）中国品牌年度大奖评选”结果于2011年12月29日在香港举行的“总裁世界年会”上揭晓。阳光100连续八届蝉联地产类最具影响力品牌TOP10，在今年榜单上位居第四位。同时名列地产类最具影响力品牌TOP10的还有万科、中海、合生创展、保利、绿城、富力、远洋、招商、恒大。     

2008，大牌公司要玩大动作

从地产无品牌的论断到各路品牌地产企业大佬被一个个树为楷模,显示出中国地产行业战略进军的伟大转变。产品集中上市也好,买下半个城市也好,包干某个城市的规划与建设任务也好。2008年,是中国最为世界瞩目的一年,是北京奥运年,是中国改革开放30周年,也是很多企业的纪念周年,更是众多品牌地产大发力的一年。2008年,中国品牌地产行业将走向何方?     

“出海”潮

抄底海外酒店,很酷还是很苦?海外酒店投资前所未有地热,已经变成了中国人海外投资地产的重要组成部分。万达最新的动作只不过让这一切变得更加引人注目。2013年6月19日,万达在北京高调宣布,将投资7亿英镑在伦敦核心区建设超五星级的万达酒店。"这是万达品牌酒店全球布局的第一步。"万达董事长     

外来品牌“反客为主”——浙江地级城市白酒市场开发参考之二

提示：本期入市先锋调查的是丽水、衢州和宁波三个城市的白酒市场。三个市场有许多共性：地产酒风毛麟角且不成气候，外来酒大行其道。高档消费五粮液首屈一指。中档市场上伊力特、泸州老窖、泰山特曲和古井贡四个品牌占据绝大多数份额，品牌相对较少但竞争激烈。小瓶装酒在三个城市都比较流行，消费者对品牌的忠诚度很高。[编者按]     

内资化妆品牌美肤宝借“汉方”概念谋突围

7月24日,国内化妆品牌美肤宝的日化品牌总经理曲鹤表示,中国的本土化妆品牌在与宝洁、雅诗兰黛等外资品牌的竞争中日益边缘化,本土品牌被挤压到二三线城市。美肤宝将主推中医＂汉方＂系列产品,发挥＂汉方＂的文化力量。今年10月,美肤宝在广州8000万拿地后建设的＂环亚研究院＂将竣工,12月18日将正式投入使用,而该研究院将转研究天然物的萃取生产,研发＂汉方＂产品。     

“老字号”的品牌延伸解析

随着市场的发展、营销环境的变化,"老字号"的生存受到了挑战,面临着衰退和消失。"老字号"纷纷采用品牌延伸策略:一方面能够充分利用"老字号"的品牌资产,另一方面可以通过品牌延伸来激活"老字号",促进"老字号"的发展。借鉴国内外的研究成果,在品牌延伸机理的基础上,从品牌延伸的动因、前提、风险、策略几个方面来解析"老字号"的品牌延伸。     

地产品牌“跳高”有道过不去的“槛儿”

作为区域性强势白酒品牌，切入高档价格带具有一定成功几率。从高档白酒的消费现状来看，政务宴请在高档白酒消费中是一个重要组成部分，但不同级别、不同规格的政务宴请对白酒品牌的选择也不同。比如国家级政务宴请多选用茅台、五粮液这些全国性白酒品牌，而地方性政务宴请活动则更多地选择地产品牌的高档产品。