传统老字号品牌:困境与振兴

传统老字号品牌是我国文化遗产的一个组成部分,但其大部分近年来已变得步履蹒跚,问题繁多。本文分析了老字号品牌陷入经营困境的原因,并提出了促使其重新振兴的对策。     

论北京老字号文化特征

老字号不仅仅是一个品牌,更是一种文化.每家老字号在其发展过程中形成了自己的独特文化,成为一个国家、城市文化的重要组成部分.正是这种文化吸引了无数消费者,成为老字号昌盛的主要原因.研究老字号文化,不仅是老字号自身发展的需要,而且对中国传统文化传承和现在商业文明的建设都具有十分重要的意义.     

哈尔滨老字号企业的经营现状及振兴策略

随着我国市场经济的发展和加入世界贸易组织,国内外诸多有竞争实力的企业纷纷抢占市场,使得竞争日益激烈,很多发展已有百年甚至百年以上的老字号企业,在激烈的竞争环境中经营困难,走向衰落。应不断改革创新,构建老字号文化,强化商标保护,加大人才引进和宣传力度,加大科技投入。同时,政府和消费者也应积极支持老字号发展。     

老字号企业营销的SWOT分析及振兴策略

随着经济全球化进程的加快,老字号企业在变化的市场营销环境中存在产品结构老化,客户资源流失,营销观念落后,品牌传播乏力,销售渠道单一,市场覆盖面狭窄,商标保护不够,假冒产品泛滥等问题。通过SWOT分析可知老字号企业具有独特的品牌文化,独门＂绝活＂和令人信赖的质量和诚信的优势,也存在经营理念老化,劳动密集,产业附加值低,品牌之争不断的劣势,享有很好的机遇,也面临竞争对手的威胁。老字号企业应加快产品创新、增加产品的科技和文化含量,改善产品包装;开展体验式文化消费;基于价值和心理定价;扩大公共关系促销,以不断提高营销水平,再造企业辉煌。     

地方老字号的传承与振兴研究

地方老字号紧密结合地方民众生活生产需求,蕴含着丰富的地方历史文化内涵,传承与振兴地方老字号,意义重大。本文以佛山市南海区的地方老字号为例,分析地方老字号的优势与困境,探讨在现代经济背景下,传承与振兴地方老字号,应充分发挥政府、社会行业、企业自身等多方力量,从制度、资金、管理、产品与服务创新等多方着手。     

中华老字号品牌文化创新探析

本文针对中华老字号由于忽视品牌文化建设导致经营困境的严峻现实,探讨分析了中华老字号品牌文化的缺失,并在此基础上提出了适合中华老字号传承创新品牌文化的途径。     

老字号企业品牌文化创新研究

中国老字号品牌是具有中华民族特色的宝贵的商业资产,品牌文化创新的缺乏阻碍了我国老字号的进一步发展。老字号品牌文化继承了民族优秀传统文化的根基优势,但却未注重顺应时代的变革而注入新的品牌文化元素,导致我国老字号难以满足日新月异的市场需求,在提升品牌价值方面严重受阻。传承是老字号企业的根基,创新是老字号企业发展的不竭动力,只有做到两者的完美结合才能真正实现我国老字号品牌文化的复兴。     

辽宁老字号文化价值的挖掘及文化创新对策

老字号的文化价值是一个国家民族文化的价值体现,老字号的复兴是中华民族复兴的重要组成部分。辽宁的老字号是辽宁商业文化的代表,是辽宁文化的载体,然而辽宁老字号的发展现状同样不容乐观。本文通过挖掘研究老字号文化内涵和价值,找出文化发展创新不足的原因,探寻老字号新的发展契机,并提出老字号文化创新发展的对策,从而促进全民族文化复兴。     

节日文化与京派老字号发展创新

2013北京文化论坛的主题是“节日与市民生活”,提到北京的传统节日,我们就会很自然地联想到老北京的市民文化。这种文化传统深刻影响了北京人的生活方式和消费心理。这种生活方式和消费心理,在节日文化上表现尤为突出。节日离不开消费,北京老字号在节日消费中扮演着重要角色。本文以节日文化为切入点,略谈节日文化与京派老字号的发展创新问题。     

苏州食品餐饮老字号的历史文化传承分析

对传统餐饮业进行文化考察,是分析传统文化与现代文化关系的重要手段,也是综合探讨传统与现实关系不可或缺的重要途径。本文以苏州食品餐饮老字号为例,从质量意识、经营原则、审美情趣、时代精神四个方面考察了餐饮文化的现代模式,既有助于把握餐饮习俗的文化功能底蕴的扬弃与传承,也有助于传统餐饮业的现代发展。     

文化自觉 文化自信 文化自强——对中华老字号文化的思考

《上海商业》杂志2011年首期,翔华同志写了一篇题为:"创新传承,破解‘老字号’发展难题——上海雷允上药业西区公司发展思路与实证"文章,今天,我们特地把它翻了出来,重读后感悟许多。     

奥运文化影响下北京老字号的英译

中华老字号是中国丰厚的物质文化财富,也是一种商贸景观,更是中华民族的骄傲。要让中华老字号走向世界,可以借助北京奥运会这一有效平台,从老字号的名字开始,将北京老字号的商品更好地推销给外国朋友。北京城区六家老字号的英译正是目的论照应下的亮点。     

发展特色商业,振兴广州老字号

老字号是城市重要的历史文化遗产,是一种宝贵的经济文化资源,也是一张有鲜明地域文化特色的“名片”.为加快广州国际商贸中心建设,打造国际购物天堂,有必要加强对传统文化的挖掘和保护,加快培育广州特色商业的国际知名品牌,引导具有自主知识产权,传承民族传统文化和技艺的老字号企业创新发展,发挥老字号企业在经济、社会和文化发展中的重要作用.文章论述了老字号与建设广州国际购物天堂的关系,分析了老字号发展存在的问题及深层原因,提出了老字号战略转型及对策措施.     

北京老字号的振兴与发展

问题的提出北京老字号历史悠久、源远流长,是北京这座历史文化名城的标志和见证;老字号具有深厚的文化底蕴,是民族传统文化的重要载体,它们独具特色的经营服务理念、管理经验、品牌形象、专有技术等,是华夏文明的重要遗产和宝贵财富。北京作为六朝古都,是全国老字号最多的城市之一。据北京老字号协会统计,北京市目前尚存老字号近300家,涉     

从奥运开幕看老字号企业的文化营销

2008年北京奥运开幕式是一次典范的文化营销。这次营销把握了百年一待的营销时机,以生动厚重的悠久历史文化作为产品,以高科技技术为支撑,为世界打造了一场文化视觉盛宴,也给中国老字号企业提供了一次文化营销的成功范例。     

传统餐饮老字号品牌的困境与发展对策

2006年国家商务部出台"振兴老字号工程"的方案,为传统餐饮老字号的发展带来机遇。本文主要通过探讨传统餐饮老字号在传承与发展中面临品牌意识不强和运营模式老化,产品创新匮乏等问题时,如何突破瓶颈,构建符合时代发展的老字号品牌。为传统餐饮老字号的品牌重塑和经营策略提供策略建议,使传统餐饮老字号品牌凤凰涅槃,重获新生。     

天津餐饮老字号的标志创新与品牌文化塑造

伴随着经济全球化对传统老字号企业发展的影响,标志的创新和品牌文化的塑造已成为其商业竞争的重要手段,尤其在餐饮老字号的品牌形象重塑过程中,与消费者之间文化价值观念的互动与交流是品牌营销的重要环节。标志的创新设计首先要从本土文化的角度展现品牌文化特色,并结合国际化设计的潮流和发展趋势,发掘传统老字号企业的品牌优势,从民族性、地域性、时代性等方面发挥灵感,使消费者透过视觉的要素体验到其形式背后的历史文化渊源。     

老字号如何玩转文化营销

法国商业部长朗歌说过．“文化是明天的经济”。在经济与文化的互动中,文化扮演着开路先锋的角色．它既是营销的手段更是营销的内容。可口可乐通过售卖“美国梦”畅销全球;LV通过对“旅行文化”的时尚诠释而受到无数人追捧。承载了深厚东方文化古韵的中国“老字号”们能否搭载文化快舰,重新起航呢？     

从营销视角看餐饮老字号振兴

餐饮老字号是中华民族的瑰宝,了解老字号衰败的原因,是重振老字号的关键所在。本文在分析老字号的经营误区基础之上,从营销视角提出了发展老字号的品牌经营策略。     

老字号企业品牌管理探究

老字号品牌具有丰富的文化内涵,是我国民族文化的重要组成部分。管理老字号品牌,在某种程度上说也是在保护和弘扬中国传统文化。以老字号企业为研究对象,阐述了老字号的背景和目前发展现状,提出老字号企业品牌管理存在的问题,并在此基础上提出老字号品牌管理的对策,以期对进一步提升老字号品牌的影响力和竞争力有所裨益。