倾听宝贝的心声——亲子活动企划案

“六一”儿童节即将到来。围绕儿童节所做的各种企划方案都在酝酿中。形式上不过是客户联谊会，抽奖等，总有点浅尝辄止的感觉，对于这类方式，客户也觉得可参加可不参加，没有太大的吸引力，没有抓住客户的心。[编者按]     

为了孩子的美好明天——社区少儿险市场立体营销企划案

再过两个月，六一儿童节就将来临，少儿成长、健康保障和教育投入等话题又日渐升温，又到了开拓少儿险、教育储蓄险的黄金季节。本企划以中心城区或社区为单位，以“为了美好明天”为主题，以最大限度整合少儿险资源为目标，能迅速积累有效准客户，适宜向中心支公司和城区营销部推荐。     

中秋营销:老兵新传

在这个同质化程度极高的节庆食品上,如何才能做出大市场呢?各地厂家、商家各出奇招,在产品品种、包装、促销、品牌上把“注意力经济”发挥得淋漓尽致。     

寻找“千里马”———组织发展企划案

刘备得诸葛亮,如如虎添翼,事业平步青云,蒸蒸日上。而后,诸葛亮又相继组织发展庞统等人。从此,天下开始了长达60年的三国鼎立之势。说来笑谈,刘备论才智不及诸葛亮,论武功比不上关、张、赵,却“黄袍加身“为蜀王,指点江山。     

精确制导的文化营销战役

<正>金六福2005年“春节回家”营销活动,便是一次典型的空中优势与地面进攻相结合的现代营销战役。一、制空权:精确制导因为春节诱人的市场机会,很多厂商都认为在春节有大投入就有大产出。事实上,春节市场虽大,但营销成本相对提高。一是广告成本的提高。许多媒体春节期间的广告费提高了许多。另外春节是广告高峰期,企业都在利用     

三会合一 赢在中秋——2010年“麈战金秋”主顾积累企划案

花如潮,中秋赏月,灯如海,月下猜谜。近年来,每年的中秋节到来前夕,各地文化组织都会组织大型的中秋灯谜游园活动。今年更有世博会、亚运会“双料助阵”,保险公司巧妙整合资源,三会合一,开展丰富多彩的中秋灯谜会游园活动,是今年下半年积累大量准客户资源,夺取2010年“鏖战金秋”战役全胜的可靠保证。     

团圆 惜缘 心愿——2010年中秋“万人放花灯”营销企划

金秋八月,丰收在望。人圆月圆,我的营销梦何时圆？在这一年一度的中秋佳节即将到来前夜,在这天赐客户关系深化良机的季节,我拿什么献给我的老客户？我拿什么献给我的新客户？我拿什么献给我的准客户？     

又是过年回家时

一个多事之年转瞬即逝。眼看就又是过年回家时，每个人的心中都不免感慨万千。近来，“回家过年”已成为网络、电视、报纸等媒体竞相提及的字眼。再全球化，“过年”，对于中国人来说，都永远有着“最中国”的特殊意义。     

电视剧营销进入豪华年代

中国人什么都讲究大,大房子．大事业．大观点．大老板．大媒体,连黑社会的“老大”这个称呼都异常地流行在我们的生活中间。什么没有大．都好像没有成功一样。这个时代真是一大高过一大的时代。这不．中国卫视电视制制作与营销的规模更是越来越大．越来越豪华了。     

浅议“点子”营销与战略营销的优劣

随着社会主义经济体系的不断完善,经济全球化趋势的日益影响,中国的市场竞争愈加激烈,企业的营销方式也多种多样。无论采用什么样的营销方式,只要能保证企业经济的可持续发展,营销战略的正确采用无疑是至关重要的。战略营销是现代营销理念的一个新阶段,它为企业在新产品的开发、新市场的开拓和销售收入的提高等方面都提供了更大的竞争优势。只有正确认识战略营销,才能发挥企业的市场竞争优势,推动企业经济的可持续发展。     

亲和力——现代营销的重要战术

“亲和力”！一个很适宜现代社会生活的名词、正在当前各行各业的工作中提倡和开展，并与当前积极倡导和建设的“和谐社会”是融为一体的。在目前众多的企业营销工作中，“亲和力”——作为企业开展营销工作的重要战术之一而正被积极推广和使用着。     

从传统文化看关系营销

从概念上讲,关系营销在中国是舶来品,最先由西方学者提出,中国人在学习和介绍西方营销理论时将其引入。但从实践上讲,中国的关系营销植根于中国土壤,有着丰富的历史渊源,如果不用"关系营销"这个概念,单就内容而言,中国人讲起这门学问来很是地道。从传统文化角度看中国关系营销,我们可以从文化渊源上更深刻地认识发生在中国的关系营销。这对于以公正的态度看待中国人在经济活动中的关系行为是有利的。     

口碑营销

“口碑”可以说是人类历史上最原始、最悠久的一种营销手段，所谓“酒香不怕巷子深”便是口碑营销的形象写照。     

营销价值判断

无论是“世界公民”还是“无营销”，都不仅仅只是一个概念和术语表达问题——     

“真龙”卷烟品牌高端产品创新营销策略

真龙卷烟品牌依据4C理论创建1222营销模式,以真龙品牌高端卷烟培育为一条主线,围绕搭建两个平台(零售终端、高端消费场所)、夯实两个支撑点(消费者培育、主题营销活动推广)、关注两个指标(价格状况、动销情况)三个二执行要点开展品牌及具体品类的培育工作。实践证明,高端真龙营销创新模式符合品牌特点和发展需要,是后发展品牌创新营销的有益探索,为中国烟草兄弟厂家品牌开展市场营销提供有益的借鉴和参考。     

酒品营销竞争如何突围——透视金六福的系统对位营销

引文 作为快速消费的酒品，如今它的市场集中度越来越高已是不争的事实。营销之争，不仅体现在品牌方面，同时更多还体现在市场占有率上。在酒业竞争市场中，产品“同质化”营销模式“同质化”已是眼下让一些酒业人士深感困惑，即无奈而又必须面对。     

软广告进入“悦读”时代——浅析植入式营销的利与弊

一、从“定制文章”到“定制电影”顾名思义．软广告是相对于硬性广告而言。由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。传统意义上来讲,软广告曾经更多地被平面媒体、即报纸使用。将广告包装成新闻,进行企业或产品营销。近年来,随着电视、电影等媒体的强势覆盖,植入性广告也作为一种新型的软广告,得到了国内诸多企业和观众的广泛关注。不论传播的媒体如何变化,软广告追求的春风化雨、润物无声的传播效果始终没变。     

“真龙”卷烟品牌高端产品创新营销策略

“真龙”卷烟品牌依据4C理论创建“1222”营销模式,以“真龙”品牌高端卷烟培育为一条主线,围绕搭建两个平台（零售终端、高端消费场所）、夯实两个支撑点（消费者培育、主题营销活动推广）、关注两个指标（价格状况、动销情况）三个二执行要点开展品牌及具体品类的培育工作。实践证明,高端“真龙”营销创新模式符合品牌特点和发展需要,是后发展品牌创新营销的有益探索,为中国烟草兄弟厂家品牌开展市场营销提供有益的借鉴和参考。     

克敌之剑——灵活的营销战术选择

一个企业在它的整体营销战略确定之后，重点需要考虑的是营销战术问题，即如何去参与市场的竞争。我国十多年来改革开放的市场经济实践，以及国外的一些先进的、行之有效的营销战术的引进，使国内企业营销战术的方式方法也越来越多，可用“五花八门、眼花缭乱、各有所长”来形容。笔者曾在本刊《小企业营销“三要三不要”》一文中，介绍过许多营销方式的名称，这些营销方式，都是有众多企业通过在市场营销工作中的“摸爬滚打”后而得出的营销成功之作。     

做好微营销,让产品“牛”起来!——雅士利新型营销案例

时势造英雄.新媒体的兴起,给予了新兴产业不少突围的机会.传统企业又该如何利用新型营销方式来为自己虏获更多年轻消费者的心？作为一个1983年成立的传统企业,雅士利国际集团有限公司（以下简称“雅士利”）在国内已有相当高的知名度和品牌影响力.新的环境、新的传播方式和新的挑战风起云涌,如何在这种新兴的营销环境中,迅速做出反应动作,摆脱消费者强加于其身的“国内乳业”形象,为品牌注入年轻化魅力？微营销为雅士利带来了打破固有印象的机会.