公关营销的失误与规避

当今，公共关系作为一门管理艺术，已被广泛地运用到企业的经营活动中。尤其在企业营销过程中，广告已不再是营销传播的唯一工具，甚至有些专家认为广告已是“日薄西山”。公关营销挑战广告传播，甚至超越广告传播已不再是一种奢望。     

以营销的思想面对广告

企业营销的关键在于战略,就是要有“全局、大局观”,而广告的关键在于定位,就是要把握“核心、精准度”,所以广告的价值就是在于——要引起谁的注意并达到什么程度,书面化、理论化一点讲就是增加品牌在消费群体中的影Ⅱ向力。但是,随着广告资源的紧张和广告客户的层出不穷,企业广告也需要卖产品一样,把广告作为企业经营的内容进行广告的营销活动,所以广告不是普通意义上的投入资金,而是唯有以“支点”为巧妙见效的一种产品营销活动。     

企业公关营销的失误与规避

当今,公共关系作为企业经营管理的艺术,已被广泛地运用到企业的经营活动中。尤其在企业营销过程中,广告已不再是营销传播的唯一工具,甚至有些专家认为广告已是“日薄西山”。公关营销挑战广告传播,甚至超越广告传播发挥着其特有的传播优势。     

基于SWOT分析的微电影广告营销策略研究

微电影广告营销凭借其成本低,传播快的优势受到广大中小企业的认可,如何正确有效的利用微电影广告营销成为企业关注的问题。运用SWOT分析法分析微电影广告在行业标准规范及营销策略等方面所存在的问题与不足,提出未来发展中的战略,并对其存在的问题提出建议。     

第二次营销危机诊断——以“丝宝”为代表的终端营销失效成因剖析

今天中国本土营销实践再一次走到了举目彷徨的十字路口.上一次十字路口发生在90年代中后期,本土企业在经过一轮盲目火热的"广告烧钱"之后,经历了秦池、爱多等"标王"的纷纷落马,看到了奥美等"国际4A"的折戟沉沙,"广告明星们"的风光不再以及惨痛教训使得本土企业在哀鸿遍野中怀疑、冷静并反思,开始由"广告主导的营销"转向"终端主导的营销",终端营销这一在"科特勒经典营销理论"中几乎未提及的工具开始被越来越多的本土企业视为市场运作中的重中之重,并因此有了"渠道制胜、终端为王"的说法,丝宝的舒蕾更成了运用终端战略挑战宝洁的本土企业成功典范.     

整合营销传播时代下的广告

在整合营销传播理论中,广告已经不再作为惟一的营销传播推广要素作用于产品的营销目标,而是着重强调广告、销售促进、公共关系与宣传、人员推销、直接营销等各种营销传播推广要素的组合与协调。然而,广告是不是就此散失了其原有地位呢?本文着重分析了发生这一转变的原因,在新的形势下如何正确认识广告以及广告业的发展趋势。     

气泡名牌：牺牲美誉度换取蝇头利

说实话,广告对创名牌来说,仅仅只是一个表面因素,它只不过能够提高品牌的知名度罢了,但品牌还有更重要的内涵,那就是美誉度和消费者的忠诚度。企业的整个营销是一个系统工程,广告作为营销沟通的手段,是企业营销的一个有机组成部分,广告应投入多大,诉求内容、诉求结构、诉求方式等等都必须从营销出发,离开这一点儿,片面追求知名度、制造轰动效应,企业早迟吃亏。知名雕成“骂名孩”实事求是地说,通过竞标当“标王”,从而一举进入壁垒森严的市场本身并没有错,错就错在成为“标王”以后,企业没有以知名度的扩大为契机,下功夫培…     

企业营销资源配置与企业价值提升

企业竞争优势的来源及维持是企业组织生存的核心问题,基础资源理论及核心能力理论的学者指出企业应该关注自身内部来创造竞争优势,特别强调提升企业资源及运用资源的能力为消费者创造价值,进而保持企业竞争优势。随着市场环境及企业间竞争的加剧,市场营销功能得到极大重视,很多企业甚至不惜投入巨额资金和大量人力、物力,然而这些营销资源的投入究竟能给企业带来多大的效益,对企业的价值的影响有多大,却是理论界学者刚开始关注的问题。对于营销部门来说,优化营销资源的分配并论证这些投入对企业价值的贡献也是一个重要课题。因此本文的主要工作是从企业的资源观和能力观出发,对企业营销资源的分类、配置及其对企业价值影响关系所进行的一个理论综述。     

精准营销对国际贸易的影响

正精准贸易是不同于传统贸易的一种新的营销方式,它关注的焦点不再是营销本身,而是顾客,成本,环节等一系列与营销有关的内容,我国企业在国际贸易中面临着很多的困难与挑战,营销发展一直不尽人意,而精准营销的出现恰好可以解决其中的很多问题,为我国国际贸易发展提供很大的帮助。一、帮助准确定位国际市场需求和客户范围传统的营销遵循的是广撒网的原则,大范围的营销小范围的收获,我国企业在国际市场营销中通常会经历三个阶段,第     

凯络传媒 实战传播新概念

“未来的广告机构将不再是单纯的广告机构,而是一个营销机构。”李桂芬说,“但实际状况却是,几乎没有几家代理商是真正整合的营销传播公司。”     

企业创新与创新管理

本文探讨了企业创新的方式、速度和深度问题；从管理学的视角归纳了创新管理的八项基本原则；介绍了如何打造企业创新能力以及构建创新架构等创新实践内容。     

自主创新研究的突破与创新——评张明龙教授的《区域政策与自主创新》

现代科技正以前所未有的力量推动着生产力迅猛发展,科学技术的创新与进步深刻地影响着人们的生产和生活方式.正确有效的科技政策对促进科技创新与进步、引导自主创新起着至关重要的推动作用,因此如何制定科学、有效、合理的科技政策是各国科技政策相关主体部门面临的一个重要命题.     

项目团队管理创新推动技术创新

知识创新技术创新是目前最受关注的问题。技术创新引领了技术进步。同时技术创新与管理创新是相辅相成的。项目团队的建设对科技进步与科技创新,起着推动激励的作用。项目团队的运行必须在单位可控的范围内。项目团队的管理模式是既要调动团队积极性,提供其相对宽松的条件,最大程度的发挥团队的主观能动性强的特点;又要有效的减少创新风险,避免走弯路,保障技术创新的有序发展。本文借鉴了一下目前运行成功的项目团队的管理方法,介绍了相关关键节点,希望对别的项目团队的运行工作起到一定的借鉴作用。     

海尔--以质量创新实现目标创新

海尔认为，质量一定是全球化的质量，它不是静态的、孤立的，只有成功整合全球的资源，才有可能创造出具有国际竞争力的品牌。只要找对了路，就不怕路远。     

不断创新 与时俱进(4)——管理体制创新和运行机制创新

提起标准化工作的管理体制和运行机制，人们会想到发达国家。发达国家标准化工作的管理体制和运行机制，经过一百多年的发展已经成熟，成为国际社会纷纷仿效的对象。然而，发达国家的经验再好也只能借鉴而不可照搬，因为国情不同。且不说发达国家强大的综合国力、发达的高新技术创新体系，仅公众很强的法律意识和标准化意识、严丝合缝的市场准入制度就是发展中国家可学而难以学到手的。以市场准人为例，发达国家只要把住了超市等流通领域的进货渠道，就基本上可以有效控制住市场准入。而发展中国家由于公众购买力低下，超市只占流通领域很小一部分，超市不准人，就进入广大农贸市场或摆地摊，反正只要东西便宜就不愁卖不出去，很难建立起真正意义上的市场准入制度，标准再好也难以充分发挥作用。由此就不难明白，发达国家的标准化管理体制和运行机制再好，也只能在发达国家通行，而难以在发展中国家通行，至少在当前和今后一个时期如此。     

结网、非线性创新与区域创新网络

科技园是区域创新网络的典型形式.科技园创新具有非线性特征,其提高创新能力的关键在于各个行为主体的互动与交流,在于区域创新网络的织就.网络内各种作用机制的存在将离散的个体联结起来,这种作用机制的非线性特征导致了园区内创新的非线性.区域创新网络的层级可以划分为核心层、次核心层和辅助支撑层,各层级相互作用共同促进了因区的创新.     

国家创新视域中的服装艺术设计教育创新研究

随着社会经济的发展,给各学科都带来巨大的挑战,对服装艺术设计人才的综合素质,尤其是对实践工作能力提出了更高的要求。近年来,服装艺术设计教育在国内高等职业教育中得到了迅速发展,并取得了显著成绩,但由于受教育整体投入不足,创新能力的培养依然存在问题,服装艺术设计教育发展仍存在很多制约因素。因此,在国家创新体系的不断完善、创新视域的不断扩张下,作为一名高校服装艺术设计专业教师,应充分利用这样优越的国家政策环境为服装艺术设计教育做出有效的科学研究,从根本上对服装艺术教育进行改革完善。     

Marketing Innovation

This paper provides an economic analysis of marketing innovation. A dynamic duopoly model is developed to study two forms of marketing innovation: γ, which allows a firm to acquire consumer information effectively; and σ, which reduces consumer transaction costs. The incentives and effects of marketing innovation differ markedly from those of product or process innovations. Although γ benefits the innovating firm, it hurts some consumers; and, while σ benefits all consumers, it may or may not benefit the innovating firm. Increased competition intensity reduces the value of γ but increases the value of σ. The private incentive is too high for γ but too low for σ.     

自主创新与合作创新的绩效比较

将自主创新与合作创新结合起来,采用协整技术和误差修正模型,就两种不同的技术创新方式对经济发展的影响进行实证分析。得出结论:两种技术创新模式和经济增长率组成的系统在长期构成一个稳定的过程,其中自主创新模式和合作创新模式均对我国经济增长在长期产生了积极的促进作用;由两种技术创新模式和经济增长率所组成的协整系统在短期内对经济增长产生了正向的调节作用,但对经济增长的作用都不是特别明显,自主创新模式对经济发展的净效应为正,而合作创新模式对经济增长的净效应不明显,甚至为负;基于此,提出相应策略以提升国家的创新能力和构筑竞争优势。     

自主创新与管理创新的互动效应

本文论述了企业在自主创新中管理创新的重要性,以及自主创新与管理创新的相互关系。并从市场创新、组织创新、人才制度创新等方面阐述了管理创新的主要内容。