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随着美国金融风暴的冲击、欧债危机和新兴经济体崛起,不得不承认消费者的消费心理与消费行为正在变得越来越让人难以认识.研究者获得有关消费者的信息渠道虽然正在变得越来越广泛,但消费者心理特点的变化却也更加不容易理解.不过,尽管消费者的口味越发众口难调,但其消费心理与行为的挖掘并非无迹可寻,特别是从美国市场消费者心理与行为的变化可以一定程度上推测出我国之后一段时间里的消费心理与行为,并研究与之相适应的营销策略. 相似文献
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基于顾客网络消费心理的网络营销策略研究 总被引:2,自引:0,他引:2
如今我国消费者网上购物行为逐渐盛行,企业要善于把握消费者的网络消费心理,有针对性地制定适应消费者心理需求的产品服务策略、定价策略、分销策略以及加强营销中的传播与沟通,进而影响消费者的消费行为,才能在竞争中占据有利地位,获取更多的市场机会与商业利润。 相似文献
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如今我国消费者网上购物行为逐渐盛行,企业要善于把握消费者的网络消费心理,有针对性地制定适应消费者心理需求的产品服务策略、定价策略、分销策略以及加强营销中的传播与沟通,进而影响消费者的消费行为,才能在竞争中占据有利地位,获取更多的市场机会与商业利润。 相似文献
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伴随着数字化媒体时代蓬勃发展而成长起来的90后,是一个有着特殊消费心理和行为特征的消费群体。他们的消费现状可以在一定程度上反应当代青年的价值取向和生活状态。本文从分析90后的消费心理和行为特征入手探究他们的消费特征与趋势。当代企业应该主动创新营销理念改变营销策略以满黾90后的消费需求,适应新的消费潮流.抢先把握目标市场。 相似文献
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随着我国市场经济体制的不断完善,我国保险企业面临的经营环境和社会环境发生巨大变化。通过对保险渠道建立及创新的基础分析,探讨建立适应我国目前国情的保险营销渠道战略体系。 相似文献
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女性消费群是目前我国最有力的消费群之一,在购买活动中起着举足轻重的作用。现代社会女性地位逐步提高,经济收入不断增长,大力发展如陛消费,对于扩大国内消费市场具有越来越重要的意义。本文以女性消费者为研究对象,将消费心理学与营销理论相结合对女性的消费心理进行研究希望能有助于相关企业制定有效的营销策略。 相似文献
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新零售发展到2019年有一个显著的变化,营销与销售的渠道差异性越来越小,或者说渠道间的界限越来越模糊。早期电商渠道的异军突起,更多是借助流量红利与营销引导。从"新零售"这个概念被正式提出至今也有三年多了,虽然零售的本质并未发生变化,但毫无疑问,无论是周边的购物环境还是大家的消费习惯都在潜移默化中发生了巨大改变。线上线下的边界越来越模糊,各类新兴购物体验层出不穷. 相似文献
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Benoǐt Chatelard 《中国信用卡》2008,(20):66-66
一、什么是TransPromo TransPromo是什么呢?TransPromo文件是报表、发票、支票、工资单和银行卡对账单等事务性文件和主动型营销相结合的产品。一般来说,消费者愿意接收与自身财务记录相关的事务性文件,并会认真阅读这些文件。在这些文件中插入动态的或个性化的广告信息,营销公司就能够吸引一部分客户的注意力, 相似文献
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“共鸣模型”认为有效的广告可以激发目标消费者相关体验与情感来实现品牌象征性意义;自我说服与自我想象策略则着重让消费者以一种情感的方式去想象并拥有和体验消费过程。 相似文献
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人们的生活随着互联网的发展逐步改变,出现了一个新兴群体"宅人"。本课题结合大学生宅人群体和网络营销的特点,运用问卷调查法、深度访问等方法。希望通过研究发现大学生宅人群体心理特性、消费行为等特点,结合专业视角,提出一个可供参考的营销理念模型。 相似文献
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论绿色消费与绿色营销 总被引:1,自引:0,他引:1
绿色营销是企业增强核心竞争力和实现可持续发展的必由之路,我国绿色营销起步较晚,存在法律法规不健全、缺乏绿色营销观念、缺少绿色消费意识等问题,应该用绿色营销观念引导绿色消费、大力开发绿色产品、促进绿色产业发展,制定绿色消费法律法规,灵活运用营销组合策略等措施,推进绿色营销又好又快地发展,提高绿色消费的社会化程度,以加快可持续发展战略的进程。 相似文献
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在市场营销中,产品的销售者要想准确预测和把握消费者的行为是困难的,但消费者的消费行为还是有规律可循.我们可以通过科学地分析消费者心理、行为以及影响其消费行为的因素,达到产品与消费者需求共鸣的效果。其中,地域文化是影响消费者行为的重要因素、在设计、推广保险产品时考虑地域文化特征对保险产品消费的影响尤其重要。 相似文献
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<正>一、后凯恩斯学派消费理论的基本特征后凯恩斯经济学的消费理论明显地具有不同于新古典消费理论的重要特征。这首先表现在消费理论研究的方法论上。后凯恩斯学者反对新古典消费理论所贯穿着的非社会的(asocial)、个人主义研究方法(C.G.Fuller,1996,PP.595-606),强调人们消费行为的社会历史性。他们认为,人们在社会金字塔中所处的特定地位和关系决定了其具体的消费偏好和消费支出模式。收入水平与经济地位不同的人们,显然具有不同的消费模式。文化背景与社会 相似文献
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本文通过对传统消费与营销活动的关系以及绿色营销活动对转变消费观念等方面的深入分析,后文以绿色消费为切入点,探讨了绿色营销如何架构了绿色消费,与环保的桥梁。 相似文献