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2014巴西世界杯持续沸腾,球迷的潋隋愈演愈烈,不过与巴西赛场同样火热的还有世界杯营销大战,各大相关品牌都在摩拳擦掌借势世界杯大做体育营销。可是体育营销并不是借势营销这么简单,不适当的搭车世界杯有可能会让品牌陷入烧了钱却被完全淹没的局面。对此,我们有幸采访到青岛啤酒股份有限公司营销中心品牌管理总部总经理王凯,他表示,品牌契合度和有效资源整合是做好体育营销的关键。 相似文献
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世界杯营销“不一定很爽”世界杯营销是企业战略,不是战术世界杯是全球的体育盛事,能够吸引无数球迷的眼球,对于企业来说,如果能够利用好世界杯营销,它所带来的经济效益及推动品牌价值传播的作用是毋庸置疑的。但是,企业在利用世界杯营销的时候也同时需要面对如下几个事实:第一 相似文献
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刚刚落幕的世界杯是全球的体育盛事,吸引了无数球迷的眼球,对于企业来说,能够利用好世界杯营销,它所带来的经济效益及推动品牌价值传播的作用是毋庸置疑的,如果使用的策略得当的话,借助世界杯进行营销不但能快速建立品牌的知名度与影响力,同时还能加深消费者对品牌的好感度与认知度,达到比平时广告或公关事半功倍的效果. 相似文献
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2006德国世界杯点燃的不仅是球迷们心中的热火,更引爆了国内品牌体育营销的新一轮鏖战。与国外的跨国品牌相比,虽然在德国世界杯的赞助商名单里看不到中国企业的名字,但是包括联想、奥克斯、TCL等在内的中国品牌也纷纷采取与世界足球巨星签约代言的策略与国际品牌们同台共舞。这些事实与其说反映出国内品牌对“世界杯营销”的重视程度,不如说是国内品牌开始了借助体育营销挺进国际市场的战略布局。 相似文献
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7月流火,离百年重归故里的雅典奥运会开幕还有一个多月,中国市场上奥运概念营销战已经打响。像奥运会、世界杯这样的赛事,往往会形成两大竞技领域。赛场上运动员一比高下,赢得体育观众的热爱和喝彩;赛场外,各路厂家商家吆喝比拼,吸引消费者的眼球和购买。百舸争流方显英雄本色。2004年,农夫山泉奥运概念的营销创意再次让业内人士跌破眼镜。 相似文献
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作为本土光伏企业代表,英利在坚守国内市场份额的同时,通过营销创新手法,不断的发掘、占领国际市场,打响了一场场从产品向品牌转变的战役巴西世界杯已经落幕,在这场全世界球迷、伪球迷们都为之沸腾和关注的体育赛事中,虽然中国足球意料中无缘世界杯,但是让人欣慰的是,在世界杯的赛场上看到了中国企业的名字。 相似文献
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世界杯的营销硝烟尚未尘埃落定,2010年广州亚运会的营销号角已经吹响。大量企业已经开始实施亚运营销,抢占商机。英利集团曾凭借南非世界杯赛场首次的中文广告牌引起众多球迷的好奇,提升了品牌知名度;而对大多数不能到赛场的企业来说,一个有效的媒体平台,才是营销的最佳现场。 相似文献
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2006德国世界杯点燃的不仅是球迷们心中的热火,更引爆了国内品牌体育营销的新一轮鏖战。与国外的跨国品牌相比,虽然在德国世界杯的赞助商名单里看不到中国企业的名字,但是包括联想、奥克斯、TCL等在内的中国品牌也纷纷采取与世界足球巨星签约代言的策略与国际品牌们同台共舞。这些事实与其说反映出国内品牌对“世界杯营销”的 相似文献
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不断扩大的球迷群体,社会性公共话题,细致周到的直播服务,这一切成就了世界杯作为一种全球营销语言的可能性,而且不用翻译,完全没有理解障碍。2010年世界杯的到来,对于渐渐走出金融危机阴霾的经济体来说,是个好机会。 相似文献
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世界杯以其独一无二的经济机会在无数行业制造出绿茵场以外的“第二赛场”。在所有“第二赛场”中,媒体同台竞技的硝烟绝对最浓烈和炽热.电视.报纸.网络视频、微博、微信竞逐角力。如何在众多媒体中脱颖而出.如何准确把握足球运动的真谛与球迷沟通,如何在目标群体.广告主之间找到契合点,这些并不容易.然而这也正是2104新安晚报鸯街世界杯广场的营销魅力所在。 相似文献
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无论体育营销的效果被吹得如何神乎其神,但一个无法回避的事实是,多数企业的奥运和世界杯营销是失败的而比亚迪则通过在我乐网进行世界杯视频营销活动,颠覆了这一逻辑。 相似文献
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<正>世界杯作为全球顶级赛事,不仅是一场足球运动爱好者的盛宴,还是一次企业品牌营销的绝佳时机。足球和啤酒这对搭档就像是电影和爆米花一样,为热爱的球队助威呐喊的同时,广大球迷的激情被点燃,如同啤酒中不断涌起的泡沫。啤酒与世界杯的高度契合,也造就了赛事中经久不衰的完美搭配。青岛啤酒世界杯精彩营销百年老品牌焕发新生作为百年国货品牌,2018年青岛啤酒牵手中央广播电视总台,成为总台俄罗斯世界杯转播赞助商, 相似文献
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