对中小型房地产企业塑造强势品牌的思考

本文从房地产品牌的概念入手,并以房地产品牌构建理论体系为依据,论述了中小型房地产企业塑造强势品牌的几点策略,包括重视项目品牌塑造、强化全员品牌意识、重视媒介关系维护、加强客户关系管理等.     

房地产企业的品牌创建初探

房地产行业对国民经济在拉动经济与稳定经济两方面有着重大的影响.随着房地产市场竞争的日益激烈,房地产企业的品牌建设迫在眉睫.房地产品牌包括产品品牌和企业品牌,它对房地产企业在营销和融资两方面起着重要作用.房地产企业通过树立科学的品牌观、合理的品牌定位、精心打造项目品牌和大力塑造企业品牌等手段,可以创建一个强大的品牌,从而使企业的整体实力得到加强,经济效益得到提高,在未来激烈的竞争中利于不败之地.     

高档房地产项目品牌塑造策略探讨

文章分析了高档房地产项目品牌塑造的来源,剖析了高档房地产项目品牌的定位与推广及核心品牌营销模式,并有针对性地提出了品牌塑造的对策和建议。     

房地产品牌营销的理性思考

<正>一、房地产品牌营销的概念、内涵房地产品牌是由发展商在进行房地产项目开发经营的同时,有计划、有目的地设计、塑造并由社会公众通过对房地产项目的形象、品质和价值的认知而确定的项目商标     

中小房地产企业品牌经营研究——滨州华升房地产公司品牌经营探析

随着市场经济的发展,作为我国一个新兴产业,房地产业的竞争也在不断加剧,品牌营销已日益被开发商重视。但相对于国外而言,我国房地产开发企业的品牌发展滞后,尤其中小房地产商在品牌经营中还存在着一些问题。本文结合现代品牌营销基本理论,并以华升房地产有限公司的品牌经营工作的案例分析为基础,从企业的品牌定位、品牌塑造、品牌传播和品牌延伸等方面说明了房地产业应如何更近一步、更有效地开展品牌的经营。     

房地产的品牌命名与市场推广

一个好的品牌，是企业最宝贵的无形资产，也是企业取之不尽用之不竭的财富源泉。做品牌命名十多年来，笔者参与了一些房地产的品牌命名，积累了一些经验和想法，说与大家共同分享。 房地产品牌命名，目的有三：一是标志身份，使自己的房地产品牌与其它的房地产品牌区别开来；二是追求传播效果，借以扩大房地产企业的知名度；三是讲求市场效应，有利于推销房地产的楼盘，最终直指客户，达到营销成功。如果房地产的品牌名称取的不好，生僻、繁琐、拗口或与其它房地产名称雷同，这就会给房地产的品牌传播设置障碍，给房地产的企业塑造企业形象…     

我国房地产品牌建设研究

在系统论述我国房地产现状及发展历程的基础上,对品牌定义、品牌构成、品牌建设的内涵进行了较详细的阐述,为房地产品牌建设奠定了理论基础。在此基础上分析了我国房地产品牌建设的现状,对房地产品牌建设给出了一些建议。     

房地产品牌的特征与创建

随着房地产市场的成熟，房地产行业的发展已经进入了品牌时代。品牌作为品质与文化附加值的表征，已经日渐被购房者所重视。从行业领域看，虽然我国房地产业经过20年的发展，目前正处于市场旺盛期，但消费心理的成熟、产品同质化的加剧以及竞争日趋激烈的市场必然规律，也促使房地产企业在谋求生存和发展的过程中，必然拿起“品牌建设”的武器。尤其是对跨地域的房地产开发商而言，有效的品牌战略与品牌建设工作将降低消费者识别成本，大大减少跨区域发展的“入场费”。     

房地产品牌整合分析

房地产品牌概念及其特点 房地产品牌的概念 品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉、广告方式的无形总称。同时，也是消费对产品的总印象，以其自身的经验而进行的界定。房地产品牌，是消费对房地产产品各种感性印象与理性认识的总和。一般来说，房地产品牌包括房地产企业品牌和房地产项目品牌。     

浙江省房地产企业品牌价值评估的CMS模型

随着房地产市场化进程的逐步加快，我国的房地产企业经营正在向以品牌制胜的阶段过渡，万科、中海、绿城等优秀房地产企业已经成为品牌型房地产公司。随着各方对房地产企业品牌的逐步重视，企业品牌的价值评估也随之成为理论界和业内人士所热衷的话题。     

开启新塘城市新生活

伴随着广州东进的步伐加快，特别是广园东快速的通车，一直不被重视的广园东这片热土成为众多品牌开发商眼中的香饽饽。随着这些品牌开发商的进驻，广园东板块概念逐步形成，并迅速成为广州房地产市场一股新兴势力。     

房地产业对人居环境的品牌塑造策略

随着市场经济的进一步发展和大众消费观念的改变,房地产开发商塑造满足大众和社会整体利益需求的人居环境,建立自己的品牌形象,已成为房地产企业在激烈的市场竞争中谋求长期发展和长远利益的经营战略。本文对开发商如何创建品牌人居,赢得市场进行了探讨,以期实现我国房地产业健康、快速、持续、稳定地发展。     

动荡中的房地产品牌构建

楼市转冷,房企兼并趋势明显,这使得"企业品牌"与"品牌企业"的问题在房地产业显得尤为突出。中国指数研究院不久前举办了"2008中国房地产品牌价值研究成果发布会",公布了中国房地产行业的领导公司品牌、房地产公司品牌价值TOP10、海外在中国投资的房地产公司品牌价值TOP10、中国区域房地产公司品牌价值TOP10以及房地产专业领先品牌TOP10等。与会期间,记者看到即使在楼市调整、外部环境趋冷的情况下,这些大品牌房企老总们的脸上流露的,也依然是自信。     

浅谈房地产企业品牌文化的建设

随着房地产市场运行机制的不断完善,房地产行业逐步走向成熟与理智.在日趋精明与理性的消费者面前,开发商已充分意识到品牌建设是企业占领市场、提高市场占有份额的重要手段.本文针对房地产品牌建设中存在的问题,提出房地产品牌建设的对策与建议.     

房地产品牌运营浅析

房地产业已进入品牌竞争的时代。房地产品牌可以分为地产企业品牌和地产物业品牌，其主要构成包括优秀的综合品质、良好的企业形象设计、专业的营销服务和优秀的企业管理等方面。房地产品牌的创树需要不断地沉淀和积累，是一项长期、艰巨、复杂的系统工程。成功的房地产品牌运营遵循一定的流程，并须走出一些误区。     

品牌战略：新房地产时代发展的必由之路

随着中国房地产市场由供不应求向供求平衡转变,房地产行业也将会不可避免地进入品牌时代,但目前中国房地产品牌创建还处在滞后的阶段,一些不利于地产品牌建设的认识还在大行其道,究竞该如何建设房地产品牌已经成为业界所面临的一个紧迫问题。因此,有必要对此作进一步的深入研究。     

论房地产品牌创建的误区

文章通过分析我国房地产品牌创建的误区,切实提出了创建房地产品牌的相关建议。     

关于房地产品牌建设的若干思考

随着房地产市场运行机制的不断完善，房地产行业逐步走向成熟与理智。在日趋精明与理性的消费者面前，一些明智的开发商已充分意识到品牌建设是企业占领市场、提高市场占有份额的重要手段。本文针对房地产品牌建设中存在的问题，提出房地产品牌建设的对策与建议。     

论房地产品牌创建的误区

文章通过分析我国房地产品牌创建的误区，切实提出了创建房地产品牌的相关建议。     

房地产企业文化建设与品牌塑造互动下的路径探究

房地产企业所生产的产品属于奢侈品,其具有极强的需求弹性.这就意味着,品牌号召力的细微变化,都会直接影响到消费者的购买行为,而作为企业文化的稳定功能特质却能实现品牌号召力的稳态效果.具体的互动路径分为三个方面:寻找二者互动的结合点、针对结合点的文化建设、针对结合点的品牌塑造.