广告行销力探讨

如何提高广告行销力是企业关注的重要问题.本文从广告本身发生过程层面和消费者行为层面分析了如何正确理解广告行销力,并基于广告策划简要探讨了提升广告行销力的思路.     

广告为品牌塑造导航

目前中国的广告即将进入以营销为主导的阶段。在这个阶段中广告在服务于“直效行销”的同时，应更加重视“品牌行销”。塑造品牌是广告的核心和灵魂，但是如何成功地塑造品牌，却是一个十分难做的课题。本文从以上几个比较重要的方面“点出”广告对品牌塑造的引导作用和促进功能。     

现代国际广告媒体企划与消费者季节感整合

在媒体投资与行销关系日趋密切的今天，媒体对广告传播的成败所扮演的角色已越来越重要。在跨国广告的媒体企划中，人们在不同的地缘文化背景下所形成的季节感，十分微妙地影响着媒体作用的发挥。通过从中西消费者季节感的视角，探寻在国际广告中媒体应用的一般规律。     

广告经济学的实证研究述评

本文在回顾相关文献的基础上,从广告投入与销售量、广告投入与品牌忠诚度和市场份额的稳定性以及广告投入的规模经济性三个方面对广告的经验研究进行了评述,认为目前广告经验研究的不足在于研究的对象上缺乏厂商层面的经验研究,以及对于广告的内生化处理方面存在缺陷。     

基于广告史视野下的广告价值功能

中国古代广告发展的历史不仅是商品所体现的物质层面的表述,而且也是商品所象征的精神层面的价值展示。这种附加在商品实体非功能性价值使广告传播具有市场导向性,广告传播的内容从商品的有形价值传播向以人为中心的消费附加值转移。因此,我国古代广告发展不仅传播着商品的价值理念、传递着买卖双方的情感,而且塑造着当时人们的生活方式。其所展示的价值模式对现代广告的运作有着不可估量的市场启迪。     

论英语商务广告的语言特征

英语是国际商务中的通用语言。英语商务广告经过长期发展,形成了一种独立的语体。本文通过大量的文案分析从语言的词汇层面、句法层面和修辞层面多维度地论证了英语商务广告的语言特征。     

电影隐性广告策划研究

本文介绍了电影隐性广告,讨论了这种新型电影广告的优势和存在的问题,并根据对其优势和所存在问题的分析,提出了如何搞好电影隐性广告策划的一些建议.     

广播广告中的语音，音乐艺术

在广播广告中音乐是极为重要的辅助手段，业内人士一直在研究的一个课题就是如何运用音乐才能让广告更加精彩，更加吸引人。本文对广播广告音乐的意义进行了分析，并提出了广播广告音乐在使用中需要注意的一些问题。     

谈广告中的经济学

在激烈的市场竞争中，如何以最少的广告投入获得最佳的广告效果，这是个广告中的经济学问题     

郭振玺：心有多大舞台就有多大

广告是什么？就中国市场的特点而言，营销力是企业的核心，广告是营销力的重点，媒介策略是广告的关键。换句话说，在中国目前的市场形态下，广告即营销。广告对，营销就对。广告错，营销就错。     

基于成本的煤炭类企业广告宣传策略刍议

不同的媒体形式下所展开的煤炭企业广告其传播成本各有不同,如何以最低的成本投入达到最佳的广告传播效果,这是每个煤炭企业迫切需要解决的问题,通过分析当下煤炭企业在不同媒体下的广告模式,可以了解这些广告成本构成的差异。目前煤炭企业广告所存在的问题主要在于缺乏专业性广告公司,广告宣传力度弱,新生代媒体运用不够广泛,煤炭类广告的创意欠佳等因素。     

近代民族企业的报刊广告在国货运动中的舆论动员——以《申报》为中心的考察

近代民族企业是近代中国国货运动的主要倡导者,它们在报刊上刊登大量国货广告向国人"提倡国货",参与构建了国人应消费国货的社会舆论,是动员国人参与国货运动的重要工具。探讨这些近代民族企业报刊广告在国货运动中的舆论动员功能时,首先应看到,它们通过广告来为"提倡国货"进行舆论动员,具有一定合理性;其次,具体分析这些报刊广告内容,可见其进行舆论动员的方式是,一方面从国家、国人、国货三个层面对"提倡国货"的必要性和紧迫性进行论述,另一方面,也竭力向国人倡导消费国货应具持续性。从舆论动员层面剖析近代广告的社会功能,有助于深入认识广告与社会环境之间的互动关系。从舆论动员层面剖析近代民族企业的报刊广告,有助于深入认识近代广告与社会环境之间的互动关系。     

广告大赛与广告专业实践教学融合的探讨

广告专业是一个实践性很强的专业,传统广告教育关于实践的教学,大多停留在"仿真性"的模拟实践上,不能适应日益发展的广告行业的要求,教学内容与行业需求脱节,影响了学生的实践实用技能和就业动手能力的培养。文章通过对融合广告大赛的广告专业实践教学模式构建与实施进行了详细的分析,就如何完善融合教学模式提出了相关建议。     

浅析媒体广告中的性别歧视

本文以具有典型代表的媒体广告作为分析和说明的对象,以社会性别相关理论为指导来审视大众传媒广告中落后的性别歧视文化及消极影响,从社会性别视角的层面探讨如何构建男女平等,两性和谐的先进性别文化。     

广告的伦理思考

从伦理的角度来重新审视现代广告，辨析广告的权利和责任的范围，并就如何规范广告，使之更好地走上伦理之途，提出了若干见解。     

从中、英文广告语言的特点看广告翻译

通过对中、英文广告语言特点进行分析,结合实例阐述了如何恰到好处地翻译中、英文广告,以最大限度地发挥广告的作用,充分展示语言的魅力。     

DM广告设计微探

DM广告由于市场分众化发展,而成为现代广告中正在快速成长起来的一种特殊的广告形式。DM广告的设计制作成为了广告最终能达到广告目的关键。本文从DM的造型、色彩、图文等几个方面进行阐述,并强调在设计中的“出奇”来制胜,如何让消费者在心悦而诚服。     

体育明星广告的心理学分析

我国体育明星广告始于改革开放后,经历了短短二十几年的发展,体育明星品牌广告已经成为当今中国社会关注的一个热点现象。随着北京2008年奥运会的召开,许多国际知名企业必将选择众多的体育明星为其摇旗呐喊,树立形象,同时,我们也应该清醒的认识到,体育明星在短期商业上取得的成功,并不代表它就能在变幻莫测的商海中拥有长期立于不败之地的能力。在这种情况下,如何认识体育明星广告的魅力,如何把握我国体育明星广告的发展现状,如何调整体育明星广告的发展对策,对我国体育明星广告未来的发展都具有至关重要的现实意义和学术价值。     

浅谈网络视频广告的互动性

如何利用互联网的交互性来提高网络视频广告的传播效果是本文讨论的重点.本文首先介绍了互联网视频广告的定义及发展现状,接着分析了现有的网络视频广告在互动性不足方面的种种表现,最后从技术角度、生产环节、创意角度与营销手段四个方面有针对性地提出了相应的建议.     

广告受众若干理论问题初探

广告受众是广告活动的基本要素之一。但目前国内广告学界对广告受众的理论研究不够重视。本文通过对广告受众权力、广告受众形态和广告受众角色等三方面问题的探讨，就广告受众的理论研究方向和内容提出了一些看法，并试图通过这些探讨，引起国内广告学术界对广告受众理论的关注。