德国“犯人”牌衣服畅销囚犯自己设计自己生产

德国有一个服饰晶牌,所有的衣物都是由监狱犯人自己设计和生产的,更特别的是,该品牌直截了当地叫做“犯人”。这些“囚衣”进入市场后反响不错,在柏林甚至还有一家专卖旗舰店。 在德国东部莱比锡附近的一座监狱里,有的囚犯在熨衣服,有的在缝缝绣绣,这些衣物上的品牌LOGO写的是HAEFTLING——德文“犯人”的意思。     

宝洁：品牌教父的“两堂课”

创立一个品牌不容易,但维护一个品牌更难。宝洁公司不仅是创造品牌的高手,同时在品牌维护上也是技高一筹创始于1837年的美国宝洁公司在全球日化、食品、医药及护理等领域所取得的成就举世公认。其经营的300多个品牌畅销全球160多个国家和地区。宝洁首创并获得巨大成功的“一品多牌”经营方式,使其具     

捍卫"珠江桥"

别看食出中国味的珠江桥牌今天在市场里魅力十足，该品牌走过的路并非一帆风顺，由于假货泛滥，商标纠纷等事件，它曾被质疑“珠江桥，你会垮吗？”。广东省食品进出口集团公司（以下简称广东食出）在危难之际全力捍卫品牌，不仅在国内使珠江桥牌固本深根，在海外也打了多场“漂亮战”，让珠江桥牌重放光芒。     

生死百牌号——上篇：“百牌号”悄悄出台

“一‘牌’之隔．生死不同”是“百牌号”最鲜明的写照：凡是未上榜的品牌一定是消亡的品牌。凡是已经上榜的品牌一定就是发展的品牌；但发展是有时间要求的．现实是残酷的。“百牌号”就像传说中的“生死簿”一样，所不同的是，“生死簿”是对“生”和“死”的全面限定：该生则生．当死则死．而“百牌号”则是关于“死”的单方限定：未列其中者死：位列其中者现在不会死．但有的将来也会死。     

“白牌”商品开始进入主流视线

<正>“白牌”概念诞生的比较早，最早有白牌服务器，后来是白牌PC、白牌笔记本，一直到今天的服饰、美妆、日用品、食品等等“白牌”是与“品牌”相对应的概念。通常是指无品牌或消费者对其品牌认知度较低的产品，“白牌”概念诞生的比较早，最早有白牌服务器，后来又出现了白牌PC、白牌笔记本，一直到今天的服饰、美妆、日用品、食品等。比起品牌商品，白牌商品的受众群更看重商品的功能与性价比。在零售领域，白牌商品始终占据一席之地。据QYR（恒州博智）统计及预测，2021年全球数据中心白牌服务器市场销售额达243.5亿美元，     

英特尔和AMD的品牌对决

“技术牌”、“中国牌”、“官司牌”是AMD品牌崛起打出的三张牌，凭借此，AMD完成了其品牌的涅磐。     

连云港食品农产品品牌俏销市场

近年来,随着农业产业结构调整的不断深入和农业产业化的稳步推进,连云港市食品农产品品牌化发展步伐明显加快,涌现出了“花果山”牌凤鹅、“绿灌”牌鸡蛋、“谢湖牌”大樱桃、“新坝牌”毛豆、“孙悟空”牌粉丝、“神仙”牌紫菜等一批品牌食品农产品,一改同类产品竞争劣势,让这些养在“深闺”的食品农产品芳名远扬,走向祖国的大江南北。     

不同营销方式反映出的不同人文价值观

<正> 成为名牌产品不容易,然而成名之后保牌更不容易。所以,俗话说“创业难,守业更难”。保名牌的方法和手段,到目前为止,大约有两种:一是继续提高产品质量,包括款式、花色品种的丰富多样,以防后来者居上;二是以适当(合理)的营销服务手段培养自己品牌的客户群体。这两种方法可以单独使用,也可以同时使用。本文旨在对后一种方法的作用进行实证分析。     

小道理管出大效益——广州致美斋食品有限公司以质量创效益

<正> 在不那么景气的经济环境中,企业靠什么立于市场不败而成为强者?靠管理!这是广州致美斋食品有限公司通过几年的质量认证活动得出的结论。 广州致美斋食品有限公司是于1993年以广州市致美斋食品厂为基础建立的合资企业,“致美斋”品牌是企业数代人智慧和汗水的结晶。创牌容易护牌难,如何提高“致美斋”品牌的含     

一树"茶花"出墙来——追寻"茶花牌"老树常青的秘密

“茶花牌”从新中国诞生起就一直与这个年轻的国家风雨同舟。“茶花牌”医药系列保健品在云南“盛放”了50多年，最初随上世纪50年代创立的云南土产进出口公司飘落在中国这片红色土地上，紧接着飘向了东南亚各国的千家万户。几经风云变幻，这一块生存了半个世纪的老品牌如今在云南茶花药业的手中再度灿烂。一树茶花何以老树常青，一个美丽而引人入胜的秘密留在了众人的心中。     

调味品不能当酒卖

前段时间，笔者发现一些调味品企业也学白酒品牌推出了“年份产品”，比如“一年陈酿”、“三年陈酿”等。其实，酒业品牌通过玩弄“年份”概念本就不可取，有的厂家可以说并没有尝到甜头，调味品牌此番跟风效仿，同样难成气候，从某种程度上讲，已走入了品牌竞争的误区。     

男士美妆市场为何剃头挑子一头热

<正>今年“6·18”叠加父亲节,各大美妆品牌对“男颜经济”热情高涨：资生堂时隔20年再次推出男士护肤品牌,欧莱雅打出了“他为你变老,你为他抗老”的护肤品套装,新锐品牌理然推出面部护理礼盒为父亲节“献礼”。对此,有业内人士表示,尽管各大美妆品牌加大了促销力度,或也难拉动男士美妆市场增长。     

双星:自主品牌创新 力拼“七剑联盟”

随着市场经济的发展,绝大部分国有制鞋企业萎缩、停产、倒闭或转产,举目四望,双星成为国有制鞋企业的“一枝独秀”。探寻“双星现象”的奥秘成为许多人研究的课题。双星人认为,双星20年创品牌、发展品牌决胜市场的成功,其中很重要的原因就是企业持续不断、全面提升自主创新力,将创中国人自己的民族品牌作为企业最好的爱国行动。20多年来,双星不断创新创出了双星旅游鞋、双星专业运动鞋、双星皮鞋、双星全钢载重子午线轮胎四类产品“中国名牌”,成为中国橡胶行业唯一拥有四类产品“中国名牌”的企业。双星总裁汪海认为,双星创名牌非常不容易,是可喜的事情,但是不能有丝毫的骄傲。因为,打江山不易,坐江山更难。创立品牌之后的品牌发展和维护工作尤为重要。名牌是企业发展永恒的主题,创名牌、发展名牌永远不能划句号,创牌、保牌之路任重而道远,需要企业持续不断地坚持全面自主创新,将品牌真正做大做强做久。     

超市自有品牌发展纵横谈

一、超市自有品牌——来了“随风潜入夜,润物细无声”。不知不觉间,超市的货架上悄然出现了新面孔——标示超市名称的商品(也叫自有品牌),例如“家乐福”牌饮料;国美电器“战鹰、战圣”牌剃须刀;北京小白羊超市的“小白羊”牌面巾纸等(见一览表)。那么,超市为何争上自有品牌呢?     

忘年交，“中国式的情感”白酒

近来年，白酒市场上大打“情感”文化牌的白酒品牌难计其说，不得不让人感叹情感于人的魅力之大。产自酒乡四川古蔺，由深圳南方酒业有限公司操盘运作的“忘年交”系列酒，秉承着“中国式的情感”白酒理念，一路杀人酒海战场。     

给品牌找个好"婆家"

什么是“嫁”品牌?就是企业通过转让、出售、出租等方式完成品牌所有权或使用权的转移，这是品牌运营的重要组成部分，是品牌资产化的重要体现。近几年，国内企业“嫁”品牌现象屡见不鲜，尤其是国内中小企业把品牌“嫁给”跨国公司更成为一种主流和“时尚”。     

如何在日化品牌营销中巧打"中药牌"

为了迎合消费者的心理，中药概念已被更多的本土日化企业所重视，而且看到了其在品牌营销中的巨大价值，中药概念推动了一大批产品的成功。因此企业应该把握中药概念在品牌营销中的竞争优势，巧妙地运用“中药牌”。     

赢得"爱慕"

爱慕所讲述的,不是一个如何利用成本优势超越国际大牌的励志故事,也不是一个以“中国风尚”为品牌诉求、大打民族牌的故事,而是一个普通的中国企业在与国际大牌的同台竞技中,凭借技术、品位和对市场的精准定位赢取一席之地的故事。     

"激爽"退市隐情

“不测”再一次出现在宝洁身上。近日,宝洁一路高歌猛进的沐浴产品激爽(ZEST)系列正式停止生产,退出中国市场大局已定。这与三年前宝洁旗下另一品牌润妍的黯然退市如出一辙。这两个在产品、广告与形象上似乎都不具“败象”的品牌,何以走上不归路?     

依托农产品基地打响自有品牌沪超市业创新经营服务全国

黑龙江大米、苏北鸡蛋、山东生猪……这些来自全国各地的名优农副产品，在市场上亮出了一个个响亮的品牌：“农工商”牌大米、“农工商”牌鸡蛋、“联华”牌珍珠米、“生先”牌冷冻肉等等，它们不仅成为畅销货，而且随着超市门店越开越多，供应量也在不断放大。“超市自有品牌加全国农产品基地加农户”已然成为上海超市业服务全国的新途径。