商业广告媒体选择和受众人口分析

商业广告媒体选择和受众人口分析□孙晓红广告媒体是指广告主与广告对象之间经济信息传播的物质技术手段，是沟通广告者与消费者的信息桥梁，具有引导消费者接受经济信息和激发购买行为的作用（王法清等，１９９４）。广告媒体选择的成功与否，直接影响着广告信息的传播功...     

“推”、“拉”艺术，实现传播终极目标

一、广告传播中“推”与“拉”有效融合的重要性 大多数企业进行商业广告投放时，往往把目光锁定在电视、报纸、广播、杂志及网络、户外等大众广告媒体之上，而忽略了诸如POP、DM等小众的广告媒体。殊不知．大众广告媒体与POP、DM等广告媒体同属广告宏观范畴。如果说大众广告媒体在广告宏观范畴里属于“推”的广告，那么，POP、DM等小众广告媒体，就属于“拉”的广告了。     

企业广告媒体选择的三个误区

随着我国广告业的快速发展．广告传播作为企业营销活动的重要组成部分，其巨大作用被越来越多的企业所认同和重视。在整个广告传播过程中．广告媒体的选择往往成为广告传播是否达到预期效果的关键所在．因此．企业对广告媒体的选择颇为谨慎．这也成为众多企业追求“理性投放”的表现之一。     

媒体泛滥背景下企业广告误区及其规避

在媒体泛滥的背景下,一部份企业不能针对媒体环境制定正确的广告策略,在广告媒体组合、广告媒体具体选择、广告媒体传播道德以及广告媒体投入等方面,出现了种种误区;企业要在媒体泛滥背景下制定正确的广告策略,必须发挥媒体组合优势、搞好对媒体品质选择、增强媒体广告公信力、减少媒体广告费浪费、夯实媒体广告传播基础,这样才能强化企业广告效果,促进企业开拓产品市场。     

媒体泛滥背景下企业广告误区及其规避

在媒体泛滥的背景下,一部份企业不能针对媒体环境制定正确的广告策略,在广告媒体组合、广告媒体具体选择、广告媒体传播道德以及广告媒体投入等方面,出现了种种误区;企业要在媒体泛滥背景下制定正确的广告策略,必须发挥媒体组合优势、搞好对媒体品质选择、增强媒体广告公信力、减少媒体广告费浪费、务实媒体广告传播基础,这样才能强化企业广告效果,促进企业开拓产品市场.     

广告运动战略与策略

本书以“广告运动”为主线，从广告学科的系统性和全面性要求构建了全书框架，内容涉及广告运动的产生及发展、广告运动的理论基础、广告运动战略决策、广告调研、广告创意策略、广告信息创作策略、广告诉求与表现策略、广告媒体策略、广告传播的新理论——整合营销传播。全书穿插了一些反映广告运动实践的鲜活案例，将广告运动战略与策略的理论与实践较为全面地呈现了出来，使读者在思考借鉴中获得有益的启示。[第一段]     

利益与道义的博弈——聚焦媒体话语霸权

话语霸权是一个学术评论和学术批判中经常使用的词语，它是指学术活动、舆论宣传、信息传播中主体与客体、个体与大众、同类与异己之间力量的严重不对称，是指某些个人和势力在前述过程中凭借自身的优势而占据的排他性的绝对权力和威严。广告媒体的话语霸权自然是指广告媒体在信息传播过程中凭借它自身的优势而建立起来的自以为是的、预期的广告受众、广告公司、广告主不能拒绝和反对的信息霸权、载体霸权、     

广告媒体计划初探

<正>一、广告媒体计划的含义和内容广告媒体策划——根据广告目标的要求、在一定的费用内、把广告信息最有效地传达给目标消费者,而为此所做的策划,这就是广告媒体计划。媒体计划是广告整体策划中的一个重要组成部分,媒体计划指导着广告媒体的选择。确定媒体目标是广告媒     

广告媒体计划初探

一、广告媒体计划的含义和内容广告媒体策划——根据广告目标的要求、在一定的费用内、把广告信息最有效地传达给目标消费者,而为此所做的策划,这就是广告媒体计划。媒体计划是广告整体策划中的一个重要组成部分,媒体计划指导着广告媒体的选择。     

博客广告:广告新大陆——谈博客广告的广告价值

博客广告随着博客的兴起也成为一种新兴的广告媒体,尽管现在它还不是主流的广告媒体,博客广告占互联网广告收入比例还不高,但现在它的价值越来越被认同,应该说,博客比传统的互联网媒体及以往的大众媒体有更高的广告价值。本文试图从广告媒体自有化、广告传播分众化、博客流量扩大化、消费者价值取向个性化、广告诉求隐蔽化及广告效果更优化来阐明博客广告相对更大的广告价值。     

游客对广告媒体旅游品牌心理认知分析

人的认识过程是一个心理上接受的过程,要经历循序渐进、由浅至深的阶段。按照广告心理学的原理,消费者对广告信息的认知过程也是一个阶段性、渐进性的过程,前一阶段认识是后一阶段的基础,后一阶段认识是前一阶段的继续。为了提高企业广告媒体成本投入的效率,提高营销宣传的效果,必须充分认识消费者对广告媒体在传播旅游品牌中的心理认知过程,采取有针对性的心理促进策略,提升企业的广告媒体营销效果。     

谁是广告的灵魂?——广告创意、广告主题和媒体策略的地位思考

广告策略由广告主题策略、广告媒体策略和广告创意策略组成。其中,广告主题策略解决广告应该"说什么"的问题;广告媒体策略解决"在哪说"和"何时说"的问题;而广告创意策略解决的则是"怎么说"的问题。也就是说,在广告传播活动中,广告主题是内容、是本质,而广告创意则是形式、     

新媒体项目：地下车库广告传媒项目融资

项目概况：地下车库是新型广告媒体，即在楼宇地下车库内壁及柱面上制作的广告载体。该项目将在杭州、宁波、温州等三地启动。这种新式广告媒体促销造势，覆盖面广、受众率高，目标受众集中、精确。项目锁定高端受众精确传播，具有典型的分众传媒特点。广告载体为超薄节能灯箱。     

永达——中国户外高立柱广告的领跑者

户外广告是最为古老的广告媒体，但在大众媒体一统天下的传播时代，户外广告仅仅作为大众媒体广告的补充，没有受到应有的重视。随着数字化、网络化、多媒体传播时代的到来，出现了信息渠道的多元化和消费形态的碎片化，由此造成大众媒体的广告效果越来越受到质疑，而一些分众化媒体越来越被重视。户外广告因其巨大的传播空间、独特的传播环境、强烈的表现形式、极大的价格优势和极小的信息干扰，越来越受到广告主的青睐，尤其是城际高速公路的大规模建设、旅游资源的大面积开发，使步入新世纪后的中国，真正进入了户外广告的春天。今天，户外广告已进入主流广告媒体的行列，户外广告媒体已成为最具升值空间的媒体，户外广告产业也成为最具成长型的产业。     

论广告媒体的创意开发策略

为了提升广告的沟通效能，不仅广告的信息需要富于创意以增强对受众的吸引，同时广告媒体也需要凭借创意之力来提升效率，从而确保广告沟通的顺利进行。本文从广告主特征、受众特征以及生活细节的角度论述了广告媒体的创意开发策略，并综合论述了网络等新型互动媒体的创意发展方向。     

户外广告非内容性载体的核心特征与作用

户外广告非内容性载体的特质,决定了其在广告传播与受众接触过程中的特殊性这是一个非常重要但又常常被忽略的问题:就广告信息的传播方式以及消费者对广告媒体的接触习惯角度而论,户外广告与其他所有传统媒体相比,存     

网络环境下营销的新发展

直邮广告（Ｄｉｒｅｃｔ　Ｍａｉｌ）是一种最古典的广告媒体，它通过收集、整理、筛选客户名单，利用邮寄网络把产品目录、传单等印刷品广告直接送到用户手中。虽然直邮广告有着古老的历史，并且具备有效的针对性、反馈的直接性、度量的准确性等优势，但随着报纸、广播、电视等大众传播媒介的出现，直邮广告逐渐遭到冷落。 网络的出现打破了大众传播媒介一统广告天下的局面，使得信息传播日益分众化，受众选择趋于个性化。作为一种商业平台，网络能迅速及时地传播信息，能及时准确地提供反馈，还能直接引发购买行为。在网络环境下，直邮广…     

新技术：用眼动仪进行广告效果的评估

广告作为一种信息传递方式，其根本目的就在于推销商品和建立企业品牌。广告创意是策划的一部分，它也是目前大部分广告公司比较看重的一个方面，甚至成了评价广告优劣的主要标准。然而一个在广告设计者看来的一个“好”的广告创意，是否很好地起到了推销商品的作用。或者说广告受众是否按广告设计者所希望的那样去看广告，其实际效果需要进行广告效果评估。通过测量各种心理效应可以判断广告在消费者群体中产生的效果。方法有：广告媒体的认知测量、广告媒体的记忆测量、视向心理测量、意见测量等。     

霓虹灯广告与色彩

霓虹灯色彩的作用霓虹灯广告,是广告家族中重要的,艳丽一族。在城市的制高点、商业街高楼大厦的房顶,店面雨篷,甚至连灯柱上都布满了五彩缤纷、琳琅满目的霓虹灯广告。霓虹灯广告为美化城市,点缀商业网点,为传播广告信息、引导消费都立下了汗马功劳。霓虹灯广告是公共场所在夜间的主要广告媒体,其应用之广、影响之大,是户外广告中其他媒体所难以相比媲     

企业广告媒体的选择和组合

企业广告媒体的选择和组合江明华（北京大学光华管理学院）一般而言，广告媒体组合，是指企业根据产品定位和营销的需要，对广告媒体进行选择和搭配运用，以最低的投入，取得最大的广告效益。为使广告媒体组合达到广告宣传的目的，首先必须根据广告宣传的主题进行广告媒体...