广告语言中“失范”现象分析

文章主要从广告心理、内容、语用等不同角度，对广告语言“失范”现象进行了剖析。“失范”的广告语要么违反了广告真实性的要求，“言过其实”，要么“恶俗挑逗”，“不合音韵”等，而这些“缺憾”是广告修辞需要避免的基本问题。     

从成本利益角度分析大学生道德失范现象

大学生道德失范是当前大学教育中一个十分突出的问题。当代大学生缺乏对道德义务的理性思考,在道德上知行脱节。需加强道德环境建设和道德制度建设,降低正面道德成本的同时提高负面道德成本。只有这样,才能使良好道德的形成有坚实的保证,才能提高大学生德育工作效果和摆脱当前大学德育困境。     

网络行为道德失范探析

网络行为道德失范妨碍了网络健康发展。网络行为道德失范既与网络技术特点有关，也与网络道德不健全有关，应当采取措施予以预防和制止。     

利用名人做虚假广告之法律初探

目前国内名人广告也存在许多问题:名人与产品、品牌缺乏内在关联性,名人广告缺乏创意,更为严重的是名人广告中存在着虚假违法广告,给消费者、其他经营者和正常的市场公平竞争造成了巨大的危害。     

大学生道德失范与德育对策

道德失范是社会转型期的特有现象,它是指在新的社会经济文化环境下,大学生情感认识的没落及伴随在行为上的无道德性。本文通过对当前大学生道德失范现象的分析,以期对新形势下的学校德育工作的出路作一点有益的探讨。     

大学生对网络道德失范行为态度的实证分析

运用问卷调查法研究了大学生对网络道德失范行为的态度。结果表明:有40%的学生对网络道德失范行为没有明确的反感,70%左右的学生认为是否遵守网络道德规范是无所谓的问题;大学生把网络道德失范行为更多地归因于环境原因;上网目的与大学生对网络道德失范行为的态度有显著相关;上网工具、平均每日上网时间与大学生对是否需要遵守网络道德的态度有显著相关;性别与大学生对网络道德失范行为原因的认定有显著相关。     

大学生学术道德失范行为的剖析与治理

近年来,高校学术不正之风十分严重,学术道德失范行为肆意蔓延,给刚刚步入学术之门的大学生带来了非常恶劣的影响,败坏了学风和校风。本文梳理了大学生学术道德失范行为现状及种种表现,分析了造成大学生道德失范的原因:急功近利的不良社会风气导致大学生学术研究的目的变异,高校学生学术道德监管机制尚不健全,学生自身学术道德修养不高。针对存在的问题,探寻有效措施,端正学风,提升学术主体的道德自律,遏制学生学术道德失范行为。     

名人广告的关联原则初探

名人广告给广告主带来可观的经济效益，但名人广告并不一定产生名人效应，原因在于受众不是一击就倒的靶子。名人广告应突破受众的三层防卫圈，重要的是遵循关联原则：名人与目标消费者认识度与认可度的关联；名人广告与广告主题的关联；名人广告与产品的关联；名人广告与市场营销其他要素的关联。     

国外名人广告风险规避及其启示

健全的广告法规,严格的广告预审制度,名人自律和正确的自我定位,以及消费者的理性消费观,使国外名人能够成功地规避广告风险。这给予问题迭出、争议不断的我国名人广告提供了有益的启示。     

简析当前我国旅游广告管理

随着我国旅游市场竞争加大，旅游广告日益增多，其中违法广告占据很大的比例。在列举了问题旅游广告的基础之上，通过对我国目前旅游广告管理现状，尤其是旅游广告监督管理中存在的主要问题的分析，寻求加强旅游广告管理的有效途径，建议建立完善的法律法规体系，加大相关行政主管部门依法监管的力度，切实解决当前旅游广告存在的诸多问题。     

市场化改革的道德维度

市场经济具有内在的道德要求，但也会因没有约束的趋利导向而产生不道德的行为。中国市场化改革过程中出现的大量不道德乃至突破道德底线的行为，使公众对于未来预期的不确定性、不安全感和不道德感增强，一些人甚至对改革本身产生怀疑。因此，未来的市场化改革必须有明确的道德取向，更充分地体现权利、公正和功利原则，成为利益分享、公众参与、推动道德进步的改革。     

在华跨国公司的企业道德问题

在华部分跨国公司出现的商业贿赂、走私、损害消费者利益等违反企业道德的行为,和我国当前政府部门监管不到位,法律体系不健全以及一些地方政府失职有着很大的关系。因此,必须进一步强化政府相关职能,完善法律制度,并利用非政府组织和舆论的力量,形成对跨国公司行为的监督与约束机制,以保障国家和消费者的利益。     

名人代言的品牌经济学分析

作为品牌联合策略的一种重要形式,名人代言使名人品牌与原产品品牌形成联合品牌,改变了品牌信用度,也改变了消费者的选择成本、消费者的需求函数,最终改变了产品的销量或价格.名人代言的联合品牌信用度取决于品类契合系数、产品的品牌信用度和名人的品牌信用度三个要素.其中,产品的品牌信用度要达到一定水平,这是名人代言成功的保底条件,...     

我国失地农民贫困现象分析

失地农民是我国社会结构变动过程中新出现的贫困阶层，他们不仅缺乏可供利用的经济资源，还缺乏改变这种状态的机会和能力，在社会的政治和经济资源分配体系中处于不利地位：我国失地农民的贫困具有被动性、区域性、边缘性和保障缺失性等特征，是当前诸多可能引发社会危机的潜在因素中最危险的因素：失地农民的困境折射出我国社会均衡机制缺损的现状，现行农村土地产权制度和农村土地征用制度的缺陷，是导致失地农民数量增长过快，使其陷入相对贫困乃至绝对贫困的重要原因。     

中国广告业的非政府组织研究

理想的广告管理体制是实行政府法制管理与广告自我约束(即自律)相结合,并以自我约束为主.但由于中国广告行业的非政府组织发展很不成熟,目前已经存在的一些协会也基本是政府部门主管,带有很重的官方色彩,因此,改革非政府组织的管理现状,促使其积极发挥行业自律作用,是现行广告管理体制改革的方向.     

企业广告运作应注意的几个问题

不少企业通过广告传递的产品信息、企业信息并未使消费留下深刻印象,因此,企业广告运作应根据企业市场营销战略意图,进行广告活动的整体策划;准确界定产品利益点,强调广告诉求与目标市场需求的一致性;以广告艺术服从广告目标,突出广告的感召力。     

中国现代临时性建筑围墙广告发展研究（1949-2006）

主要研究1949年新中国成立以来临时性建筑围墙广告的形成与发展,分析了临时性建筑围墙广告与非临时性的墙体广告在各种方面的不同点,并通过对临时性建筑围墙广告的建筑材料、广告题材、制作方法、表现形式的研究,揭示它的时代风貌、审美风格、对受众的影响和特定时期临时性建筑围墙广告产生的价值。     

道德的成本收益分析

利益为道德本质的内容 ,趋利行为是道德行为发生的机制。守德成本与收益 ,既有有形和无形的 ,也有个体和社会的。守德行为是其成本与收益关系权衡的结果。进行道德成本收益分析的目的在于建立有效的国家或社会、公民的道德机制。     

广告传播中的人文关怀及其发展趋向探析

人文关怀是广告传播中受众心理接受的基础条件,广告传播中的人文关怀具有向人们传达人生哲学观念和精神诉求的现代意义。消费文化的社会环境要求我们必须重视广告传播中的人文关怀状况,重视广告传播担负的社会责任,使广告真正成为社会文化建设中的一个有机部分,以建立正确的社会价值观和促进社会主义和谐社会的健康发展。从广告的题材选择、诉求角度和表现方式等方面分析了广告中人文关怀的的传播特色,并着重论述了广告中人文关怀的发展趋向。