文化营销浅析

现如今,随着经济的高速发展,企业中的营销手段愈来愈趋同,其中文化营销是企业长期以来沉淀的企业文化和营销行为组合而成的一种营销模式。文化营销具有时代性、科学管理、可持续发展的特点,因此成为当今企业重要的战略方向选择。     

企业文化对企业品牌营销的影响

企业文化是企业发展的重要组成部分,而企业品牌也是企业发展的重要支撑,企业文化和企业品牌之间是相关促进的关系,共同推动着企业的不断发展。本文简要论述企业文化和企业品牌的概念,论述企业文化对企业品牌营销的重要影响。     

文化营销策略研究

当我们讲到营销策略的时候，我们在想，营销是什么?难道它只是一种销售的手段吗?不是，真正的营销是用一种战略、策略来提高你的价值，把你的产品整体价值提供给我们的用户。我们知道，营销战略讲的是长期的战略，而不是一次性的交易。笔认为。现代营销已经走到了化营销的时代，围绕这个问题谈一点体会与大家共同研究。     

文化环境对品牌营销的影响

在经济全球化浪潮的推动下，人们已不再仅仅满足于在本国市场上的较量，而是放开眼界，尝试着在其他国家开辟新的销售领地，实现品牌国际化。那么，如何才能在一个有着不同文化背景，不同语言、历史、地理、政治、信仰和风俗习惯的国家，将自己的产品宣传出去，赢得消费者的认可和信赖呢？本文考虑文化环境对品牌营销的影响。     

浅议企业文化营销功能

文化营销作为一种营销方式已经被很多企业所应用,但对于营销文化的概念和功能还是存在很多不同的认识。本文从企业文化营销的概念入手,对企业文化营销的功能进行详细分析,认为企业文化营销的功能主要有产品差异化功能、品牌价值提升功能、产品沟通功能。     

中国跨国企业全球化营销战略架构的选择

当前，国内企业逐渐重视企业文化的更新和重新塑造，如“人本”思想作为企业文化核心价值观在我国已得到广泛认同。随着对外开放的进一步扩大和自身实力的明显提升，一些大型国企和民企纷纷策划着跨国发展蓝图，某些企业已着手实施其全球化经营战略。构建跨国经营战略，旨在发挥自身资源优     

新时期传统文化创意产品营销策略

针对当前文化创意产品发展中存在的相应问题,着眼于新媒体、新技术,探索传统文化创意产品的多元化营销策略,以突破文化创意产业的发展瓶颈,为传统文化的传承和弘扬提供新思路和新方向.     

试试无品牌营销

看到“可口可乐”、“万宝路”等著名品牌身价几百亿美金时,国内有些企业家就头脑发热,坐不住了。于是,不管企业规模大小、实力强弱,也不管所从事行业的具体情况,一股脑儿地想打造业内的、全国的、甚至全球性的强势品牌。殊不知,这些企业家实际上是掉进了“品牌狂热症”的陷阱,他们没有认清品牌的真正意义,没有想清楚品牌的价值如何体现,只是朦朦胧胧地看到了品牌的巨大作用与价值,却忽视     

文化营销概念研究

现代信息技术突飞猛进，使得同类产品的功能、价格等方面的同质化趋势越来越激烈。今天的技术创新，到明天就看到竞争对手的产品也具有同样的功能。比如，创维电视推出的六基色、可录、屏变和3G-USB等技术在彩电行业引起广泛的反响，但很快被竞争对手模仿。消费者要购买你的产品理由是什么，也就是你的产品的差异性在哪里。     

基于文化营销的乡村旅游发展战略初探

随着市场经济的深入发展,人们的生质量和消费观念发生了根本性的变化,文化消费逐渐成为一种时尚.乡村旅游作为一种特殊的旅游产品,主要是满足旅游者高层次的精神需求和文化享受,独特的乡村文化是旅游目的地吸引力的源泉,旅游主体的旅游动机是文化驱使的结果,乡村文化是培植乡村旅游的核心竞争力的基础.本文分析了乡村文化的构成要素及其功能价值,并从文化营销的视角,探讨了乡村旅游市场拓展的最佳路径.     

光荣复兴

一瓶酱油，它曾是一座城市的骄傲； 它曾见证着一座城市的历史坎坷沉浮； 改革开放后，它神秘消失—— 如今，它如凤凰浴火般涅紧重生，唤起人们曾经逝去的记忆，让整座城市为之沸腾![编者按]     

实施名牌战略应注意的几个问题

创名牌之前必须抢先注册商际。实施名牌战略必须先创名牌产品。离开了名牌产品这个基础．实施名牌战咯也就无从谈起。名牌产品贵在“名牌”，即既有“名”又有“牌”。这里所说的“牌”，指的就是商品的商标。     

名人故里开发与文化营销

宿迁作为项羽的故里,在旅游开发过程中应进一步突显文化背景,持续打造具有项羽文化特色的旅游产品及项目,通过文化营销有效推动宿迁旅游业的跨越式发展。本文分析项羽故里文化旅游现状,并提出营销策略。     

海尔品牌营销战略研究

品牌战略是企业总体营销战略的重要组成部分,企业想要提高自身的竞争力,就必须实施品牌战略。海尔公司本着“成为互联网时代下全球家电行业引领者”的战略方向,实施品牌延伸战略,使公司有效把握用户需求结构差异化,不断发掘新的市场增长点,其生产的“品质过硬、设计时尚个性”的中高端家电日益受到消费者青睐。本文围绕实施品牌战略来提高企业竞争能力这一主要问题,阐述品牌战略的概念和特征,对海尔公司的成长历程及其在品牌战略实施过程中值得借鉴的方面做出论述。     

农产品品牌营销策略研究

现阶段我国农业已经加入了全球竞争的行列,面对竞争激烈的国内外市场,我国农产品发展要以品牌为抓手,运用品牌营销进一步提升自己的竞争力,在市场上立住脚跟。通过对学者们近年来关于农产品品牌营销方面的相关研究进行梳理,根据现存问题提出针对性的建议与对策,以期对未来的农产品品牌营销研究提供一些有价值的参考。     

黑龙江省绿色食品营销战略初探

黑龙江省绿色食品营销战略初探朱佳宁张涛绿色食品是一项事关人类生存与发展的崇高产业,不仅满足人们对无污染、安全、优质、营养食品的需求,而且也为保护农业资源、改善生态环境、维持农业可持续发展,起到积极的促进作用。虽然绿色食品事业在短短的几年里取得了显著的...     

浅析农产品的品牌营销

农产品的品牌营销对提升我国农产品的国内外竞争力具有很重要的意义。本文首先探讨了农产品品牌营销的重要作用,然后探讨了农产品品牌营销策略,希望对我国的地方政府和农产品经营者有一定的借鉴作用。     

小品牌菜籽油营销探讨

油菜是我国第一大油料作物,种植遍布多个地区,形成众多菜籽油小品牌。在当今新媒体、新零售环境下,给小品牌菜籽油带来产品生产、销售渠道、产品品牌等全方位的变革,小品牌菜籽油如何在市场上占据一席之地成为企业经营者必须思考的问题。本文简要介绍我国菜籽油市场状况,分析小品牌菜籽油营销环境,研究小品牌菜籽油发展中的问题,并提出小品牌菜籽油发展策略。     

企业营销新武器物流战略

当前,现代微电子技术和计算机网络技术己成为一个鲜明的时代特征,经济全球化、市场一体化趋势也日益加强。在这样一个时代背景下,每天成千上万的产品正被销售到世界每个角落的消费者手中,这导致生产与消费之间环节日益增多,流通能于比生产能力更加引起现代企业的关注,获得信息和如何及时地供应消费者所需的产品也成为公司目标的重要组成部分,为了满足消费者日益多样化的需求,在提高消费者满意度的同时削减各种经营成