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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(8)
本文采用案例分析法,以企业品牌架构类型为研究对象,论述了统一品牌、主副品牌、背书品牌、独立品牌、联合品牌五种品牌架构基本形式的概念、优势及不足,对企业如何选择品牌架构提出了相应对策。 相似文献
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论品牌整合与品牌国际化 总被引:5,自引:0,他引:5
品牌整合和品牌国际化两种战略是可以相互促进的。本文从品牌整合与品牌国际化的密切联系出发,分析了中国企业实施品牌整合的必要性与可行性,最后提出了中国企业品牌整合与品牌国际化相互推动的对策建议。 相似文献
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谢中伍 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(2)
在企业的品牌建设上,民营企业的管理水平常常跟不上企业发展的步伐,严重制约了企业的进一步发展。民营企业进行品牌建设要从品牌定位、品牌命名、确立科学的品牌战略规划、正确实施品牌延伸战略几方面着手。 相似文献
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在当今市场竞争日益深化的形式下,品牌忠诚对于企业的生存和发展起着至关重要的作用,获得品牌忠诚就等于掌握了发展的主动权。在获取品牌忠诚的基础上进行强有力的品牌延伸,可以获得超额利润,这成为许多企业市场竞争的有利手段。但是由于品牌的特性,品牌延伸的运作并不具有完全统一的模式,这就导致了品牌延伸存在着一些误区。避免误区、掌握规律就能够使得企业通过品牌延伸强化品牌忠诚。 相似文献
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品牌是企业重要的无形资产,是企业在未来激烈的市场竞争中能否胜出的关键要素之一。现在,越来越多的企业在关注于产品品牌的同时,也关注于企业品牌的建设。如何处理好企业品牌与产品品牌的关系将是很多企业要面对的问题。文章是在剖析企业品牌与产品品牌关系的基础上,归纳了三种基本品牌战略模式。 相似文献
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本文从品牌竞争力的相关理论入手,归纳了互联网企业品牌竞争力形成与构建的因素,通过典型网站成功案例分析,说明其培育提高自身品牌竞争力的有效途径和方法,阐述了提升互联网企业品牌竞争力的具体对策,从而对互联网企业品牌建设做了有益的探索. 相似文献
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在当今市场竞争日益深化的形式下,品牌忠诚对于企业的生存和发展起着至关重要的作用,获得品牌忠诚就等于掌握了发展的主动权。在获取品牌忠诚的基础上进行强有力的品牌延伸,可以获得超额利润,这成为许多企业市场竞争的有利手段。但是由于品牌的特性,品牌延伸的运作并不具有完全统一的模式,这就导致了品牌延伸存在着一些误区。避免误区、掌握规律就能够使得企业通过品牌延伸强化品牌忠诚。 相似文献
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品牌是企业最重要的无形资产,已经成为企业在竞争中的重要武器之一。中国自加入WTO之后,中国企业面临着不出国门的国际竞争。在市场竞争越来越激烈、产品同质化程度越来越高的情况下,中国企业越来越关注品牌的作用。但是,国内许多企业在运用品牌战略时却出现了许多问题,其中一个问题就是品牌延伸的盲目性。文章围绕我国企业品牌资产的现状、品牌延伸存在的问题、品牌延伸策略建议三个方面,主要就我国企业如何进行品牌延伸的问题进行初步的探讨。 相似文献
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本文阐述了对品牌的理解,提出了产品品牌定位于"变"的五个价值方案,提出了企业品牌定位于"不变"的六个要素:即功能、服务、安全、质量、寿命成本和交货期。同时还分析了产品品牌间的竞争规律和企业品牌与产品品牌之间的相互关系。 相似文献
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青灵 《中国对外贸易(英文版)》2011,(12)
随着互联网的发展,通信技术的进步,网络应用服务不断增多,越来越多的企业选择网络营销方式.随之,中国市场营销迎来了网络品牌时代,网络品牌将直接影响现代企业长远的发展.因此,在信息时代网络品牌塑造战略成了企业市场营销战略的主要组成部分.本文通过阐述网络品牌概念、特点、意义,分析了网络品牌对企业的影响,并提出了企业可以选择的几点网络品牌塑造策略. 相似文献
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产业集群的品牌体系构建 总被引:2,自引:0,他引:2
有关产业集群的品牌研究主要集中在宏观品牌——区域品牌的层面上,对集群内的微观品牌——企业品牌的研究较少。本文从产业集群和品牌的概念和特征入手,探讨二者的关联性,接着构建了产业集群的品牌体系:产业集群内企业的品牌认知;设计出产业集群品牌钻石模型;最终构建了品牌金字塔层级支撑体系。层层递进,设计出产业集群完整的品牌体系,也为集群企业创立名牌提供理论依据。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(10)
长期以来,水产企业在品牌建设方面一直相对滞后,随着营销理念的推广,越来越多的企业开始认识到品牌建设的重要性,我国的水产品品牌建设主要包括区域品牌建设和利用地理优势进行企业和产品品牌建设两大类,目前看来,一些大型水产企业已经在品牌建设上取得了成效。 相似文献
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现代企业之间已不单纯是产品的竞争,而是上升到了品牌的竞争.品牌竞争力成为企业生存发展的重要条件.而企业的品牌文化的内涵越深厚,个性和形象越鲜明,市场潜力和辐射力就越强大.本文旨在以文化为研究品牌的切入点,从企业品牌文化的内涵、企业品牌文化的架构与企业品牌文化的价值三个方面阐述品牌文化的机理,提出企业在实施品牌战略中,应从文化的视角经营品牌. 相似文献