区块链广告:产业运用与生态重构

区块链的分布式账本、去中心化信任、时间戳、非对称加密、智能化合约等五大技术特征成为颠覆广告行业的巨大力量。广告业界已运用区块链技术搭建了广告供应链区块链协议,致力于广告数据确权与多方协作。基于区块链技术的特性,可以构建一个区块链技术下的去中心化智能广告交易平台,实现广告活动主体间点对点的直接交易,智能合约自动强制执行,做到广告数据真实透明。区块链技术可以解决当前程序化广告发展过程中出现的流量作弊、媒介透明、品牌安全、个人信息保护等生态问题,可以重构一个健康透明的广告生态。     

如何抓住你的广告主

在广告主媒介选择呈现多元化趋势的今天，明了广告主媒介选择的若干特征及媒介使用策略，对媒体的广告推广和经营会有一定借鉴作用。同时，在影响企业媒介选择的角色中，“媒介的上门推销商”和“媒介与企业的私人关系”己不占据主要位置，取而代之的是领导人的决策和本企业销售人员的潜在影响。     

依靠媒体或企业是中国广告公司的现实之路

讨论这个话题之前,我们必须把“广告代理公司”的定义先界定清楚。它是作为广告主的代理,替广告主进行广告传播相关的专业服务,例如市场调研、创意制作、媒介策划、媒介购买等等相关作业,它的收入,从惯例上有所谓的“代理费”（为广告主进行媒介购买,能够从媒体方面获得15％的代理佣金）或“服务费”（也有叫“咨询费”的,有广告主支付的月费或年费）。     

微信朋友圈信息流广告身份操控研究

本文主要分析在数字化时代,广告主普遍喜爱的数字广告形式之一--微信朋友圈信息流广告对用户身份操控的问题。依据微信朋友圈信息流广告的广告投放数据定向、社交媒体属性、用户的消费文化等特征,从广告主、媒介和受众的角度对身份操控进行分析,以期能够揭示数字广告隐藏着对用户的身份操控问题,能够对这种广告文化有一个清醒的认知。     

媒介代理四宗罪

从1996年盛世长城媒介部与达彼思广告公司媒介部合并成立实力传播开始,专业媒介代理公司就凭借其强大的资金实力、客户资源以及由此形成的对媒体的议价能力,极大降低了广告主媒介投放成本。“媒介代理公司的出现是社会分丁的结果,是个好的现象”,北京大学广告系教授刘同基一点也不吝啬对媒介代理制度的肯定,“广告主的媒介购买量是巨大的,只有交给专业的人员才放心。”     

奥运差异化投放策略

如果说要面对所有的广告主给出一个关于奥运如何应对的标准答案,恐怕没有人能信服。作为媒介服务的外脑,我们大多提供一对一的个性化解决方案。对于奥运年如何进行广告投资这一“大课题”,面对所有广告主,我们所能做的只是一一引导广告主理性看待奥运媒介挑战与机会,提供概括性的结论与视角,帮助广告主在不背离规律与原则的前提下,依照品牌“个性”建立自己独到的奥运媒介运用思路。     

“广告影响力”突围

一、广告主遭遇中国式“精细化”难题,再思“广告影响力”目前,无论是广告产业抑或是其他的市场形态,大家都面临着共同的问题——竞争升级、资源有限,粗犷的操作方式日益行不通,大家纷纷备战“精细化”时代。以广告主广告传播运作为例,目前,相当数量广告主放弃以往粗放式媒体运     

2005年中国媒介广告主评价报告

本次调查是上海大学广告学系和《中国广告》杂志社合作研究项目——“中国媒介广告主评价报告”的2005年度报告。目的是了解当前全国性媒体(报纸、杂志、广播、电视和互联网等) 在广告主心目中的形象和影响力,从而从侧面反映出中国媒体的竞争力和综合素质,为媒体了解自身在广告客户心目中的地位提供依据,也为广大广告主对中国媒介广告竞争力有一个宏观的评价和比较,进一步推进广告投放时的准度、精度和效度。     

媒介环境下广告产业链的变革及中国广告产业的发展取向

随着数字技术、网络技术的进一步创新发展,数字电视、互联网络、3G手机、移动电视等新型的媒介形态日益发展壮大,对社会生活产生巨大的影响.在新媒介环境下,广告产业正在发生深刻的变革,广告产业链的基本构成要素——广告传播媒介的形态、广告主的结构、广告受众的地位与作用,以及广告公司的创作模式和运营模式都已经处在全面的升级转型和...     

手机广告发展需实行广告主付费

大多数的人都反对广告主将广告发到他们的手机上,但是曾经收到这样的广告短信的人中有1／4表示他们至少曾经回应过一次这样的广告,而这个数字对于广告主来说是很有诱惑力的。美同直复营销协会研究部副总裁Edward T．ManZitti说：“手机是最受欢迎的新媒体。”不过他反对这些广告要从接收者收取费用的做法。如果开始实行广告主付费、接收者无需承担任何费用的方式,于机广告的投放效果也许就会完全不同了．     

众说纷纭比价型比稿

在媒介策略（媒介组合、媒介排期等）已定的条件下,一些广告主为节省广告成本,通常还会组织媒介代理公司进行比价型比稿。对于这种比稿形式,一些媒介代理公司敬而远之,一些则乐此不疲,业界对它的价值、态度、评价不一。为此,《广告主》杂志特策划＂众说纷纭比价型比稿＂的专题,邀请国内重磅媒介代理公司负责人以及广告主参与讨论,以期在营销传播界引起反思。     

治理问题广告的难点与对策分析

为什么问题广告难以有效治理?治理的难点究竟在哪里?怎样做才可能彻底遏制问题广告泛滥?作者分别从问题广告的制造者——广告主、-问题广告的主要出口——大众媒体、-问题广告的主要查处者——广告监管机构人员等角度分析了问题的根源,并就解决方案进行了探索性研究。关键词:问题广告治理难点治理对策     

实力传播大挑战将激发大创意

如何将广告内容吸引力提升，成为今年广告主、媒介平台、代理机构都要大胆创新以解决的问题。     

大数据下的全媒体覆盖

正随着大数据在数字营销中被越发广泛的运用,广告主在想要传统覆盖消费者的基础之上,对于精准的需求也在不断提高,而新浪龙渊全媒体广告覆盖平台的出现,恰巧走了中间的一步。对于广告主来说,龙渊就相当于一款新浪自有技术的展示广告投放平台,能够帮助品牌购买到优质的内容,带来海量流量覆盖,覆盖到广告主需要影响到的目标人群;同时,借助广告频次控制,让品牌根据反馈     

打造差异化媒体环境——巴士媒体“领SHOE车生活”

媒体投放是产品广告推广的重要环节。在传播载体日益丰富的今天，广告主对媒介的选择必然不是随机的，现在新兴的“传播即营销”概念，也再次强调了正确选择媒介的重要性。     

抓住机遇 推动广告服务贸易发展

11月24日-25日，“中国国际广告服务创新发展高峰论坛”在北京国家会议中心举办。作为商务部主办的“中国服务贸易大会”的重要组成部分，20多位来自国内外政府界、实业界、学术界的嘉宾，以“中国广告服务合作创新发展”为主题进行探讨研究，来自广告主、广告媒体、广告公司、市场研究公司、大专院校广告专业的代表共计300余人参加了本次论坛。     

中国城市推广电视广告的有关问题研究

本文通过对数据的解读以及对2009年全年城市推广广告的内容分析,描绘了中国城市推广广告的发展现状：广告主主要集中在东部经济较发达的地区,而西部地区的广告主较少;从行政级别上看,广告主大部分集中在地级市、县级市和县以下地区。另外在广告费用上,近几年中城市推广广告主普遍增大了广告费投入,但城市推广的传统强省山东、浙江等进一步拉开同西部不发达地区的差异,形成了城市推广广告领域的“马太效应”。从市场发展角度,本文将中国城市推广广告分为三个发展阶段。在广告内容方面,5秒、10秒和15秒版本是广告主通常选用的时长版本,而这三个版本由于时间的限制,使得广告的展现形式较为单一,呈现出“叫卖式”的特点。城市推广广告主要以旅游形象推广和经贸形象推广为目的,其中旅游形象的推广是重中之重。此外中国城市推广广告的展示平台较为单一,广告存在着创意方式简单、城市形象单一和媒体投放粗放的问题。本文亦有对城市推广广告主的思考——城市具有浓厚的行政色彩,这在很大程度上影响了城市推广广告内容和媒介选择以及整体发展。     

视链商用全球首发奇艺开拓植入营销新“视”界

2011年1月19日,百度旗下高清视频网站奇艺,联合王老吉、多芬等知名品牌广告主共同在京召开“改变视界链接未来——奇艺视链技术商用全球首发”媒体发布会,隆重推出首支网络视频“视链”广告,自此,奇艺“视链”功能的商用之旅正式开启。     

浅析金融危机下中国广告行业的应对措施

金融危机下,各个行业利润的降低和市场的萎缩对广告行业产生了强烈的冲击。我们需要帮助广告主重新树立危机下的广告意识,在扩大传统媒介的广告效用的同时创新广告业的发展方向和生存领域,帮助广告行业在新时期和新媒体领域中寻找突破,积极进军二三线市场及农村市场。     

社区媒体：盛开的玫瑰

目前对于大多数企业来说，企业营销的核心还是媒介选择的广告投放。但许多企业在营销过程中都抱怨，高投入、大覆盖面的广告投放却没有带来预期的广告效果，于是广告主感叹：“50％以上的广告费是浪费的，但却不知道浪费在哪里。”