元宇宙语境下的时尚品牌营销——以Gucci为例

元宇宙语境下,品牌的营销生态、品牌传播呈现出与传统数字营销不同的特点。品牌在元宇宙中的消费者主要是现实用户的数字替身,NFT数字藏品在实现对“货”重构的同时带来新的销售增长空间,元宇宙中的“场”是去中心化的并且拥有特定的价值观背景,用户在这些场景中表达自我、自由创造,与品牌共同创意,实现价值生产和交换。元宇宙高度沉浸式、信息海啸的社会生态造成品牌意义消解、品牌独特性消失的“内爆”危机,但是元宇宙中更丰富的内容创意生产形式、算力更强大的技术基础也为品牌传播带来新发展机遇。品牌的元宇宙营销趋势主要表现在四个方面：虚实结合、面向数字替身、全时互动、共创共建。     

让精准营销在碎片化中重生

顾名思义，精准营销就是让营销方式更准确地到达目标消费者，并产生价值。通过对用户的行为分析，在准确的时间、地点、环境里采取准确的创意、方法，来实现营销品牌或者产品的目的，帮助企业客户实现低成本扩张。     

天与空2019创意案例集萃

近年来,越来越多的创意人都站到了营销产业链的最前线,让创意去跨越一切沟通平台,让创意价值渗透至营销的每个环节,在产品设计、品牌战略、传统广告、数字营销、公关推广、体验营销、事件营销等各个营销领域,用创意的力量去成就一个卓越企业,去创造不同品牌的传奇故事,去创造销售上、流量上的神话,引领消费者成为品牌的忠诚粉丝。     

New Balance 你会转发我们的内容吗?

营销者说好的内容不仅能进入消费者的心中,让消费者真正对品牌产生好感,更可以让他们成为品牌内容的传播者。2014年新百伦贸易(中国)有限公司大大加强了品牌的营销投入力度,在活动、资源、创意、传播渠道等层面进行突破。其在中国的品牌知名度、喜好度、消费者购买意愿都有显著增长。     

微信创意营销的空间与建构

本文以微信创意营销为探讨主题,通过案例分析、比较分析等研究方法,对微信公众账号的创意营销的现状、特征等展开描述和分析,以探讨微信创意营销实践路径的建构问题。研究结果表明,微信平台的创意营销需要在精准定位的基础上,从用户需求出发,以突显个性风格、推送多样内容、开发平台技术等手段发挥其商业化价值。     

创意贬值之殇，世界杯营销黯淡——创意贬值 阵痛还是趋势？

世界杯赛事已经落下帷幕，对于营销人而言，这场持续一个月的营销狂欢也接近尾声。在这场借助大型体育赛事的营销中，欣喜的是我们看到了大数据、云技术、多屏营销、社会化营销等新兴广告营销手段在这次营销中得以充分利用，这标志着品牌传播活动进入了一个新的阶段，也让诸多的品牌都在这场营销盛宴中收获颇丰。但欣喜之余，我们也发现，这场营销在热闹过后，却没有留下让人记忆深刻的作品和创意，营销人员都在忙着用社会化媒体引爆话题、用O2O打通线上线下传播，但能够让人眼前一亮的创意却又少之又少。营销很热闹，但创意却很寂寞。     

跨国品牌的“土豆”营销

创意是品牌广告的精髓。而毋庸置疑的是,立体影像的媒介展现方式永远都是发挥创意的最佳空间。横向与电视媒体相比较.视频媒体独具其＂神＂.并在＂形＂上更增添了互联网所特有的互动性。视频营销就这样.出乎意料之外而又在情理之中,在互动的电视与创意的互联网之中展示出新的营销价值。     

惠普贤“整合”更给力

惠普在中国的营销策略,变得更灵活、更多元化、更富时代气息,同时也更积极、更有气势、更强调客户价值。在2011年的品牌营销中,惠普广泛地使用了新媒体,并且已经建立了对于新媒体营销的评价体系。     

腾讯对话Burberry:深耕数字营销

正对于全球的品牌而言,中国数字营销市场开始变得越来越值得关注,且越来越重要。2014年,Burberry牵手腾讯,奢侈品迎来了数字营销的中国年。成立于1856年的Burberry,不仅具有深厚的历史沉淀,更拥有年轻的创新精神。在数字营销流行的当下,Burberry一直非常注重与数字化、科技的创意结合,同时也非常重视在数字营销上的精耕细作,在社交媒体、移动端媒体、电子商务等平台的营销推广中都取得很好的成效。英国当地时间2月18日下午,腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义携其高管团队到访Burberry全球总部,与Burberry首席创意总监Christopher Bailey等高层会面交流,共同探讨了高端品牌在中国市场的数字营销机遇。     

明锐互动:引导消费者自发谈论品牌

正微博等社会化媒体、移动互联网登上营销舞台,使消费者获得资讯,产生评论、转发,也让各媒体间的沟通及品牌信息反馈更实时化。新媒体的特点决定了消费者可以更自由地抒发自己对品牌定位、主张的认同与否。对于奥运会,明锐互动更多是在社会化媒体的话题设置中,植入品牌信息与互动的内容营销。在消费者观看体育赛事时不反感的内容方面下工夫,鼓励消费者自发谈论品牌,并且围绕品牌的正面讯息成为二次传播者,是     

文创产品整合营销策略的研究与实践

随着互联网的飞速发展,文化创意产业面临着从技术基础形态到文化内容产业、数字传播、体验营销的新阶段。本文将互联网与文创产业相结合,探索实践了涵盖市场分析、品牌建设、设计改良、包装设计、营销推广、渠道建设等在内的对文创领域全商业链条有效支撑的"重"型营销策略,力图挖掘打造出一系列优质文创产品品牌。     

重新发现品牌营销的艺术

数字技术已经改变了品牌营销的本质。但是,只有品牌理念才能解决传统品牌建设举措与因技术和广泛的消费者增权而释放的机遇之间存在的紧张态势。当今的数字化狂潮导致许多人宣称广告"已死",或者"应死"。但是,他们会不会弄错了?受到华丽的大数据的诱惑,品牌开始把重心从广告宣传转移到了数字营销上,以免被贴上"保守",甚至更糟糕的"过时"的标签。其结果往往事与愿违:缺乏明确的品牌主张和创意执行,最新的视频、社交媒体内容和应用均难以激发购买欲或品牌忠诚度。     

扬州淮扬菜美食文化旅游产品营销策略探究

淮扬菜作为中国四大菜系之一,其旅游价值尚未得到充分重视与利用。本文在分析扬州淮扬菜美食文化旅游产品构成的基础上,以问卷调查的方式考察游客对扬州淮扬菜美食文化旅游产品的认知度及游客偏好。研究发现,目前扬州淮扬菜美食文化旅游产品营销存在产品创意不足、营销手段亟须升级、文化营销理念有待提升、品牌营销意识欠缺的问题,为此笔者提出推出创意旅游产品、构建新媒体营销网络、重视文化营销、强势品牌传播等营销策略。     

视频营销观察

网络视频相对其他内容展现方式来说，是非常直观的互联网传播媒体，而且它的表现手法千变万化、创意无限，视频特有的立体形象感和有利于病毒营销的特征，对于快速消费品品牌来说，有着独特的营销价值。此外，快速消费品行业的目标消费者主要为年轻人，这与视频网站的”深度用户”无疑是高度重合的。     

文创产品跨境整合营销研究与实践

随着互联网的飞速发展,"一带一路"倡议等重大国家战略的提出,文化创意产业走出国门面临着从技术基础形态到文化内容产业、数字传播、体验营销的新阶段。本文将互联网与文创产业相结合,探索实践了涵盖市场分析、设计改良、站内营销推广、新媒体站外社交引流、渠道建设等营销策略,在促进文创产品线上销售的同时,助力中国文化向世界传播,实现良好的经济效益和社会价值。     

汪天扬：北京执一资本合伙人 瞄准行业变革 专业研判助力精准投资

<正>随着AI（人工智能）技术的发展,大模型已经成为各行各业发展的新趋势和新机遇。近日,行行AI和DataFun联合举办了一场主题为“怎么干！冲向AI大潮的技术、产业应用与资本论坛”活动,AI领域的投资人、创业者、专家学者共同探讨了生成式AI技术的热点话题。在AIGC产业投资逻辑沙龙上,     

集中性营销：媒体与品牌簇群共赢的利器

随着媒介市场竞争的转型，从推销时代的以产定销到营销时代以销定产，媒体竞争不仅在于内容产品层面，更在于售卖策略层面。所以，媒体与广告商作为品牌联合体，如何实现利润增值，拓展运营思路，是电视媒体面临的问题。对于地区集中性品牌更如此，由此，以集中性营销手段来实现企业与媒体品牌共赢，成为一种选择和趋势。     

腾讯开创全新世博网络营销时代

中国2010年上海世博会在一片赞许声中落幕。在这个科技飞跃，创意喷涌的时代，互联网成为了世博会的主角，“永不落幕”让上海世博会截入史册。腾讯作为上海世博会唯一的互联网高级赞助商，不仅实现了超过8000万网友的网上世博梦想，更实现了众多品牌的世博营销梦想，在四大世博网络平台上，演绎了一场史无前例的营销大戏，对未来的品牌世博营销产生了深远的影响。     

凤凰网 原生营销让品牌融入消费者生活

正营销者说衡量内容营销的标准不是单纯评判内容的质量,更多还要看内容能不能与人的生活适配。还有一点是最关键的,真正好的内容营销是要具有很强的话题性的。碎片化的时间、层出不穷的新技术和新媒体概念,看似营销人手中有数不清的方式来实现创意,但营销的核心"与人的沟通"却越来越难。随着新媒体、社交方式的推动,营销从最初的1.0时代以产品为中心、2.0时代以需求为中心的方式,过渡到了当前以"人"为中心的体验经济时代,这更需要品牌要拉近其与消费者的距离:找到消费者真正的关注点,把品牌、产品、服务融合并真正进入到人们的生活圈中,与消费者平等对话、为他们提供精准的、所需的服务体验。     

互联网背景下企业营销创新策略研究综述

随着经济与互联网技术的蓬勃发展,人们的消费水平和思想观念也发生了极大的改变,传统的营销策略与手段正面临着极大的风险和威胁。在当前互联网背景下,企业营销策略呈现出营销主体去中心化、营销对象精准化、营销手段品牌化的特点。与此同时,企业在内容营销深度和传播媒介利用程度方面仍存在不足。基于此,本文提出：企业需要积极调整营销理念,通过深度挖掘品牌文化价值、提供个性化内容、提高互动性等方式实现营销模式创新,提高市场竞争力,进而推动企业的不断发展。