共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
中小企业要求生存求发展,必须建立自己的品牌。品牌的内涵包括物质基础和精神外延两部分,并按精神外延的不同程度划分为标识层、功能层、情感层和文化层四个阶层。中小企业应从现状出发,并通过“技能训练”、“硬功锻炼”、“软功磨练”和“内功修炼”四个步骤推动品牌层层进阶。 相似文献
2.
3.
4.
5.
6.
方艾 《福建质量技术监督》2004,(8):27-28
在当今产品同质化的情况下,品牌经营的成功与否,对于品牌的成长和企业的发展都至关重要?不难想像,缺乏卓有成效的品牌经营,是很难打造出一个成功品牌的。但是在实践中我们看到,目前有些企业在品牌经营上往往有失偏颇,容易陷入误区,从而导致品牌经营的失败,影响了品牌的成长和企业的发展。 相似文献
7.
随着营销环境的变化。作为企业与消费者之间的纽带,品牌在营销管理中的地位日益重要,构建消费者品牌信任已成为企业家们所必须面对的重要课题:文章首先回顾了品牌信任理论的相关研究,在此基础上,界定影响品牌信任构建的三大维度:品牌声誉、品牌认同度和品牌文化。重点探讨了品牌文化与企业文化的区别与联系、培育品牌文化的基本要素及品牌文化在构建品牌信任过程中的重要作用,希望有助于企业更好地构建品牌信任。 相似文献
8.
9.
10.
11.
本文基于品牌的一般定义,结合国内外公益品牌的发展情况,尝试对公益品牌的广义与狭义作了区分。然后,分析指出公益品牌的受众动机强调象征性需求,追求价值观的认同与表达。最后,试将品牌意义作为公益品牌实现差异化的核心战略,概括了品牌意义的内涵和特征,并结合案例分析,总结了品牌意义的实践应用与挑战。 相似文献
12.
随着国民经济的发展,人们对美的追求也越来越高,特别是对化妆品的需求在持续增长。在此背景下,化妆品市场竞争也越发激烈,对企业的品牌建设提出了更高的要求。在“十四五”规划和2035年远景目标中,提出率先在化妆品等消费品领域培育一批高端品牌,化妆品产业发展迎来新需求、新机遇,同时也面临转型升级挑战。对此,本文对我国化妆品企业进行访谈、调查、研究,总结并深入剖析我国化妆品自主品牌建设现状、存在问题及原因剖析,并运用品牌理论、创新理论和质量理论等相关文献,从理念、格局及发展三个维度进行研究化妆品自主品牌建设新范式。首先,践行新发展理念,焕新品牌文化;其次,构建新发展格局,打造品牌价值;最后,推进高质量发展,提升品牌美誉度,点亮中国品牌、引领世界、赢得尊敬。综上所述,为我国化妆品企业创建自主品牌提供新路径、新方法、新模式,也为妆品业产业高质量发展提供可参考借鉴。 相似文献
13.
品牌整合及其策略运用 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌是开启市场之门的钥匙,它是一个系统的概念,品牌不仅能为顾客提供价值,而且能为企业创造价值,因此,品牌在给企业产品带来竞争优势的同时,也为企业带来了竞争优势。品牌整合的内涵品牌整合是近十年来出现的一种新的品牌管理方法,是指为了维持和提高长期竞争优势,企业把品牌管理的重点放在建立企业旗帜品牌上;明确企业品牌或旗帜品牌与其他品牌的关系,使品牌家族成员能够相互支持;充分利用企业现有品牌的价值和影响力,进行品牌扩张。具体来说,品牌整合包括以下四个方面的内容:品牌整合要求企业高层管理者从战略的高度对品牌… 相似文献
14.
品牌传播的最终目标是为了使消费者对所传播品牌的个性特征定位进行丰富的品牌联想,形成品牌认知与忠诚,实现消费者对该品牌产品的重复购买行为。要实现这一目标,需要对品牌进行重复传播。有形就要有声,对于一个正在成长或发展成熟的品牌而言,只见其形不闻其声的品牌传播不能算是一个完整的品牌传播过程。 相似文献
15.
基于品牌资产增值的品牌接触点管理策略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
赖燕 《中小企业管理与科技》2009,(7)
品牌的起源于上个世纪50年代,从附属产品的标志物到独立于产品之外的企业无形资产,随着品牌观念发展的日益成熟,品牌资产和品牌价值的研究逐渐成为热点,国内也越来越多的企业开始重视品牌管理,并以品牌资产的增值作为企业营销活动和品牌管理的目标。 相似文献
16.
企业培育品牌不易,创出名牌更难。然而,品牌衰败往往就在经营决策失误一念之间,这方面的教训非常深刻。在我们身边就有爱多、秦池、燕舞、乐华等,原已“叫响”的品牌销声匿迹了。留心企业品牌生生死死,一批品牌生成发展,一些品牌却从人们的视野中消失,真正成为百年品牌的并不多。近年来,企业对规模扩张、跨国并购、品牌授权经营等加快发展的追求,常常不顾经营决策的科学性,导致品牌经营失误增多。研究发现,当前企业在品牌扩张、跨文化品牌经营、品牌创新与自主技术支撑等八个方面,极易出现品牌经营“发展病”,亟待重视加强失误防范,以推进企业品牌创新发展。 相似文献
17.
由于对品牌建设存在认识上的误区,中小企业始终不敢去涉及品牌建设的问题,清晰的认识品牌建设,为本企业的品牌发展做好规划,是中小企业品牌建设的重中之重。为做好此次对豪申布艺家纺的专访服务?我们又特邀了北京大学品牌研究中心主任王齐国教授,来指导企业品牌建设。[编者按] 相似文献
18.
品牌是对相关事物的表征,本文根据品牌使用时具体语言环境的不同,以及表述时的需要与倾向性,把品牌科学划分为浅层品牌和深层品牌两种存在形式和发展阶段,并着重就浅层品牌范畴的界定、深层品牌时代的突现、深层品牌与浅层品牌比较,以及深层品牌的定律与特征进行了分析。 相似文献
19.
企业品牌老化的原因及品牌创新 总被引:2,自引:0,他引:2
品牌是一个企业的灵魂,在企业的经营运作中起着非常重要的作用,一个企业的发展过程也就是企业品牌的创建过程。文章分析了现今我国企业品牌的老化原因,并提出了防止品牌老化的策略,从品牌创新策略,产品市场定位,品牌文化,品牌运作等几个方面提出了建议。 相似文献
20.
一、品牌农业是现代农业的发展方向
1.发展品牌农业是经济市场化、全球化的内在要求。随着国际经济一体化程度的加深,国内改革开放程度进一步扩大,投资环境的日益完善,世界名牌农产品纷纷到中国“落户”,大量国外品牌涌入“国门”,这必然导致农产品“不出国门”就参与国际竞争。农业发展已进入“品牌竞争天下”的时代。随着国外名优产品的进入,市场中的品牌竞争更加激烈。只有以创名牌为立足点,农业产业化经营才能抗御国外农产品的冲击。在严竣的挑战面前,在“品牌竞争”时代,要求农业经济必须要以品牌为中心开展经营活动, 相似文献