洋品牌首次夺走央视"标王"

18日,宝洁以3.8515亿元拿下中央电视台"标王"称号.宝洁为央视招标以来首次外资品牌拍得标王.央视广告部主任郭振玺预计,今年招标总额将超过50亿元.     

对中央电视台广告招标的理性分析

中央电视台一年一度的广告招标会历来是国内品牌角逐的大舞台,自其推出黄金时段的广告投标以来,招标会便引起业界的瞩目。1997年,标的曾一度突破了3亿,然而,今年的央视标王争夺却出奇的冷静,标王仅有1亿多元,这巨大的反差,引起了业界对中央电视台标王价值的反思。直至目前,众多企业仍然热衷于在中央台投放广告。这种广告投放的格局,带来了人们关于企业理性对待中央电视台标王炒作的思考,引发了传媒界对电视媒介与广告联盟的反思。     

对中央电视台广告招标的理性分析

中央电视台一年一度的广告招标会历来是国内品牌角逐的大舞台,自其推出黄金时段的广告投标以来,招标会便引起业界的瞩目.1997年,标的曾一度突破了3亿,然而,今年的央视标王争夺却出奇的冷静,标王仅有1亿多元,这巨大的反差,引起了业界对中央电视台标王价值的反思.直至目前,众多企业仍然热衷于在中央台投放广告.……     

对中央电视台广告招标的理性分析

中央电视台一年一度的广告招标会历来是国内品牌角逐的大舞台,自其推出黄金时段的广告投标以来,招标会便引起业界的瞩目.1997年,标的曾一度突破了3亿,然而,今年的央视标王争夺却出奇的冷静,标王仅有1亿多元,这巨大的反差,引起了业界对中央电视台标王价值的反思.直至目前,众多企业仍然热衷于在中央台投放广告.     

孔府家酒重生抑或毁灭

四年前,山东孔府家集团下嫁万基集团,刘敏很负责任地向全世界宣告,孔府家复兴在望,孔府家一定会重新扛起鲁酒的龙头大旗,重振鲁酒！热爱孔府家、热爱鲁酒的人们似乎看到了黎明前的曙光。然而,3年弹指一挥间,万基不仅没有实现最初的“誓言”,还干脆摞摊子走人。无奈之下,失望的孔府家“二嫁”河套。可惜,这次的姻缘更加短暂,仅仅持续了2个月,孔府家就无法逃脱被“遗弃”的命运。 但是,尽管被两次抛弃,山东孔府家酒股份有限公司现任董事长、总经理邱振新仍然信誓旦旦地对媒体表示：重塑孔府家品牌,使孔府家酒再现昔日的昌盛,是指日可待的。     

企业广告投资的最优决策分析

1996年底,各地企业云集央视梅地亚中心竞争"央视标王",待到山东秦池酒厂以3.2亿元人民币成为标王,但标王的荣耀并没能给秦池带来滚滚财源,而是苦酒一杯。巨额     

昔日“标王”今安在？

出手一掷数千万乃至数亿元,但在央视这个舞台之外,一个接一个的“标王”在陨落……     

对巨额广告费用会计处理的思考

在商品交换活动中,消费者日益占据了主导地位,拥有了选择商品及企业的主动权.“好酒也怕巷子深”.为了让消费者了解、认同、进而购买本企业的产品,企业往往不惜投入巨额资金做电视广告,如新科VCD以3.2亿元夺得1998年中央电视台黄金时段的广告标王.企业花费巨额资金进行广告宣传的目的在于实施名牌战略,创立驰名商标,树立企业形象,为企业持续发展创造无形资产.同时也有利于产品的推销.但是代价高昂的电视广     

电视广告 诉求回报

蒙牛以3.1亿元夺取2004年央视标王之后，本文为中小企业借助媒体扩大影响、谋求发展支招。     

爱多走下王座

１９９７年１１月８日，记者曾参加了在北京梅地亚宾馆召开的中央电视台１９９８年广告招标大会，在拍卖师林一平槌起槌落之中，会前就放言“志在夺标”的广东爱多公司老总胡志标果然一骑绝尘，以２１亿元顺利摘得“标王”桂冠。踌躇满志的胡志标对此甚感满意，表示２?..     

事件

宝洁蝉联央视标王；中国富商10亿购3架空客 开私人飞机成新符号；《信息周刊》公布“2005年中国商业科技100强”榜单；统一掌控健力宝再清障碍1元甩卖足球俱乐部。     

最好的职业经理人:工作就是休息--张海先生访谈录

李:张总,你入主健力宝两年来,虽然时间不长,却创造了很多不同凡响的商业作品,比如在央视竞争标王,推出健力宝“第五季”系列产品,企业内部改革大刀阔斧,收购辽宁足球队等等。这些商业作品的成败,有的还需要时间的检验,你自己对这些作品怎么看?     

人事

牢狱加身的赵安 2003年12日上午9时,北京市第一中级人民法院对原中央电视台文艺节目中心副主任兼文艺部主任赵安受贿案进行一审宣判,以受贿罪判处44岁的赵安有期徒刑10年,并处没收个人财产人民币20万元。 而与此案有关的词作者张俊以以行贿罪、诽谤罪并罚,判处有期徒刑6年。 赵安于1994年至2000年期间,利用先后担任中央电视台文艺节目中心、文艺部副主任、主任、中央电视台1995年春节联欢晚会总导演、“春兰杯”颁奖晚会总导演、     

联姻央视 几家欢乐几家愁

豫企如何联姻央视10月18日,“中央电视台2007黄金资源广告招标说明会”在郑州举行。央视将广告招标巡回说明会第八站定于郑州,显然是垂涎河南的广告市场。从招标说明会的火爆程度来看,央视并非一厢情愿,70多家豫企代表出席参与了此次说明会,已超出主办方预计的数字。与央视联姻是机遇也是挑战。翻开豫企与央视的联姻历史,不难发现,虽然部分企业借助央视而走向成功,但是,经过短暂辉煌后即陷入长期困顿的企业也不在少数。“哪怕是一条狗,你把它牵到中央电视台连续播上一个月,它也能成为一条‘名狗’。”     

央视广告河南抛绣球 众多豫企火爆“赶场”——联姻央视 几家欢乐几家愁

豫企如何联姻央视 ●10月18日，“中央电视台2007黄金资源广告招标说明会”在郑州举行。央视将广告招标巡回说明会第八站定于郑州，显然是垂涎河南的广告市场。     

数字电视再遇政府不作为

2005年岁末,关于数字电视标准的争论再度席卷彩电业。争论之因源于中央电视台联手日、中三家彩电厂商组成的数字电视战略同盟。这项战略合作的核心内容,是对于交纳了5000万元合作费的电视厂商,央视授权其在彩电机身及宣传资料上加贴央视高清认证标签“HDTV@”。中国数字电视国家标准当然不应由央视制定,但它作为最大的电视节目供应商——且2006年1月1日,中国第一个纯数字频道在央视开播——使其确实具备影响市场购买的权威地位。由于“央视高清电视”价格中,已含第一年央视高清频道每月120元、一年1440元的收视费,因此更多的国内电视厂商…     

央视招标透露的经济信号

一年一度的央视广告招标被视为＂中国经济的晴雨表＂。自亚洲金融危机之后,中国经济一路高歌,央视的广告招标再未遇到过下挫的危机,即使全世界经济陷入萧条,中国的经济依然一枝独秀。央视广告招标被称为是“豪门直宴”,有志于逐鹿巨大的中国市场的各路品牌麋集于央视的旗帜下,一掷千金。每次盛宴过后,都会留下各种江湖传说。2010年的央视招标同样透露出很多或许微弱但十分清晰的经济信号。     

做了微波炉冠军，又争空调新霸主：格兰仁人太“可怕”了

格兰仕欲做空调新霸主 2005年，我国唯一的世界冠军企业格兰仕被评为中国“驰名商标”十大标王之一。1月10日中国品牌研究院在广州发布了“中国100最具价值驰名商标”排行榜，并同时发布“中国驰名商标10大标王”和“中国10大最具成长力驰名商标”两张红榜。     

中小企业营销陷阱归类

一些企业认为广告投入越大,产品销售额越大,利润越多,这使企业误入广告陷阱。80年代,广告曾挽救了一些濒临倒闭的企业,从而促使一些企业盲目增加广告投入,忽视了企业整体营销。秦池集团以3．2亿元的天价再夺中央电视台广告“标王”后,并未给它带来可观的销售额和利润。创建一个知名企业和品牌不是一蹴而就的。据悉,在100家世界级的品牌企     

政府“救火”南京熊猫

<正>即便南京熊猫今后有其它的黑洞曝出,相信又会有政府的机构出面“救场”。 一度的央视标王南京熊猫和其前 掌门马志平的命运在2004年也 随着整个行业的起伏而骤显跌宕。在 2004年当中,马志平本人依旧保持了其 一贯的低调作风．在外界少有露面。一 度有媒体报道称,马志平有意带领自己 手中的手机军团突破技术方面的壁垒而 创造更大的作为。 但是,在易美事件发生之后,人们才 发现马志平本人低调的真正原因所在。