市场营销专业实践教学课程设计——基于Simmarketing营销模拟实验室

营销模拟实验室是在虚拟的营销环境下,让学生担当虚拟企业的营销人员的相应角色,通过各个虚拟的营销实务的分析,承担相应的营销角色,从而得出营销决策的结果,并在下一个阶段的营销分析提出依据的营销活动过程,通过这种模拟实践的方式,在一段集中的时间里演练他们所学习的营销理论和技能,有效提高学生的学习兴趣、提升教学效果、保证教学质量。     

SimMarketing营销模拟平台在营销教学中应用探讨

SimMarketing营销模拟软件近年来在市场营销专业教学中被广泛使用,这种以情景模拟为手段的教学工具可以让营销专业的学生有机会在复杂的模拟现实环境中演练他们学到的各种理论知识,熟悉和了解相关工具的应用。     

大学营销类课程创新教学方法的研究

大学营销类课程是非常贴近实践的课程。"营"的课程围绕着市场营销策略的制定,"销"的课程围绕着销售。在大学营销类课程中运用案例教学法、模拟教学法、项目教学法和研究型教学法,可以营造良好的课堂氛围,培养学生对营销的兴趣,提升学生营销的能力。     

市场营销学模拟教学方式探讨

《市场营销学》是一门具有高度"实战性"的课程,不仅要使学生全面掌握市场营销的知识和理论,更重要的是要培养学生灵活运用现代营销理念、技能来应对瞬息万变、竞争激烈的市场,并提高应付各种营销问题的能力。这就要求教师在课堂上尽可能为学生营造一个能够近似接触真实的市场环境,使学生在具体的市场环境中养成现代营销理念和营销技能。因此,模拟教学逐渐成为《市场营销学》课程教学的主流方式。结合本人多年的教学实践,在此谈谈几种实用的营销模拟教学方法。     

新经济时期中国企业的营销创新

今天的中国无论是政治的、经济的、社会的和技术的环境都在发生着巨变,本文抽取了市场、竞争、消费者、营销知识、技术环境这五个变量来勾勒中国营销环境的变化,传统的营销思想和营销方法存在诸多与新经济不相适应的方面,至少适应不了当今中国的营销环境。笔者认为当前企业要重点树立以下几个新的理念,实践以下几种新的营销方法:体验营销——创造营销"动感地带";博客营销——润物细无声;教育式营销——与消费者一起成长;关系营销——培养忠诚顾客。     

浅析新经济时代的市场营销发展新趋势

世界经济全球化和新经济的兴起,正改变着我们的营销环境,影响着市场营销的方方面面。营销,这种以"交换"为核心概念的理论体系及其实践,是伴随着人类社会商业活动的产生发展应运而生的。     

腾讯刘胜义对话菲利普·科特勒:重塑数字时代营销价值定位

正科特勒提出的"CMO的核心职责"以及刘胜义结合中国市场实践的营销经验,为企业和营销人提供了融合东西方智慧的参考和建议。面对消费者越来越个性化、差异化的需求,以及近年来"营销已死"的命题冲击,市场营销在企业中,尤其是在互联网环境下如何重新进行价值定位,成为以CMO为代表的营销部门及其他营销角色面临的巨大挑战。前不久"现代营销学之父"菲利普·科特勒到访中国,与腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义深度对话营销,科特勒提出的"CMO的核心职责"以及刘胜义结合中国市场实践的营销经验为企业和营销人提供了融     

实训模拟软件在市场营销专业中的应用

加强实践性教学环节是市场营销等经济应用类学科教学中的一个共同难题。本文针对我院市场营销专业学生在学习中遇到的问题,设计适合我院学生使用的市场营销软件,让学生在一个虚拟的模拟现实的商业环境中全面负责一个企业的营销工作,全面理解和实践完整的方法体系,学习如何分析市场机会和挑战,建立长期的营销战略思想,实践营销计划的制定和持续的营销管理过程,体验复杂的竞争环境。     

新媒体时代跨界营销策略探析——以农夫山泉"故宫瓶"营销为例

新媒体时代下,在复杂的市场环境中,跨界营销以其"强强联合"的内部优势和"相机而动"的外部借势成为强有力的竞争手段.本文剖析农夫山泉"故宫瓶"的经典案例,借以加深对跨界营销的认识并得到策略启示,以期为开展营销实践提供借鉴.     

基于洽洽食品实践的新媒体营销策略研究

新媒体时代是营销制胜的时代。新媒体高度迎合了"互联网+"环境下,品牌营销的发展需要,如何实施新媒体营销瞬即提升为行业、学术领域探索的制高点。基于洽洽食品新媒体营销的实践,理论性介绍了新媒体营销,透视洽洽食品新媒体营销实践总结出新媒体时代传统企业品牌营销存在的不足,最后提出新媒体时代下传统企业品牌营销的策略。     

家居企业体验式营销存在的问题及对策分析

受国内外环境的影响,体验营销正被家居企业所广泛采用,它给广大家居企业的发展带来了无限活力和动力。然而,这一外来引进的营销模式毕竟会"水土不服",国内企业也会"消化不良"。因此,体验营销在我国实践发展中存在着一系列的问题。本文旨在深入探讨体验营销在我国家居企业中存在的问题,并有针对性的提出解决措施,以期体验营销在我国家居企业中能得到更好地运用。     

浅析经济新常态下我国企业的营销策略创新

任何理论和实践的发展都有其产生发展的时代背景,营销理论与实践也是随着政治、经济、文化的发展而进步的。在经济新常态下,我国企业的营销思想、营销手段、营销管理都面临着挑战,同时企业的营销活动必须做出创新以适应不断变化的环境。     

关系营销的理论探讨与思考

关系营销(Relationship Marketing)是从大市场营销概念发展起来的,作为一种全新的营销战略,在国外获得了巨大的发展,被认为是营销理论与实践相结合的"重大的、方向性的改变"。关系营销理论的发展对企业的各项营销活动也产生了极其深远的影响,本文对关系营销理论产生的背景因素、关系营销与交易营销的区别以及关系营销的主要理论成果进行了剖析和探讨。     

浅析汽车营销实训课教学模式——情景教学法的探讨

汽车营销实训教学是以培养学生汽车销售能力为目的的实训教学活动.本文围绕汽车营销这门课程,阐述在中职教育中,在发挥传统教学方法长处的同时,把情景教学法运用到汽车营销实训教学的课堂中,将理论教学与实践教学有机地结合,提高学生的实践能力,以适应汽车市场的发展需要.     

关系营销会替代交易营销成为新的营销理论范式吗

当市场经营环境发生改变后,关系营销成为目前学者研究和企业实践的热门话题。统治市场营销领域40多年的基于交易营销的市场营销的基本研究范式,会被交易营销替代吗?本文从理论基础,创新度,实践的可行性方面,对该话题进行了探讨。     

企业危机营销对策之初探

企业管理本身是一个动态过程,其所处的宏观、中观以及微观环境也存在着诸多变化因素,故企业在运营过程中,不可避免地会遇到各种类型的危机。如何转"危机"为"机遇",危机营销便成为企业危机管理链条上的瓶颈,危机营销的成败,将直接关系到整个危机管理的成败。本文采用了案例分析与理论分析相结合的研究方法,在简明扼要地分析相关理论后,着重结合经典商战案例,初步探讨企业处于危机环境时的七种营销对策,对企业管理与营销实践,特别是危机管理工作提供了启发和借鉴。     

浅议微营销时代的图书微博营销

微博营销作为一种重要的营销工具,日益受到各大出版企业的青睐。自2009年开始,出版企业纷纷开始试水微博营销,通过微博传播进行图书的宣传与推广,创新了图书的营销方式,并取得了一定的营销成效,满足了新阅读环境下的读者需求,当然也还存在一些问题和不足,出版企业在微博营销实践的摸索中将得到更多的经验,实现图书营销的传统媒体与新媒体融合发展。     

浅析体验营销在企业营销战略中的创新应用

面对消费者消费行为的变化和激烈的市场竞争,企业经营环境面临着历史性的革新。在现代化营销观念影响下,营销战略创新的目的是为了能够适应不断变化和发展的市场环境。企业要获得竞争优势,在市场中占一席之地,除了不断在产品和服务上下功夫,还必须在其营销模式上不断创新。伴随着体验经济的发展,企业开创了体验营销模式的创新与实践。本文重点提出在企业中开展体验营销的产品、价格、渠道和促销策略。通过体验营销使消费者在感官、情感、思考、行动和关联上得到体验,从而更好地实现企业的营销目标,创造更多的价值。     

基于新媒体背景下企业微营销策略研究

随着互联网经济的不断发展,尤其新媒体的大量涌现强有力地推动微营销进入了蓬勃发展的阶段,越来越多的企业将微营销作为重要的营销手段。本文重点分析当前新媒体环境下微营销的特点及优势,为企业在"微时代"的营销策略提供建议和帮助。     

河南土特产的营销策略研究

河南地大物博,区域文化丰富,土特产琳琅满目、类多质优,使其具有良好的发展前景,但近年来却发展缓慢。当前,"互联网+"给土特产行业的发展带来了良好的发展机遇,在此背景下,河南土特产如何抢抓机遇、实现快速发展,关键在于土特产营销策略的创新。基于此,本文结合土特产营销理论与实践,探讨了河南土特产的主要营销模式及问题,进而提出了实施"土特产+文化"的营销策略,大力强化土特产的"土"和"特",推进"特色+特色"的营销策略、努力实现精准营销,建立多元化特产连锁店、大力促进连锁营销,打造统一的"连锁+电商"平台,协同推进线上线下齐销售等河南土特产的营销策略。