基于节事旅游的旅游营销策略研究——以武汉东湖风景区为例

节事旅游是一种以各种节目、盛事的庆祝和举办为核心吸引力的特殊旅游形式,也是一种重要的地区经济社会和文化活动形式。这些节事旅游活动不仅塑造了地区的城市形象、完善了基础设施、优化了城市环境,还带动了当地其他旅游景点的发展,提高了这些旅游景点的知名度,推动当地经济的发展。本文在分析武汉东湖风景区旅游资源特点的基础上,依据市场营销的相关理论,提出了武汉东湖借助武大樱花节的旅游营销策略。     

基于城市营销的节事活动运作模式构建

节事活动是城市营销的重要媒介。节事活动的“着力点”应放在突出顾客价值、彰显城市气质、激发公众热情、吸纳社会力量等方面,在此基础上,从运作主体、运作流程、运作动力三方面构建基于城市营销的节事活动运作模式。     

武汉乡村旅游营销策略设计

武汉市乡村旅游近年来发展迅猛，武汉市郊区乡村旅游景点骤增，但武汉市的乡村旅游营销工作依然显得较为落后。武汉乡村旅游产品、价格、渠道、促销方面均存在不少问题，影响了武汉市乡村旅游的进一步发展。本文应用营销学经典的4P理论，对武汉乡村旅游营销组合策略进行了设计，包括武汉乡村旅游产品策略、武汉乡村旅游价格策略、武汉乡村旅游渠道策略、武汉乡村旅游促销策略。     

武汉市旅游业跨越式发展对天津旅游的启示

短短几年间,武汉市旅游业实现了跨越式发展：从多年的旅游过境城市,初步转变为“具有滨江滨湖特色的都市旅游目的地”。加强区域合作,打造城市群旅游圈;重视营销宣传,塑造城市旅游名片;扶持乡村旅游发展都为武汉旅游业的发展提供了有利条件。武汉市在很多方面与天津有相通之处,它的旅游业发展的成功经验值得天津学习借鉴,基于此,本文最后提出了武汉旅游对天津旅游的几点启示。     

浅谈武汉城市文化营销的现状与对策

城市文化营销是指将文化作为城市营销的核心竞争力,并不断促进两者的融合,最终实现更高的经济效益的过程。在全球化竞争激烈形势下,城市文化营销逐渐成为一种低投入、高回报的发展方式,不仅能促进城市经济均衡发展,也能丰富城市文化内核、树立城市独特形象。武汉是一座具有深厚文化底蕴的老城,红色文化尤为突出。本文以城市武汉为例,以文化营销为基点,通过对武汉城市营销现状进行分析对武汉城市文化营销方面提出几点对策。     

基于“内生型”的武汉城市圈城市营销战略设想

在城市竞争日益激烈的今天,城市营销的重要性愈益凸现。本文在分析了武汉城市圈竞争态势后,对武汉城市圈如何开展城市营销,提出了几点策略建议,以期对武汉城市圈的发展有一定的参考价值。     

民俗类节事活动创新思路探索——以中国开渔节为例

近年来,节事经济发展非常迅速,在社会经济的发展中扮演着日益重要的角色。目前我国几乎每个县市都举办过不同类型的节事活动,大大小小、形形色色的"节"数不胜数,民俗类节事活动就是其中的一个主要组成部分。在各地的城市营销活动中,节事活动已成为一种快速提升地区形象的金名片。俗话说"热闹不代表好看",我国节事活动的发展还存在主题雷同、盲目模仿、效益低下、可持续性弱等问题。民俗类节事活动的创新之路:注重开发文化体验型旅游;进一步整合要地节庆资源;追求多样化方式;强化营销格局;尽力开拓网络营销渠道。     

构建全面的武汉城市综合管廊管理制度的对策研究

武汉市城市综合管廊建设发展十分迅猛,而目前相关的管理制度还处于探索起步阶段,因此探讨构建全面的武汉城市综合管廊管理制度十分必要。文章首先对武汉城市综合管廊管理的工作职责及组织保障进行了分析,接着提出了应从武汉城市综合管廊管理的系统维护制度、日常维护制度、财务管理制度、安全管理制度、应急响应制度等多方面构建全面的武汉城市综合管廊管理制度的对策建议。     

论武汉市城市品牌的形象定位——基于255个样本分析

采用问卷调查形式,通过对在武汉求学、工作、生活等对武汉有一定了解的255个样本进行调查,获取第一手资料。根据受访者对武汉城市品牌现状、城市品牌定位两大方面的感知认可度,指出目前武汉城市品牌营销形象定位中存在的不足,并尝试性提出一些对策建议。     

武汉城市圈空间结构界定

武汉城市圈是国务院批准的两型社会试验区,本文通过对湖北省所辖各市与武汉市经济联系强度的测算、估算中心城市武汉的经济辐射半径,以此作为客观依据科学界定武汉城市圈的空间结构.     

城市游客视角下节事营销战略的相关研究

近十年来,愈来愈多的城市已经意识到节事的举办在塑造城市品牌方面有着深远影响。本文以节事营销为主线,按照文献的发展情况,旨在系统梳理有关节事营销研究的理论变迁,并对研究方向进行分类,分析节事营销在发展过程中遇到的问题,且重点关注在城市游客视角下,节事营销对城市品牌塑造的影响研究。最后,在总结现有文献的基础上,提出未来时期内该领域的研究建议。     

武汉建设国家中心城市的比较与思考

在简要介绍国家中心城市概况基础上,对武汉市与其他五大国家中心城市进行发展与功能比较,思考武汉建设国家中心城市发展思路并提出相关对策。     

天堂苏州东方水城：苏州城市营销

城市营销是城市运用其政治和经济资源,广泛吸引更多的可用社会资源,来推动城市良性发展,满足城市人民物质文化生活需求的营销科学。苏州运用关系营销、形象营销、节事营销等七种营销手段,树立城市品牌,提高城市综合竞争力,推动其更好的发展。文章分析了苏州城市营销的七种手段,并进行了评价,最终提出了相应的建议。     

武汉东湖高新集团股份有限公司

武汉东湖高新集团股份有限公司1993年1月12日经武汉市休改委[1993]1号文批准,由武汉东湖新技术开发区发展总公司（现更名为武汉高科国有控股集团有限公司）、武汉市城市综合开发总公司（现更名为武汉市城市综合开发集团有限公司）、武汉市庙山实业发展总公司、武汉市建房地产开发公司、武汉市信托投资公司五家公司共同发起设立。     

节事活动市场营销组合研究

通过对节事活动的市场营销及市场营销组合的特殊性分析,对节事活动市场营销组合包括的产品、订价、渠道、促销、人员、包装、项目、合作关系等八个方面包括的内容进行了详细阐述,以期对节事活动的组织及策划人员有效营销节事。     

节事旅游发展战略分析——以成都为例

节事旅游不仅能促进经济发展,在带动相关产业和城市宣传营销等多个方面也都有着不可忽视的影响。建立一个完整的节事旅游的发展战略,是发展节事旅游的基础和必要途径。本文以我国新兴的会展城市成都为例,描述了节事旅游发展战略的分析框架。     

事件营销时代下的旅游体验再思考

为提升知名度,促进经济、社会发展,越来越多的城市或地区加入到事件营销大军中,而伴随展览、节庆和体育赛事等诸多大型节事活动的举办,越来越多的游客参与到节事活动中,成为事件活动的体验者.尽管旅游学界对旅游体验的研究早已开展,但事件营销活动的开展却领先于学界研究.因此,文章通过对大量相关文献的回顾,试图对旅游体验的概念界定、研究内容、衡量标准进行梳理,在此基础上对旅游体验研究建立一定的认识,从而为事件营销背景下的旅游体验研究建立积累.     

节事活动与城市可持续发展研究——以重庆国际马拉松为例

城市的可持续发展是当今城市发展的重要理念,以重庆国际马拉松赛为案例,探讨了节事活动如何推动城市的自然生态环境和人文生态环境的长足发展。研究发现,节事活动作为城市中经济与社会生活领域发生质变的催化剂,既能够作为城市营销的重要工具,促进城市经济增长;同时也是一种重要的社会文化现象,有益于促进城市文明建设和生态维护,是城市可持续发展的有效工具。     

基于城市形象提升的节事活动开发研究

节事活动是城市发展的活力和源泉,成为城市形象提升的重要途径。当前节事活动开发面临的关键问题是,如何合理地规划节事活动开发,使节事活动开发形成合力,促进城市形象的可持续性提升。从城市的视觉识别系统、行为识别系统与理念识别系统等三方面分析节事活动开发与城市形象提升内在关系的基础上,运用节事活动开发CSD理论,论述标志性节事活动和系列化节事活动两大开发战略,以及市场化、品牌化和国际化节事活动三大开发策略,目的是促进城市形象的可持续性提升。     

基于竞争力评价的武汉会展旅游营销模式研究

会展旅游是城市旅游的重要组成部分,会展旅游的发展对于城市会展业和旅游业的发展具有重要意义。本文首先对武汉会展旅游的发展条件进行了分析,再通过对包括北京、上海、青岛、厦门、武汉、郑州、成都在内的七大会展城市进行会展旅游竞争力评价的基础上,指出了武汉会展旅游发展的目标定位,并试探性地提出了武汉会展旅游的营销模式,以期为武汉会展旅游的进一步发展提供科学的借鉴。