微博营销的“双刃剑”效应解析

微博营销,是指依靠新兴社交网络平台“微博”进行商业宣传活动的行为,按类型可以分为个人微博营销和企业微博营销。微博是流行的社交工具,微博营销也跟着风生水起,但须知微博营销是一把双刃剑,它具有信息传播快,沟通互动强的特点,并且能够有效节约成本;但同时,微博营销稳定性差,又容易引发商业道德危机。想要做好微博营销,必须过滤不良信息,创新业务能力,才能扬长避短,求得发展空间。     

浅谈微博与政府危机公关

随着互联网的渗入,“微博问政”以及“政务微博”将成为政府管理公共事务不可或缺的手段之一。政府正确地认识网络微博环境下的危机,将政府危机公关与网络微博二者相结合,有效地开展针对网络微博的危机公关,已成为我国政府面临的重大难题。本文首先在介绍网络微博和危机公关的概念以及政府危机公关原则的基础上,概述了微博时代对政府危机公关提出的挑战,并根据其挑战从制度层面上提出了各种应对措施。     

微博时代的公共危机治理：争议与反思

自2011年“政务微博客元年”以来,政民互动的方式发生了质的变化。政府通过微博发布信息、搜集民意,民众通过微博获取和传播信息,表达利益诉求。本文简单梳理了近年来的几个典型案例,发现微博在公共危机事件中发挥了危机预警、信息公布、政民互动等作用。同时对微博时代的公共危机沟通进行了反思,指出当下通过微博治理危机存在的问题和相应对策。     

微博时代的公共危机治理:争议与反思

自2011年"政务微博客元年"以来,政民互动的方式发生了质的变化。政府通过微博发布信息、搜集民意,民众通过微博获取和传播信息,表达利益诉求。本文简单梳理了近年来的几个典型案例,发现微博在公共危机事件中发挥了危机预警、信息公布、政民互动等作用。同时对微博时代的公共危机沟通进行了反思,指出当下通过微博治理危机存在的问题和相应对策。     

微博在政府危机公关中的运用

微博的诞生与发展,给政府的危机公关与社会创新管理带来新的挑战和机会。本文对成功运用微博的政府危机公关案例进行了回顾,并分析了微博在政府危机公关中的运作方法,最后探讨了政府危机公关中的微博公关战略、语言表达方式以及微博公关心态的培养等方面的问题,从微博公共关系角度,寻找一条社会管理创新之路。     

微博舆论危机的生成和扩散研究

本文以微博舆论危机为主要阵地探讨在微博中舆论危机的生成原因和要素,并且对舆论危机的扩散机制进行研究,从而总结出微博舆论危机整个过程的显著特点。     

基于开放应用的校园微博互动平台的构建研究与实现

微博是Web2.0时代典型的应用,普及程度已经非常高。针对大学生普遍使用微博的情况,学校利用微博实现学校与师生的信息互动、教育教学、管理势在必行。通过对校园微博的作用和目的进行分析,得出了平台的主要功能,采用分层思想架构系统,并利用"开源+API"模式进行系统开发和建设。最后利用记事狗微博软件实现了校园微博平台的建设和部署。     

论“微博舆情”的法律规制

据最新的研究显示,到2012年底,微博已经成为民众获得信息的第一渠道,是网络舆情传播的主要阵地。“微博打拐”“周一见”“郭美美事件”等都一度引起了网民的讨论热潮,微博在玉树、雅安地震、马航飞机失事中发挥的作用也不言而喻。技术日趋发达,新媒体世界的春天已经到来。与此同时,它也成为了群体性事件滋生的温床,进而引发了“微博舆情”这一新兴概念。近年来,学者对微博的研究也不断深入。但是,学者的研究大多停留在新闻传播学、社会管理学的层面上,鲜有作者从法律规制层面对微博进行分析探讨。本文旨在深入探讨由微博舆情速引发的一系列法律问题,并提供法律上的可行性方案。     

微博对危机营销的利弊对比研究

近年来,微博这一新潮的社会化媒体受到越来越多网民的关注。经研究发现,微博在危机营销中起着双重作用,既滋生了谣言和负面新闻,加剧了危机营销的难度,又成为危机营销的有效解决途径。本文通过对比分析微博对危机营销的利弊,总结了微博特点的双重性,并在此基础上提出了利用微博进行危机营销的策略。     

突发事件中微博舆情的演变及政务微博应对研究

突发事件的频繁爆发使得当前微博舆情危机呈多发趋势。在突发事件发生背景下，一旦微博舆情遭遇宣泄不畅，引导不力，便会对政府的公共形象乃至社会的和谐稳定造成巨大负面影响。本文通过对微博舆情的定义和要素的进行分析，探讨其演变过程，并结合政务微博的特点与微博舆情要素的特点提出相应的政务微博应对策略。     

移动互联网浪潮下对校园微博的研究

随着计算机的普及和技术的发展，互联网愈加平民化，同时，伴随互联网发展的互联网产品也是愈加丰富着和方便着我们的生活、工作和学习。而移动通信和互联网的融合，成为了一个必然的发展趋势，并且可以预见移动互联网将会创造巨大的经济神话。同时，在各个高等院校中，校园网是各个高校重要的信息资源交流和传播的平台，校园微博也是不失时机的在许多高校中被建立、运营起来，为娱乐、方便师生的生活、学习和工作提供了一个新的选择。本文通过介绍移动互联网、微博和校园微博，分析移动校园微博的可行性，阐明移动校园微博的意义，提出自己的设想。     

企业利用微博进行危机管理的SWOT分析

日益激烈的市场竞争加剧了企业外部环境的不稳定性,企业突发危机的几率不断增加,加上微博等社交媒体强大的信息扩散能力,危机爆发往往会给企业造成严重的负面影响。本文通过SWOT方法分析企业利用微博进行危机管理的优势、劣势、机遇和威胁,分析借助微博优化企业危机管理的可行性。     

企业微博营销的危机管理

微博这种社会化新媒体的流行令大批的企业将其作为企业互联网络营销的新工具。然而,微博在帮助企业有效进行网络品牌传播,客户关系维护的同时,也极有可能因其社会化传播的特点而给企业带来灭顶之灾,本文基于此探讨了微博营销危机的界定,并对可能出现的企业微博营销危机进行了分类,进一步提出了企业微博营销危机的防范和控制方法。     

从“电商大战”事件看微博信息的传播规律

本文通过统计新浪、腾讯微博上38条关于“电商大战”微博的转发与评论量,研究微博信息传播的规律并绘制出Logistic曲线描述微博信息传播的生命周期.之后,本文将微博信息传播的生命周期划分为4个阶段,并根据每一阶段的特征提出了使信息传播更有效的4条策略.最后,本文描述了微博信息传播在微博营销、品牌传播、危机公关上的商业应用方式.     

微博网站的现状与盈利模式分析

微博作为Web2．0时代的网络新生事物，经过短短几年的迅速发展，在全球引发了信息传播的“微革命”。自从2009年微博进入中国后，微博以其碎片化、实时性和跟随性等传播特征，逐渐成为当下最热门的网络产品之一，它正在改变着传统的传播环境和社会环境，未来也存在着巨大的商业价值。目前有关微博盈利模式的研究刚处于起步阶段，以新浪微博为代表的本土化微博，仍处在积聚人气，打追品牌的初级阶段，因此借鉴Twitter类国外成功微博网站的盈利模式，结合我国微博网站现状，探究我国本土化的微博盈利模式就显得十分必要。     

微博营销文献评述

本文从微博诞生入手，梳理微博及微博营销在国内国外的实践及学术上的研究进展，将有关微博和微博营销的文献成果展示给读者，最后给出自己的评论。     

企业微博营销策略分析

微博的迅速发展,已经超越了设计者的初衷,不仅是一种简单意义上的信息共享,更是在互联网上为我们展示了一个崭新的社会化传播平台。企业利用微博进行营销,是一种投资少、见效快的新型网络营销模式。微博营销已经在许多企业中得以推广应用。本文奠骛拿些微博功能和企业微博策略两方面,阐述了企业微博营销的四大功能和营销策略,为企业开展微博营销提供了一定的参考意见。     

企业微博在营销组合中的运用

微博营销具有节约营销成本,发布信息快捷精准,危机事件的预警功能等优点;同样也具有信息错误,碎片化的信息内容,前景堪忧等缺点,企业微博在营销策略组合中应注意从市场细分理论的角度分析;微博应成为企业公共关系的新阵地;注意微博营销在品牌经营中和网络互动营销策略中的运用。     

政务微博在政府危机公关中效用分析——以珠海市“禁摩”话题为案例的调查

当今新媒体环境下,政务微博在政府信息公开中发挥着越来越大的作用。本文以珠海的政务微博为研究对象,并以珠海市“禁摩”话题为例,试图研究珠海市政府微博的传播效果以及其在政府危机公关中的作用,以期推动政务公开透明化,构建和谐社会。     

基于微博新媒体视角的高职院校思政教育研究

微博作为自媒体的代表,正日益成为大学生获取信息的重要途径,也成为高校开展思想政治教育工作的新阵地。本文通过问卷调查,对高职院校大学生微博使用现状进行了分析,从校园微博体系架构、网络行为监控、网络素养教育、意见领袖培养等方面提出了高职院校微博思想政治教育工作创新发展策略。