用热情为执行加分

俗话说"干一行,厌一行",当前的广告制作业,环境越来越差,竞争压价,好创意少。作品遭"强奸"的次数越来越多,奸完后你还不敢发声,只求客户早点付钱,这不和某些行业的特性一样了吗? 在这种环境中,如何保持好的心态,让自己在学习中进步,变得十分重要了。对影视广告制作的热爱,渴望做部好作品     

用整合为执行加分

优秀的广告源于独到的创意,有一个好的点子一部广告就成功了一半,但是一部有好创意的广告未必有完美的结局,其他成分的营养在广告的培育里更加不可或缺。在这当中,数字化的广告后期制作扮演了极其重要的角色。随着数字技术的发展,影视特技在作品中的作用越来越突显出来。一部好的影视作品不仅要有好的剧情,还要有独特的画面展示,震撼的音响效果。从《外星人》,《侏罗纪公园》,《泰     

用专一为执行加分

有很多客户会问我,做三维动画一秒钟要多少钱,但我很少听到有人问,拍电视广告一秒钟要多少钱。由此不难看到三维动画仍未被整个行业了解与重视。如果画面里出现一秒钟的动物园三个字,我5分钟就能完成,但要有一秒钟的动物团体照,可能5个月都做不完。一秒钟要多少钱,该怎样回答呢? 从事三维制作13年,制作过上千条的电视广告,面对的客户从东方到西方、从城市到乡镇,从内行到外行,有过不少经典对话,记得有一次产品是一台黑色电器     

用沟通为执行加分

辛辛苦苦孕育、诞生、培养,终于完善的电视广告的创意,还有最后的一关要闯:那就是执行。通常情况下,按国际4A广告公司的做法,它们会找一家制片公司。去全权负责。这样做的原因,是因为这些广告公司在国外的成功经验告诉他们这样做是最科学的。理论上是没错,创意由广告公司来想,拍片由制片公司来拍,它们各做其专,精其道。广告公司把找导演、摄影、美术、灯光、道具、服装等一干人马的事统统扔给制片公司应该是最科学最有效的方法。     

用激情为执行加分

刚入行时，人的想法特别单纯，心态非常好，脑子里没有什么杂念，只是一心一意地想拍好片子，这也许就是年轻人特有的激情吧。     

用细节为执行加分

电视广告的制作执行,如同加工衣服。作为一个制片,我们接到一个创意脚本时,必须要对这支广告片的创意意图进行分析、它的策略、它的节奏。随之铺面抓点,进行宏观的布局,细节的考量,还要想办法揉进导演再创作的火花,同时又不能流失原创的闪光点。我相信每一支广告片都     

用安全为执行加分——客户要的是放心!

有经验的制片在整合制作班底的时候,首先会考虑到班底成员的安全性,再好的创意,再大的投资,没有安全的执行,也出不了好片,有时甚至会将事情搞砸了。广告音乐的制作也是如此,制片首先要考虑到制作人的可靠系数能及时拿到音乐吗?能配合修改吗?能应付突发事件吗?合作态度友好吗?可靠系数高,竞争力就大大提高。     

真功夫:用创意为促销加分

促销有许多种,尤其是在现在的经济形势下,更需要做出技巧。尽管快餐行业受到的冲击不大,消费者却在心理上已经谨慎对待每一笔花销,那么,商家除了简单地降价之外,还有没有更好的办法,既能吸引更多的消费者,又能不损害自己的利益？     

让新技术为创意加分——独家专访FCB全球首席创意执行官Jonathan

Jonathan走进南非约翰内斯堡的Foote Cone and Bleding办事处,主动要求免费工作,只是为了入行。“我们不会让你白干的,我们支付你每月50美元”,创意总监回答道。Jonathan意识到钱不能成为其工作动力,他全身心地投入到文案的工作中,11年后,他成为了南非最大的广告代理Grey-Phill     

真实,为品牌加分——三星公益纪实

正这是真实的故事,虽然时代不同,方式不同,但人文情怀的演绎确是亘古不变的主题。《真心手护,让梦长大》三星企业形象广告,分别以小儿麻痹和白内障患者的口吻讲述了中国三星通过自有资源资助中国贫困青少年重获新生的真实故事。     

用创新提升酒店竞争力——以振林宾馆研发客房智能干衣设备为例

笔者从事星级酒店经营管理将近15年,走南闯北,也到过不少地方。由于职业习惯,总喜欢细心感受和虚心学习各地酒店同行们在切实提高酒店服务质量方面的闪光之处,也耳闻目睹甚至亲身经历了科技创新给我们的客人提供的巨大便利和给酒店本身带来的可观利润。但有一件事——客人洗衣难干的问题,却一直让我这个“酒店人”时常牵挂、无法释怀!     

我是一个教练员——访李奥贝纳中国区执行创意总监李少蕙

作为一个执行创意总监,您的工作重点是什么呢？如果说我的团队是个球队,那CD就是前锋,而我就是个教练。好比乐队的指挥,你的团队里每个人都有自己擅长的乐器,怎么配合,让他们可以尽可能地在舞台上发挥,是我工作的重点。     

我与戛纳的六次亲密接触——访盛世长城国际广告广州分公司执行创意总监朱伟幸

记者：您好，这是您第几次去戛纳呢？印象最深的一次是哪次？ 朱伟幸：去过耶里有六次了。印象最深刻的是我得到铜狮耶一次，而当天晚上北京长途电话告诉我非常要好的朋友逝世了，好事与坏事都放在了一起，悲喜交加。     

为美丽加分——访中国企业领袖与媒体领袖年会组委会执行秘书长陈金芳

知性、优雅和美丽是女性的天然优势,而当美丽的艾性全身心投人自己钟爱的事业时,又为她的美丽增加了无穷魅力。     

好的作品是广告公司的定海神针——访智威汤逊东北亚区域执行创意总监兼智威汤逊中国区主席劳双恩Ma Yan

2009年3月,文案创意出身的劳双恩被任命为智威汤逊中国区主席。这印证了当代广告公司的发展原理,即在全球金融危机的大背景下,广告公司创意的质量水准与公司的发展比以往任何时候更加水乳交融,休戚相关。     

科技改变了我们的游戏规则——专访李奥贝纳全球执行创意总监Mark Tutssel

Mark Tutssel是广告业界获奖最多的创意总监之一,作为李奥贝纳环球广告公司创意智囊团的领军人物,他管理着公司全球94个分公司的工作。Mark的作品荣获过业内多个创意大奖,包括享有声望的戛纳平面类金狮奖以及40项戛纳广告奖。     

切勿在执行中“缩水”——中英人寿新形象广告片策划

好的创意同样需要好的执行,这样的广告片才能在媒体上为品牌加分。反之,制作拙劣的广告则会损害品牌的形象。可惜,在国内,还只有少数聪明的客户认识到这一点。一些客户愿意在媒体投放上大洒金钱,但在广告制作上却拼命"缩水";例如过亿元的投放,客户给广告片的制作预算却只有一百多万元,绝对不成比例,而且可说是一种非常不明智的做法。因     

跳出“盒子”做广告——访DraftFCB中国执行创意总监Hwee Beng Poh傅慧明

能在戛纳捧得狮子回来应该是大多创意人的梦想。2008年中国区DraftFCB上海凭借"Eatingintoilet"传播战役活动获得Cannes2008PromoLions(促销广告奖)的一只铜狮子,     

基于体验教学的旅游管理教学研究——以前厅客房管理教学为例

针对旅游教育与行业需求脱节的问题,提出通过体验教学完成旅游教学的深层次教育目标。体验式教学是让学生在亲历的过程中理解并建构知识、发展能力的教学观念,将其运用于旅游管理专业能有效地提高教学效果。本文结合《前厅客房管理》课程的内容,探讨了体验教学的应用。