“整合营销传播”与“整合品牌传播”——李光斗与唐·E．舒尔茨高峰对话

在为庆祝浙江大学建校110周年和浙江大学EMBA教育中心成立5周年而举行的“全球整合营销传播精髓讲坛”上，著名品牌战略专家李光斗与被誉为“整合营销传播理论的先驱”和“20世纪全球对营销最有影响的人物之一”的唐·E.舒尔茨先生就在媒体多元化和信息爆炸时代如何进行“整合营销传播”，进行了一场精彩的对话。     

AA·花冠·先驱 “三星高照”耀亮丰田成长一片天

在世界车坛风起云涌的群雄争霸战中，是谁以产销大众汽车、高档汽车、面包车、跑车、四轮驱动车、商用车等众多车型，荣膺环球车坛汽车销量“亚军”称号?     

资讯·观点

“中国制造”开始注重信用承诺；扩大投资以抑制顺差；中国经济是“冷”还是“热”？；     

嘉宝传播：葛丽泰·嘉宝的另类东方居所

“论牛气,纽约无人能敌;论有趣,迈阿密登峰造极;论时髦,当属伦敦;论漂亮,莫过于巴黎;要说最温馨,还是巴森,那是我的家乡,它在意大利。”DIESEL的创始者佐伦·罗素这样形容品牌工作室的所在地巴森——一个小城市。     

外贸出口从“贴牌”走向“创牌”

足球世界杯的脚步渐次远去，留在国人脑海中的除了精彩的比赛画面，还有世界的顶级品牌体育营销的弥漫硝烟。然而，从最直观的比赛场地围挡广告中难觅中国品牌影子，可以想见，中国品牌难从世界体育市场分得一杯羹，昭显的是中国品牌与世界顶级品牌之间的差距。     

“整合营销传播之父”唐·舒尔茨来粤传经

5月23日．在暨南大学举行的华商管理和高峰论坛上,来自美国西北大学知名教授、整合营销传播理论的开创者、享誉世界的“整合营销传播之父”唐·舒尔茨（DOn E．Schultz）应邀作了题为“中国品牌可以和世界竞争吗？”的主题演讲。     

“3·15”质量进行时

两年前,南京冠生园使用陈年老馅制造月饼和三菱帕杰罗越野车刹车失灵制造的几宗交通血案,曾在中国大地上引发了一场质量与道德问题的讨论和思考.     

再谈“与生俱来的戏剧性”——重新解读李奥·贝纳与“万宝路神话”

作为“创意时代三大旗手”之一的李奥·贝纳以其出色的“悟性”重新定位了“万宝路”香烟，并一度将其塑造成世界第一品牌。但这一广告策划的传奇色彩使得李奥·贝纳超前的广告实践与落后的广告观念之间的“戏剧冲突”被轻易掩盖。这就使得实际上曾经由“女”变“男”的“万宝路”品牌的“重新定位”对目标受众来讲并不曾真正发生过。这一“与生俱来的戏剧性”是由于不同的人看到的只是广告的不同方面。本文提出“正面”、“背面”、“侧面”三种广告观察视角，重新解读并还原了李奥·贝纳和“万宝路神话”。三种视角对今天的广告操作与广告研究也提供了一定的借鉴。     

雨果·博斯：缔造“大都会时尚”

精准的品牌定位、整合的营销方式、严格的质量控制——雨果·博斯在这三个支点之一缔造出“大都会时尚”。男装与女装的鸿沟，巴黎、纽约和上海的差异，在“大都会时尚”之中都被成功消弭。     

资讯·外媒

中国“走出去”受到西方阻拦；中国企业在印扩张频频受阻；工资上涨影响日本在华企业；中国将“出口”通胀吗。     

“我疯狂所以我成功”——“李阳·疯狂”演绎品牌

有人说，李阳是中国教育产业里的比尔·盖茨，因为“李阳疯狂英语”让世界语言教学界为之疯狂；也有人说，李阳现象是一种哲学，他的哲学就是让哈佛的人觉得不可思议，让“海归派”匪夷所思；中国著名策划大师土志纲先生则说他是一场革命，革命就是对传统的一种颠覆。     

资讯·动态

《进出口经理人》扫描榜中榜 广西柳工集团有限公司 在国内，广西柳工集团有限公司创下了中国工程机械行业的12项第一，打入中国500强的排行榜，成为装备制造业中的“排头兵”；在海外，柳工进入世界工程机械50强，轮式装载机年销量位居世界第二，确立了自己在国际市场的“话语权”。     

从“中国制造”到“中国创造”——2005“两会”代表“北大”论坛

3月10日晚，北京大学秋林国际报告厅里座无虚座，掌声阵阵。中央电视台广告部与北京大学MBA联合会共同举办的“2005‘两会’代表北大论坛”在这里隆重举行。今年的主题是“品牌中国，从中国制造到中国创造”。     

“中华”品牌，问题多多

既想保持“国烟”的荣誉又想淡化其政治性；既想保证品牌的高端价格又想具有新民性。这两个问题上的辗转反侧导致了中华烟近几年的品牌综合症。     

大卫·弗曼多：用客户服务拯救“中国制造”

他的人生充满了传奇色彩,他过去40年来的经历是一座丰碑。在他的精心指导下,新加坡航空、耐克、花旗、玛氏、汇丰、永和大王、东方酒店、香格里拉大酒店等企业,均通过对“客户服务”系统的改造,创造了更高的利润,建立了不可比拟的竞争优势,一个又一个品牌实现了历史性的飞跃。     

广告不是投资——对话阿尔·里斯

在亚龙空间的努力下,国际著名营销战略专家、定位理论之父阿尔·里斯携女儿劳拉·里斯首次访华,2007年5月13日、14日,在北京就品牌、定位与公关营销等问题与中国广告理论界、企业家、广告人及媒体等进行了建设性的对话。中国式定位理论的研究者之一、《品牌定位方法》作者、本刊主编张惠辛也应邀赴京,与里斯父女会晤并作了即兴发言。根据里斯父女的现场演讲以及与听众的互动讨论,本刊记者作了整编,以飨读者。