上海长风生态商务区文化品牌建设与发展的实践与探索

本文以上海长风生态商务区为例,通过分析长风商务区文化品牌的标识、内核和设施,从理论和实证角度论述在现代服务业集聚区建设与发展的过程中不仅强调经济、产业、配套设施等"硬实力"的目标定位,更是要关注现代服务业集聚区建设与发展过程中文化、品牌等"软实力"的不断提升,从而能够很好地引导、促进现代服务业发展,成为拉动区域经济增长的一个重要战略基础、支撑点和动力源。     

上海长风生态商务区文化品牌建设与发展的实践与探索

本文以上海长风生态商务区为例,通过分析长风商务区文化品牌的标识、内核和设施,从理论和实证角度论述在现代服务业集聚区建设与发展的过程中不仅强调经济、产业、配套设施等"硬实力"的目标定位,更是要关注现代服务业集聚区建设与发展过程中文化、品牌等"软实力"的不断提升,从而能够很好地引导、促进现代服务业发展,成为拉动区域经济增长的一个重要战略基础、支撑点和动力源.     

基于生态位理论城市品牌竞争结构分析——以城市旅游品牌为例

随着城市成为竞争的主体,品牌化战略日益成为城市重要的竞争策略。文章从城市品牌外部资源的研究视角,将生态位理论引入到城市品牌的研究之中,从品牌支撑、品牌维护、品牌实现三个维度构建城市品牌生态位评价指标体系,运用生态位宽度、生态位重叠度和重叠压力测度函数对城市品牌的资源获取能力和品牌间的竞争态势进行分析。并以济南等周边八个城市的旅游品牌作为研究样本,辨识城市旅游品牌的竞争结构,通过对不同层次城市旅游品牌的发展趋向及竞争区间的辨识,提出相应的旅游品牌竞争策略。     

生态学理论在劳动经济学领域研究的应用

把生态学与劳动经济学结合是对传统劳动经济问题的再认识。生态学中的种群、群落、生态系统、生态位概念都可以应用到劳动力市场的研究中。企业的劳动力需求是企业生态的重要纬度,企业的劳动力竞争是基于生态位的竞争,这种竞争对企业生态有密度制约作用。总之,移植生态学的概念和理论可以为劳动力市场研究提供新思路。     

旅游消费生态效应：概念、类型及特征初探——兼论旅游生态效应研究范式建设问题

从实施可持续发展战略和＂两型社会＂建设的背景出发,在考察国内外相关研究动态基础上,针对当前国内外旅游环境影响研究中存在的重视具体问题实证性应用研究,忽视基本概念、基础理论规范性基础研究的倾向以及缺乏合理的研究范式等问题,运用可持续发展理论、消费经济理论、生态学理论和现代经济学的外部性理论与方法,对旅游消费生态效应的概念、类型、特征等基础理论问题进行了初步探讨,并对旅游经济学和旅游消费研究的深化提出了若干对策建议。     

品牌经济学研究评述

对品牌经济学研究脉络、基础理论、分析范式、应用研究等进行了梳理,明确了品牌经济学研究的轨迹及取得的成果,指出,品牌经济学作为一门新兴的边缘性学科,它的建立对于拓宽经济学领域,为传播学及营销学的品牌研究提供经济基础、解释现实品牌经济现象、更好的指导实践具有重要意义。     

品牌经济学研究评述

对品牌经济学研究脉络、基础理论、分析范式、应用研究等进行了梳理,明确了品牌经济学研究的轨迹及取得的成果,指出,品牌经济学作为一门新兴的边缘性学科,它的建立对于拓宽经济学领域,为传播学及营销学的品牌研究提供经济基础、解释现实品牌经济现象、更好的指导实践具有重要意义。     

品牌资产理论研究综述

品牌资产是品牌经济学研究的前沿。本文从品牌资产概念综述出发,对国外近年来关于品牌资产理论的最新成果进行了梳理。文中重点介绍了品牌资产模型中较为流行的Aaker模型、Keller模型、Biel模型、Netemeyer模型模型和Krishnan模型。并对国内品牌资产研究现状作了简单评价。     

品牌资产理论研究综述

品牌资产是品牌经济学研究的前沿。本文从品牌资产概念综述出发，对国外近年来关于品牌资产理论的最新成果进行了梳理。文中重点介绍了品牌资产模型中较为流行的Aaker模型、Keller模型、Biel模型、Netemeyer模型模型和Krishnan模型。并对国内品牌资产研究现状作了简单评价。     

区域品牌群落的影响因素分析——以江苏常州木业品牌为例

品牌生态作为一种新的品牌管理思想,不再局限于单个品牌。品牌生态从品牌建立到成长,甚至品牌衰亡和退出市场,对品牌的内外部环境进行全面系统的观察,以全新的角度为企业的品牌发展以及整个产业环境可持续发展提供助益。本文以常州木业品牌生态为例,探讨目前品牌生态存在的形成机制,从企业内部生态环境和外部生态环境着手,提出构建战略品牌生态系统的策略。     

新产品品牌战略的比较

对于寻求扩张的企业来说,往往需要通过引入新产品线,或者延伸现有的产品线来实现目标。当公司进 行产品决策的同时,还需要面对品牌战略的选择。运用西方学术研究成果,讨论品牌延伸、子品牌和多品牌战略的理 论框架,应用、比较和选择的依据。     

湖南农产品品牌营销问题初探

在新农村建设中,湖南作为一个农业大省,对农产品的市场营销问题,特别是农产品品牌问题的研究,有着十分重要的意义。本文通过对湖南农产品市场的调查分析,运用现代品牌理论和营销理论,分析了湖南农产品品牌营销的现状和存在的若干问题,并提出了一些解决湖南农产品品牌营销问题的对策。这为促进湖南农产品市场发展、提高湖南农产品竞争力提供了一些新的理论。     

湖南黑茶品牌建设研究

黑茶是我国传统的六大茶类之一,湖南黑茶生产历史悠久,是传统边销茶的主要产品。近年来发展形势喜人,发展潜力巨大。本文以对湖南的黑茶产业发展和黑茶品牌的现状分析为依据,对湖南黑茶品牌建设进行探讨。     

基于品牌生态学视角的会议品牌建设研究

相比较于一般的服务品牌,会议品牌具有特殊的官方色彩、品牌态度取决于宏观因素、品牌评价来自于服务过程、增值的间接性和品牌延伸相关度低等特征。这些特征决定了在研究会议品牌时,应着重考虑其与外界环境之间的共生关系。因此,参考品牌生态学的分析路径,对研究当前我国会议品牌管理的现状将大有裨益。     

基于“品牌基因”视角的回族老字号品牌构成研究

品牌基因是附着在产品上的、在品牌经营中具有显著的文化表征的具有遗传特征的知识体系,携带有包含产品基因和文化基因的多种遗传信息,是决定品牌进化的基本依据。品牌通过产品基因表现为产品功能和产品结构,并表达自己的个性和价值理念,通过文化基因表现为品牌文化的独特性,最终给消费者带来品牌归属感。回族老字号是中华老字号中具有鲜明民族、区域特色的品牌,基于基因理论来分析回族老字号的品牌基因的构成,为进一步开发相应的结构化量表提供了理论依据,对于国内相关企业的成长具有借鉴意义。     

关于品牌的诚信思考

诚信缺失已成为阻碍我国企业品牌建设的重要问题。为此,本文从诚信与品牌发展的同步性以及中西方诚信文化对品牌发展的影响这两个角度,论证了诚信是品牌发展的基石,在此基础上提出了加快我国品牌建设的诚信对策。     

消费者情感依恋形成机理研究演进

消费者情感依恋是消费者与产品或者品牌之间的情感联结,是研究消费者忠诚形成的一条新路径,也是近年来消费者行为研究的新视角.综观20多年来国外心理学依恋理论及营销学中有关消费者情感依恋的研究成果,人们对情感依恋理论的起源、内涵、影响因素及作用机理已有相当了解,这对于企业与消费者形成稳固的长期关系、赢得持续竞争优势具有重要的...     

伊利品牌竞争力的分析

目前乳业企业的竞争,越来越表现为其品牌竞争力。品牌是品牌竞争力的主体,品牌竞争力涵盖了竞争力及品牌两方面的特征内容,是企业通过实施品牌战略,整合自身可控资源,使其产品或服务比竞争对手更好更快地满足市场需求,从而提高企业获得超值利润的能力。本文通过分析品牌竞争力内在因素和外在市场表现因素,诸如资源性、本质性和核心性等要素,来建立简单的品牌竞争力评价模型。并运用该模型对伊利品牌竞争力进行实证分析。     

品牌战略与现代企业

品牌战略是企业为了提高产品竞争力而进行的围绕着企业及其产品而开展的形象塑造活动,它是企业整体发展战略的重要内容。本文着重从品牌的研究和开发、品牌名称、品牌的营销、品牌的创新以及品牌的国际化和人力资源等方面全方位地介绍了现代企业实施品牌战略的必要性,并结合国产品牌手机的现状,提出实施品牌战略的方案。