浅谈我国中间商自有品牌的发展

近年来,中间商企业不断发展壮大,中间商自有品牌也随着中间商的成长为消费者所熟知,并逐渐在市场中占有一席之位。本文通过中间商与消费者、制造商和自身发展的三大主要线路对中间商发展自有品牌的问题进行了探讨,并对相关问题提出有利的建议和可行性措施。     

市场营销中的中间商品牌策略

近年来,制造商拥有品牌在市场上的统治地位在不断动摇,当制造商的商誉远不如中间商的商誉时,则适宜采用中间商品牌。在商业高度发达、竞争日益激烈的今天,中间商利用自己的品牌参与竞争,已成为世界商业发展的大趋势。调查显示,在欧洲利用中间商品牌商品的销售额已占全部销售额的40％以上。我国零售市场中绝大部分仍是制造商品牌,中间商品牌仅在几家大型企业中存在并占极小比例,还只是起步阶段,但在零售业竞争日趋白热化的今天,采用中间商品牌策略是中间商值得思考的一个问题。     

商业零售企业自有品牌开发问题探析

一、商业零售企业开发自有品牌的意义，所谓自有品牌，又称中间商品牌，是指商业零售企业自行设计并使用于其所经营商品的品牌。自1982年英国玛尔科公司首次运用自有品牌后，在西方发达国家逐渐普及推广开来。英国著名的马狮百货集团所属260家分店就只销售其自有品牌“圣米高”牌商品；美国巴尔斯公司90％以上经销的商品都是自有品牌；日本最大零售商大荣公司也有约40％的销售商品采用自有品牌。①我国商业零售企业开发自有品牌虽还处于起步阶段，但已显示出强大的生命力。1996年，推出自有品牌的上海一百，年销售额就达20多亿元。②华联超市公司1997年推出“勤俭”牌后，该品牌商品当年销售额超过渡时期亿元。③“恒源祥”绒线制品、“开开”服装等，依托自有品牌，也使企业获得大发展。我国商业零售企业为了克服目前所面临的困难，在未来日趋激烈的商战中求得生存和发展，除采取资产重组、多元化经营等措施外，有必要大力开发自有品牌。     

我国自有品牌研究

在我国市场竞争日益激烈的今天,商家自有品牌的出现,是商业竞争发展到一定阶段的产物,是商业经营领域的一大创新和变革。本文分析了中间商如何发展自有品牌并对其发展趋势进行了预测。     

零售企业如何实施自有品牌战略

未来市场的竞争是品牌的竞争。国外商业企业采用自有品牌是一种普遍状况 ,而在我国 ,自有品牌应用的还很少 ,商业自有品牌与制造商品牌在未来的市场上应该是共同发展 ,这是由其自身所具有的独特优势所决定的。     

自有品牌与买方抗衡势力假说

买方抗衡势力假说是产业组织理论关注和争议的焦点。零售商自有品牌的引入构成对制造商品牌的竞争,对谈判各方实力和收益的作用不可忽视,严重影响着买方抗衡势力的竞争效应和福利效应。为此,本文借助纵向产品差异化模型刻画零售商自有品牌与制造商品牌的竞争,重新检验买方抗衡势力假说是否成立。研究结果表明,零售商买方抗衡势力增强的确会降低制造商品牌产品的批发价格和零售价格,改善消费者福利。但零售商买方抗衡势力会提高自有品牌产品的零售价格,并且外资零售商的买方抗衡势力会恶化本国福利。对此,笔者建议反不正当竞争执法机构应密切关注零售商的买方抗衡势力与自有品牌策略,发现和查处可能滥用相对优势地位限制竞争和损害福利的行为。     

中间商品牌挑战生产者品牌

中间商品牌挑战生产者品牌ＥＣＯＮＯＭＩＣＴＲＩＢＵＮＥ主持人：路辉热点透视所谓中间商品牌就是批发商或零售商开发并使用的自有品牌。一般而言,中间商品牌策略的使用者基本上是实力雄厚的大型零售商。在西方国家,中间商品牌已成为生产者品牌的强有力的竞争对手,大...     

零售商开发自有品牌商品的研究

指出了零售商有开发高质量的自有品牌商品的趋势,这一趋势有两个结果,一是能够提升低端商品质量,增加低端商品市场机会;二是促使制造商降低其全国性品牌的批发价。在此基础上提出了选择好开发的时机,委托合适的生产者,努力提高自有品牌商品的质量等开发自有品牌商品的策略。     

自有品牌:零售业者成熟的标签

一、自有品牌的历史渊源和现状分析所谓自有品牌,又称中间商品牌,泛指流通业者运用与消费者和从消费者那里所得到的信息,以品牌持有人的身分,与国内外厂商合作,生产仅在自身通路出售的商品。它是与传统的生产商品牌相对应的一个概念。生产商品牌即生产商设计并使用自己的品牌,又称全国性品牌。自有品牌最早出现在20世纪40年代的一些欧美先进国家中。许多商店曾成功地将类似自有品牌的产品摆上它们的柜台。但之后随着电视的普及和电视广告的影响,在20世纪50年代中期,大量的广告使得生产商品牌普遍被消费者接受,成为购买的首先选择,自有品牌渐…     

我国自有品牌开发经营中存在问题与发展策略

面对强势的制造商品牌,自有品牌的发展已经成为了趋势。而我国自有品牌还在起步中,在其开发经营中存在产品质量、竞争压力大、自有品牌商品比例很小、附加值低、自有品牌管理不到位等若干问题。本文针对自有品牌发展中存在的问题,并对症下药,提出了从产品、价格、促销、人才的管理等方面来开发维护自有品牌的经营之道。     

零售商自有品牌打造路径:沃尔玛调查与启示

零售商自有品牌的出现是流通领域中批发商、零售商与制造商三者之间的地位不断演变的结果,对零售商树立信誉、增加利润、提高竞争力等方面具有重要的战略意义。通过实地调查,考察沃尔玛自有品牌的发展策略,结合我国零售业的实际情况,借鉴沃尔玛等零售巨头的成功经验,就我国零售商如何发展自有品牌提出自己的建议,以期对我国零售商创建自有品牌有所帮助。     

中外超市自有品牌发展比较及对策研究

本文在比较分析中外超市自有品牌发展现状的基础上,深入分析了制约国内超市自有品牌发展的因素,并据此提出了我国超市发展自有品牌的策略建议.连锁超市在建立自有品牌时,应当树立"顾客导向"的品牌观念,明确自有品牌的定位,选择合适的自有品牌制造商,加强对自有品牌产品的质量控制,同时还要重视人力资源建设,注重自有品牌的宣传等.     

中国零售商自有品牌实施的难点及对策

在当前中国零售市场全面对外开放的宏观背景下,很多本土零售商希望通过自有品牌开发与外资零售商抗衡,但是效果并不理想,这和缺乏研发人才、制造商品牌压力、观念障碍、企业规模障碍等多方面原因有关。注重自有品牌商品定位、选择适当的生产厂商、注重企业规模的扩张和人才的培养、注重自有品牌商品价格和促销方式的选择以及店铺形象的优化,是未来中国零售商自有品牌发展的关键所在。     

我国零售企业自有品牌问题探析

零售商自有品牌的出现是流通领域中批发商、零售商与制造商三者之间地位不断变化的结果。随着行业合并以及零售商自有商标产品的增多,传统渠道中的分销能力也开始从生产商转移到零售商手中。零售商的自有品牌策略对零售商树立信誉、增加利润、提高竞争力等方面具有重要的战略意义。文章从我国零售企业自有品牌发展的意义及现状出发,对零售企业自有品牌战略进行了探讨。     

自有品牌商品陈列方式调查研究

随着零售企业间竞争持续加剧、供零关系日益紧张,零售商纷纷开始着力发展自有品牌.由于自有品牌商品是由零售商自行生产、设计、出售的,自有品牌商品比起制造商品牌商品在价格、广告、渠道等方面都具有一定的优势.本文将视角对准自有商品的陈列问题,在实地调查的基础上对零售商自有品牌商品的陈列方式进行了三种分类,对各种陈列方式的概念、适用范围、优缺点进行了分析和研究.在此基础上结合磁石点理论提出了卖场在陈列自有品牌商品时需要注意的几点问题.     

自有品牌商品陈列方式调查研究

随着零售企业间竞争持续加剧、供零关系日益紧张,零售商纷纷开始着力发展自有品牌。由于自有品牌商品是由零售商自行生产、设计、出售的,自有品牌商品比起制造商品牌商品在价格、广告、渠道等方面都具有一定的优势。本文将视角对准自有商品的陈列问题,在实地调查的基础上对零售商白有品牌商品的陈列方式进行了三种分类,对各种陈列方式的概念、适用范围、优缺点进行了分析和研究。在此基础上结合磁石点理论提出了卖场在陈列自有品牌商品时需要注意的几点问题。     

零售商自有品牌对制造商品牌的影响研究

按照加入世贸组织的承诺,中国将取消外商投资商业企业在地域、股权和数量等方面的限制。零售商自有品牌将会被越来越广泛的运用和开发,中国制造商品牌也面临着新的挑战。     

自有品牌委托生产中零售商监督存在问题及对策研究

针对目前零售企业自有品牌委托生产中监督存在的主要问题,通过调查总结出监督的主要方式,根据各项监督方式对制造商行为产生的影响,提出零售企业自有品牌委托生产中有效监督的对策。     

零售商自有品牌的营销策略与管理

在我国，零售商经营自有品牌已成为近年来引人关注的一种商业现象。但大多数零售商缺乏科学的品牌规划，特别是对自有品牌营销策略的特殊性缺乏认识。为此，本文对零售商自有品牌的营销策略作了分析，指出零售商在经营自有品牌时，如何在时机、商品、品牌、价格、促销等方面作出正确选择。     

超市自有品牌顾客满意度实证研究——基于江苏徐州易初莲花超市的抽样调查

顾客对超市自有品牌的满意度直接影响着顾客忠诚度，关系到超市的成败兴衰，因此研究超市自有品牌的满意度有着重要的意义。以徐州易初莲花自有品牌满意度调查为例，进行了超市自有品牌满意度分析，并且针对影响大型综合超市经营自有品牌满意度的问题提出了相关建议。