四川省体育用品业发展战略研究

随着西部大开发战略的成功实施和四川省体育产业的发展,根据四川实情,做好四川省体育用品发展战略规划,具有重要的战略意义和指导作用。     

中国品牌的国际化之路

本文通过对国际知名品牌的建立过程和中国国有品牌现状的分析 ,总结出了国际名牌的建立模式 ,并就中国品牌如何走向国际化的问题提出了切合当今实际情况的看法。文章特别阐述了在进行品牌国际化建设中如何制订市场营销策略的问题。     

企业国际化之路如何走

我国的国内市场实际上已是国际化市场的重要组成部分。国际化是所有企业都面临的现实问题。我国企业国际化要超越重人情、靠关系、重人治轻法治的非规则运作模式．学会按国际惯例和国际规则办事。企业国际化要立足于技术创新和品牌建设，发挥企业管理和企业文化的优势，准确把握企业的市场定位，扬长避短，走出一条个性鲜明、与众不同的国际化之路。[编者按]     

体育营销成就李宁

<正> 在中国,李宁是一个很特别的品牌。它曾经是一个前世界冠军的名字,后来成为一家体育用品企业的名称,再后来甚至成了民族荣誉感的载体。作为中国体育用品第一品牌,在它身上,承载了无数中国人的梦想,寄托着一个民族体育强国的憧憬。每当五星红旗在国际赛场上升起的时候,每当《义勇军进行曲》在体     

中国品牌的海外拓展之路

开场白：1月14日,2011中国企业海外拓展峰会在北京召开。就中国企业而言,要以自主品牌进军海外市场,尤其是当国际游戏规则和市场“蛋糕”已定的情况下,注定要面临许多困难。而仅仅拥有大规模、低成本的制造能力,并不能支撑一个优秀国际化品牌的创建。众所周知,中国有着悠久的文化,不乏能够代表并体现国家和民族核心文化价值观、具有知识产权的品牌,这些品牌不仅具有良好的社会声誉,还具备极强的市场竞争力和发展潜力。本届峰会将重点着力于中国品牌的海外拓展机遇的探讨,总结中国品牌海外发展的路径与模式,为中国品牌取得国际竞争的成功搭建一个展示成果、交流经验的平台。下面我们请几位参会嘉宾谈谈他们的看法。     

3．中国著名品牌的国际化实践——3．1海尔：中国品牌国际化的成功实践

总体来看,中国品牌国际化还处于起步阶段。目前,中国只有少数一线企业初步在国际市场上塑造国际化品牌,同时这些企业的品牌国际化之路普遍处于发展初期。 海尔（Haier）是中国品牌国际化的成功实践者,在各国际目标市场中初步济身于一线品牌行列。联想（Lenovo）在国际市场已经形成了一定的知名度和认知度,近两年将是品牌国际化发展的关键时期。华为（Huawei）在非洲、拉美、中东、东南亚等相对低端市场取得了显著成功,同时在欧、美市场的品牌影响力也稳步增强。     

九牧签约李冰冰 再掀卫浴品牌国际化之路

伴随着经济全球化发展,国际产业资本推动了中国成为国际重要制造基地。但中国制造业产品在国际市场上价格廉、档次低,在产业价值链中处于末端。如何从中国制造到中国创造？中国制造业追求全球品牌地位的道路坎坷而坚定,从TCL的失败到海尔、华为、直至李宁的崛起,     

我国体育用品企业营销策略研究

网络经济、消费升级等使体育用品企业面临全新的消费环境,因此,其营销策略必须实现消费导向的转型调整。基于4Ps营销理论对体育用品企业采用的营销策略进行归纳分析,进而指出其目前存在的主要问题,并提出打造差异化产品体系、建立体验性和互动性营销、优化线上线下营销渠道等针对性优化建议,为体育用品营销实践及营销转型提供指导和参考。     

踏浪者的大事件营销——访泉州华宁体育用品有限公司董事总经理林炳宁

对中国品牌而言,世博营销可能是继奥运营销后又一新的品牌升级契机。而这样的大事件最大的营销价值在于聚众,品牌无需为造势的成本和效果买单,只需要关心如何把“势”发挥到极致即可,华宁做到了。     

国际化品牌营销战略

中国企业国际化品牌定位品牌定位是企业在市场定位和产品定位基础之上对企业的特定品牌,在品牌个性和品牌形象上进行设计,以期创造出品牌差异,从而取得市场竞争优势。笔者将企业国际化品牌定位分为以下部分:品牌个性定位。著名品牌大师大卫·奥格威曾讲过:就像人的个性一样,品牌的个性既是特殊的也是承续的。作为一个市场后来者,想在一朝一夕之间撼动占据市场统治地位的强势品牌,几乎是不可能完成的任务。企业必须有针对性地提炼出自身的特色,将其融入到自身品牌之中,吸引那些可能成为潜在顾客群体的客户关注。及时将潜在需求变成市场供给,…     

从体验营销的视角谈体育赛事助力运动品牌的建设

高质量的体育赛事能够在短时间内提高新顾客的注意力,提高老顾客的忠诚度。究其原因在于体育赛事是实施差异化、个性化营销策略的主渠道,进而成为打造运动品牌的主阵地。随着人们生活质量的提高,体验经济成为一种经济发展的先导模式,而体育赛事成为发展这一模式的有效载体。因而,如何从体验营销的视角借助体育赛事推动运动品牌的建设值得思考。     

我国体育用品业的奥运机遇

20世纪世界体坛最显著的发展特征,就是风起云涌的体育职业化和商业化浪潮。体育用品业(SGI)在我国是一项新兴产业,正在成为我国经济增长的新增长点。08奥运即将在中国举行,中国的体育用品业将会面临新的机遇。     

我国体育用品行业标准化发展现状及对策

文章对我国体育用品标准现状及今后的发展方向进行了阐述,并结合体育用品事业的发展提出了较为详细的对策与建议,指出要尽快规范、完善我国体育用品标准化体系建设,加快与国际接轨的步伐.     

我国体育用品企业知识产权战略研究

本文采用文献资料、逻辑分析等方法,从我国体育用品企业制定和实施知识产权战略的意义和知识产权战略的具体内容两个方面进行了研究,旨在为我国体育用品企业的发展提供一些借鉴。     

我国本土体育用品企业知识产权战略研究

本文采用文献资料、逻辑分析等方法,从我国本土体育用品企业制定和实施知识产权战略的意义和知识产权战略的具体内容两个方面进行了研究,旨在为我国本土体育用品企业的发展提供一些借鉴。     

体育用品企业的价值链分析及发展战略探讨

在价值链理论分析的基础上,从价值链管理的角度分析了价值链管理对体育用品企业核心能力提升的优越性,并分析了体育用品企业的价值链结构,进而提出了体育用品企业利用价值链管理提升核心能力的战略方法。     

论促进陕西体育用品制造业发展的科技政策

体育用品制造业是陕西体育产业的核心内容,促进陕西体育用品制造业的发展,必须走依靠科技政策推动的科学之路。现代社会视域下的体育用品制造业,面临高科技性、高舒适性、高安全性等诸多要求,这决定了陕西体育用品制造业在发展过程中,需要激励型科技政策来支撑其走自主研发、品牌战略之路,需要强制型科技政策来约束其走环境保护、节约能源之路。     

中国企业国际市场营销的战略选择

国际市场扩张已经成为中国企业发展的一个突出现象,在这个过程中,企业通常都会面临一些共性的战略问题,这些问题包括何时进入国际市场、进入哪些国际市场以及以何种方式进入国际市场,本文从消费者需求出发对这些问题进行了探讨。     

国美锐动:黄光裕家族的新玩法

家电零售巨头国美即将进入体育用品行业,一家名为“国美锐动”的公司将全权负责运营。这条有些迟到的消息吸引了众多关注的目光,外界更关心的是国美锐动和国美电器这两家企业背后的关系,但其实它们在业务上是两家完全独立的公司。事实上,国美锐动的母公司鹏润投资集团在零售连锁业的丰富经验才是其进军体育用品行业最核心的竞争力,在家电零售业竞争愈加惨烈的时候,鹏润选择进入与家电零售业有着天然相似性,且利润率高、市场广阔的体育用品行业无疑是明智之举。也许,即将出现在人们视线中的国美锐动将不仅仅是中国体育用品市场的新“航空母舰”,而更将成为改变中国商业结构的那条“鲶鱼”。     

谈海运集装箱危险货物安全运输中货代工作的重要性

国际海上集装箱危险货物的运输离不开国际货运代理。危险货物的托运、申报、装箱等工作通常都是由国际货运代理来完成的,货代工作直接影响危险货物的安全出运和顺利到达。主要阐述货代在集装箱装运危险货物的具体工作,并分析货代工作对海运集装箱危险货物安全运输的影响。