鄂尔多斯:以“绿”引领潮流风向标

就在人们欢呼2011年"圣诞节"来临的这段日子里,中国企业鄂尔多斯羊绒品牌广告在2011年圣诞节、2012年春节期间亮相美国纽约时报广场"中国屏"。这也是内蒙古首家品牌企业成功登陆纽约     

GE:用B2C手法推广品牌

B2C的营销手段应该被用到一个B2B品牌的营销中,例如如何简化传播信息,如何完成情感的诉求、品牌活力的体现,如何应用网络等等。2011年大家会看到一个更加充满活力的B2B品牌形象。     

2011:中国手机市场革命年

2011年,中国手机市场风云变幻。苹果iPhone4引爆的销售狂潮余热未尽,三星、摩托罗拉、黑莓、HTC不遗余力的奋力角逐,更有以"联想乐Phone"和"小米"为代表的众多内地本土品牌的蜂拥而出。从最初的黑白屏到蓝屏、彩屏、高清彩屏再到2011年让消费者眼前一亮的高分屏,从作为单一的通信工具到增加了游戏     

互动营销:变局中的策略

<正>2011年的好莱坞大片《变形金刚3》中,最让人过目不忘的是什么?对很多观众来说,答案不是擎天柱和霸天虎的决战场景,而是颇为"雷人"的伊利营养舒化奶的台词植入"Let me finish my Shuhua Milk(让我先喝完我的舒化奶再跟你说)"。作为伊利的媒介公司,传立媒体全程参与了这次品牌造势,策划了整合数字营销策略,获得约2亿次的品牌曝光,远超过国内影院里千万     

“2011中国品牌十大新闻事件”揭晓

本刊讯"2011中国品牌十大新闻事件"活动结果今天揭晓。家乐福价格欺诈事件、达芬奇"洋品牌"家具事件、双汇"瘦肉精"事件等十大品牌新闻事件上榜(具体名单附后)。今年,频频发生的品牌事件,不仅给广大消费者和社会造成巨大损失,也严重危害品牌企业的声誉、形象和经济利益。此次人民网"2011中国品牌十大新闻事件活动"旨在积极发挥舆论监督作用,积极引导消费,并把"品牌强国"活动落到实处。"2011中国品牌十大新闻事件"活动2011年11月17日正式启动,截止12月31日,共有66家企业入围,经过网上公示,以及网友和专家评议三个阶段。本次评选     

联想加大移动互联布局

2011年，尽管联想在研发和品牌推广方面增加了投入，但费用率还是比上个季度下降了近一个百分点。     

上海企业赴英参加“中国品牌商品欧洲展”成效明显

为贯彻品牌战略,提升中国自主品牌知名度,深度开拓欧洲市场,促进中国自主品牌商品对欧盟的出口,由中华人民共和国商务部主办的2011年"中国品牌商品欧洲展"以"展中展"方式亮相2011年9月4日—9月7日在英国伯明翰举办的"秋季消费品博览会"。此次展会,中国参展企业展览总面积约5000平方米,245个展位分布     

知世·安索帕数字创意案例精读

1、百威:寻找爱的代驾活动日期:2011年3月31日案例简介:结合当下"酒后不开车"的舆论环境,推广百威品牌倡导的"理性饮酒",培养消费者对品牌的偏好度。2011年3月28日至9月30日,百威通过网络,公关活动等多平台     

双汇对中国品牌的又一次伤害

<正>中国品牌之殇2008年8月,三鹿奶粉因"三聚氰胺"接受调查,之后宣布破产倒闭。2010年5月,农夫山泉等著名饮用水企业被查出产品中落菌含量超标。2011年3月,多地发生格力空调爆炸事故。2011年3月,双汇被央视"3·15"栏目曝光原料猪肉中含"瘦肉精"。2011年3月,孟乍隆等国内知名的粮食品牌因香米造假被曝光。2011年3月,一批洋品牌中国造的"伪军"被曝光。     

张裕的多品牌发展战略

<正>2011年1月1日,"2011张裕酒城体验购物节"主题品牌推广活动在山东烟台正式启动。在此期间,包括"花式鸡尾酒表演SHOW"、"红酒养生·品鉴讲座"、"珍爱一     

大小快克品牌联手出击——快克药业品牌联动整合创意传播策划案例

看过快克品牌整合传播案,可以说,"快克"两个字,几乎也成了张默闻策划在专业上的注册商标。2012年1月16日,杭州。海南亚洲制药集团快克药业有限公司的总经理何天立先生就致电张默闻:"快克品牌2011年的全年7亿销售目标完成,7亿的年度销量标志着快克品牌2011年度表现优秀,权威数据公司发布公告,快克成为中国感冒药品牌上升最快的品牌,特此向快克品牌咨询顾问公司张默闻策划报喜。"     

洗发水高端“灵感”

正高端洗发水市场不再不温不火。随着如宝洁、资生堂、汉高、欧莱雅等加入竞争,这个曾被业内人认为"容量不大、品牌竞争不激烈"的市场,在2011年占整个洗发水市场的10%～15%,在东南沿海城市、省会城市等市场这个比例更大。在这个竞争日趋激烈的市场,宝洁旗下的沙宣品牌在2011～2012财年拥有高端洗发水市场领先的份额,零售同比增长显著。     

发展自主品牌,先有“品”还是先有“牌”

<正>随着中国汽车市场第二轮的高速发展,近年来自主品牌的销量也是逐年看涨,在2001年～2011年的11年间,自主品牌为中国狭义乘用车市场贡献了1684.5万辆新车销量,尤其从2010年开始,每年新车贡献超过300万辆。自主品牌销量的强势崛起有目共睹。奇瑞、吉利、比亚迪是自主品牌的"老三样"随着自主品牌销量的不断攀升,消费者对自主品牌的认知度已逐渐提高,过去只认捷达、桑塔纳、富康的"老三样"观     

这两年,他们长大了

"前年的关键词是不差钱,去年的关键词是给力,我希望今年的关键词是传漾。"2011年2月22日,在传漾B轮融资发布会上,妈妈说的小马云说出了所有黑马营一期学员的心声。传漾在入营后,迅速成长为互联网数字营销的领军者。在一年多的时间里,公司营收从500万元激增到1.5亿元,足足翻了30倍,还获得了经纬创投等机构2000万美元的B轮投资。     

B2B品牌需要“战略定位”而非“超级销售”——从锦湖日丽的定位实践看B2B品牌定位

拥有清晰而强大的战略定位,将源自营销的定位概念上升到企业战略层面。超级销售救不了B2B品牌通常很多人认为:只有消费品企业营销(简称B2C品牌)需要战略定位和品牌化,工业品企业营销(简称B2B品牌)只需要做好价值分析,做好客户沟通和客户服务,通过超级销售就能确保夺单,就能使品牌立于不败。事实果真如此么?就拿曾经风光无限的光伏企业来说,由于盲目看好光伏新能源的市场前景,2011年光伏企业数量从2008的100多家迅速增长为500多家,三年成长近五倍,中     

悠易互通:掌握真正的用户

2011年社会化媒体营销和平台化网络广告投放将会成为重要业务形态,同时,品牌广告主的互联网广告营销行为将逐步从"做品牌"转向"做销售"。     

叫响“顺福”品牌让果蔬食品飘香国际市场

在连云港市2011年度经济工作总结会上,连云港顺福食品有限公司以年出口食品农产品3000万美元的突出业绩,被连云港市政府表彰为本年度全市农产品出口十佳企业,为连云港市农产品出口位居全省第二名立下了汗马功劳.2006年,公司在日本和国内同时注册了"JUNPUKU"品牌,2011年该品牌被评为"江苏省重点培育和发展的国际知名品牌".     

玲珑轮胎,多措并举提升品牌影响力

品牌是市场中企业相互区别的最重要标志,也是消费者进行"货币投票"的风向标。消费者的认知决定企业的命运,而品牌又极大影响着消费者的认知,因此,品牌是企业拥有的最珍贵的知识资源。2011年,玲珑轮胎加速实施"调结构、转方式、保增长"战略,以品牌增值为     

奔驰:开启“品牌复位”战略新阶段

2011年,从文化上融入中国,在各个层面与客户分享"最好"的品牌体验,是奔驰营销战略的重点。     

元洲装饰:走向情感诉求

家装行业渐渐成熟,在品牌诉求上也从基本的功能诉求走向了情感诉求,元洲借2月份的《将爱情进行到底》提出2011年品牌口号"以家为本,将爱一生"。