短视频品牌广告监管机制优化刍议

我国短视频用户规模已超过9亿。短视频行业急速扩张的同时,短视频品牌广告的监管难度不断上升。本文基于公众利益理论的视角,从广告素材质量、对用户的隐私权侵犯等角度分析了短视频品牌广告目前存在的问题,从广告主体界定、监管人力、监管模式等角度反思了短视频广告的监管现状。最后,在监管对象、监管模式、监管法规、监管机构等四个层面,对短视频品牌广告的监管机制提出了优化建议。     

网络互动电视开拓深度营销蓝海

互联网视频发展这几年是突飞猛进,中国互联网民达到了41亿的规模,网络视频的人口占了将近94％,达到3．88亿。在各类网络广告中视频广告从2007年到现在达到了40％的规模。传统互联网广告,包括富媒体、品牌广告基本上控制在10％左右。其中某些广告的增长已经跌到了0。     

畅想移动广告——hdtMobile手机视频摄制组广告节拍摄行动

在第十八届中国国际广告节现场,hdtMobile＂我KAN移动互联网广告＂手机视频摄制组邀请现场嘉宾与观众,不管是＂看＂、＂侃＂、＂勘＂、还是＂瞰＂,力求从不同的角度畅所欲言,做移动互联网的行动派,聊移动广告新未来!在拍摄现场,手机视频摄制团队分组行动,穿梭于广告节各大论坛。从品牌广告主到学者,从代理商到媒体从业者,从协会人士到广告爱好者,拍摄团队采访不同类型的     

抖音短视频广告营销模式研究

抖音已成长为国内短视频行业的佼佼者,深受广大年轻人的喜爱,也是众多企业品牌营销的重要阵地。文章结合抖音短视频广告营销特征,分别从情感营销、病毒营销、关系营销、饥饿营销等方面探讨了抖音短视频广告营销模式,旨在为抖音短视频广告营销的高效开展建言献策。     

百度TV：预示最大互联网媒体视频广告发布平台诞生

2007年9月13日，全球最大中文网站百度正式发布名为“百度TV”的视频广告服务。通过百度TV．百度将在其16万家合作伙伴上为广大品牌广告主展现各种形式多样的视频类广告。打造一个覆盖最广、到达最精准的主流互联网媒体视频广告发布平台。     

鸿媒体：百度深耕品牌营销

互联网的蓬勃发展,带来了网络广告市场的急剧增长。品牌展示类广告作为互联网领域最原始的广告表现形式,也在不断优化,结合新的形式和载体,视频、动画等富媒体形态的出现,以及精准定向、人众分割等技术的成熟,让品牌展示类广告平台向人群定向、富媒体升级有了可能。     

另类的网络视频营销攻略

从传统的15秒、30秒电视广告，到动辄数分钟的电影广告短片，从创意到拍摄到表现手法，网络视频广告没了时间的限制，可以进行更多的花样翻新，别出心裁。而视频网站的异军突起，为常规的影视广告提供了另类的网络视频营销机会。     

大学生对网络视频广告的态度及其影响因素实证研究——以江西省普通高校为例

本文以江西省普通高校大学生为研究对象,以网络视频广告的形态、广告的特点、广告的表现形式、人口变量为研究维度,探讨该群体对网络视频广告的态度,并确定影响态度形成的因素.     

热衷大内容,数字时代大品牌重投电视综艺

广告营销进入数字时代,随着视频网站分流电视人群以及数字广告市场的不断扩大,早在几年前就有预言称电视广告产业的根基将会动摇,不过从今年的电视综艺市场来看,品牌广告主依旧热衷大内容,不断重金投入,并且大部分获得营销回报。     

内衣广告情系“温馨天气提示”——CCTV-2《第一时间》“天气提示”广告形势分析

随着天气逐渐转凉，一年一度的内衣广告大战又将拉开序幕。每年的9月至12月，是内衣品牌广告争夺最为激烈的时期，而且投放量也逐年猛增，尤其在央视，内衣品牌的广告争夺愈演愈烈。从北极绒到南极人。从纤丝乌到顶呱呱，内衣行业从来就不缺乏耳熟能详、如雷贯耳的知名品牌，新兴的内衣品牌也在不断涌现。     

福特翼虎：开启无尽可能

随着视频广告的出现,传统TVC广告逐渐跳脱电视媒体,在视频网站中得以延续和扩展。如何让TVC广告在视频网站中展现别样吸引力是品牌在线上传播中的关键所在。2013年1月,全新福特翼虎Kuga在国内正式上市,此次福特翼虎联手互动通数字广告平台。     

视频广告的“杀伤力”

成功的网络视频广告含两种元素：病毒性元素、品牌信息元素。品牌信息元素解决品牌需求，病毒性元素解决传播需求。[编者按]     

解析现代传媒广告

传媒广告作为一种信息传播方式,其目的在于推广商品、推进服务、烘托市场。传媒广告对于社会大众和消费群体的意断与行为具有极强的影响力,因而倍受众多广告商的关注,并且肯于为其预期的广告效果花钱付费。在漫长的历史进程中,传媒广告经历了文字、声音、图像、视频、多媒体动画和网络传播等阶段;从清代《申报》上刊登的“告白”到70年代电视屏幕上出现的形形色色的视频广告,从80年代初的多媒体动画形象广告到90年代涌现的以Web 技术支撑的动态网页为主体的网络传播现代传媒广告。可以说传媒广告自诞生至今,总是在不断发展、不断更…     

游走于道德和法律边缘的影射广告

影射广告自上个世纪80年代广告业全面复苏后开始陆续出现,随着竞争环境的变化,影射广告在形式和内容上呈现出纵深性的发展趋势,逐渐摆脱原先的形而上主义,从简单地博取知名度,到如今结合产品策略和市场定位深度介入市场,试图从主导品牌手中抢占尽可能多的市场份额,其形式更为隐蔽、切点更为巧妙,对于被影射品牌的影响和冲击也更大。作为一种行销手段,影射广告是一把双刃剑,有利有弊,其弊端来自于其自身无法克服的争议性,如何在道德和法律双重制约下,发挥影射广告的优势,克服其弱点始终是营销人员要优先考虑的问题。     

国际

奥迪Q5借广告拉拢雷克萨斯司机；英特尔始推品牌形象广告；肯德基力推“烤鸡”，惹火上身；诺基亚试水品牌联合推广；可口可乐携手MySpace做音乐营销；麦当劳独霸视频网站Hulu黄金广告时段。     

2020十大广告学术研究热点

2020年是不平凡的一年,广告行业与广告学术研究仍在积极前行。以"三会一刊"为广告行业主流平台,全年共举行近20场大型广告与品牌学术研讨会或论坛,广告研究呈现十大热点,包括公益广告的理论与实践归结及抗疫角色、短视频的营销策略与效果评测、直播带货的营销模式与存在的问题、社交化营销与营销模式探析、跨界营销热催生的营销创新、农业品牌营销的理念与大数据方法、城市品牌传播的国际策略与形象设计创新、中国品牌国际传播的战略意义与微观路径、智能广告的理论探讨与伦理忧虑、计算广告的理论盘整与实践思考。     

国外媒介概览

NBC迎来网站黄金期 NBC的网站在八月奥运时段的广告已经售出了85％，目前和公司签下了合同的有麦当劳、强生、希尔顿酒店、可口可乐以及其他众多品牌。据称，很多品牌的广告花费都是为视频广告预留的。NBC计划在它的网站上公布前所未有的长达2200小时奥运赛时的画面。     

探析病毒式网络视频广告传播策略

网络视频广告作为一种比较新颖的网络广告形式,结合Web2.0所带来的巨大技术变革,使得网络视频广告开始"飞入寻常百姓家",网络视频广告中又以病毒式网络视频广告具有很强的代表性。本文结合网络视频广告的特性,试图从病毒式网络视频广告的内容、目标受众以及运作时应注意问题等方面探析病毒式网络视频广告的传播策略。     

此时无声胜有声——善待植入式广告

植入式广告的最大特点就是潜移默化，力求摆脱传统广告直白诉求的模式，以更加隐蔽、积极和巧妙的形态潜入载体，将品牌信息不露声色地传递给观众。这才是植入式广告的本质所在。     

秀视智能 智能大屏广告平台

智能电视作为家庭互联网的中心,是广告主力争的广告投放平台之一,秀视智能认为,智能大屏广告是未来中国最有价值的营销情境之一。秀视智能不仅提供高达到率的开机图片、开机视频、视频贴片广告形式来帮助品牌进行展示,另有互动角标(定制商城导购、问卷调查、直播投票)、品牌专区(家庭O2O入口定制品牌专区)、独播剧场(整体定制、品牌化专题)等互动性广告形式。在艾瑞咨询总裁杨伟庆的眼中,SMART TV才是真正的视