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当前,在市场营销广告策划中,有两个问题值得企业注意。一是企业在众多的产品中,应选出独家产品做为主推产品;二是给产品找出独特的市场定位,使品牌在市场上一展风采。要达到这样两个目的,就要进行有声有色的市场营销广告策划,市场营销、广告策划的成功之道:拒绝平庸。 相似文献
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捍卫品牌九策略 总被引:2,自引:0,他引:2
张冰 《中国民营科技与经济》2002,(10):64-65
“打江山容易,保江山难”,我国企业的平均寿命3-5年,而国外发达国家却具有上百年的品牌,WTO的加入,国内品牌的“短命”现象更加日益严重。笔者结合中国国情,特提出捍卫品牌策略,供参考。1、商标注册后再作广告商标是商品的标志甚至是企业的标志,它是树立商品形象和企业形象决定性的一个环节,一个企业如果没有自己的商标,也就等于把市场拱手相让。目前,国内众多的企业,在产品开发上相当过硬、品牌命名和商标设计上也相当出色,唯独就是没有注册自己的商标,既得不到法律的保护,大量的广告投入后,产品又不能四处通行,甚… 相似文献
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名牌产品一般以品质优越、功能齐全独特、形象高雅而著称,其营销策略也就相应地有其特殊性.下面拟从品牌、价格、销售渠道、推广宣传等方面来分析名牌商品的营销策略.一、品牌策略名牌产品常用的品牌策略有多品牌策略、统一品牌策略和特许品牌策略三种.多品牌策略是指厂商为不同细分市场的产品设计不同的品牌.如美国宝洁公司有汰渍、博德、德希、快乐和奥克雪等多个厂牌;吉尼斯可公司则有佳蒙、淑女、庄生、墨菲及封面女郎等数十个品牌.多品牌策略下,不同的品牌之间相互独立,形成一个庞大的品牌家族.其优点是品牌之间不相互影响,即当一个品牌产品由于品质问题或因已到产品寿命周期的衰退期而退出市场时,并不影响其它的品牌.但多品牌策略也有一个缺点:厂家必须为不同的品牌分别作出广告,树立与维护多个品牌形象,因而耗资甚巨. 相似文献
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虚假广告的特点及法律治理 总被引:4,自引:0,他引:4
虚假广告主要从两个方面来认定,一是广告所宣传的产品和服务本身是否客观、真实;二是广告所宣传的产品和服务的主要内容(包括产品和服务所能达到的标准、效用、所使用的注册商标、获奖情况、产品生产企业以及服务提供单位等)是否真实,凡利用广告捏造事实,以并不存在的产品和服务进行欺诈宣传,或广告所宣传的产品和服务的主要内容与事实不符的,均应认定为虚假广告.伴随着科技的发展,发布形式呈现多元化、内容呈现高科技化的特点,发布虚假广告的领域己渗入到社会生活的方方面面,严重扰乱了市场秩序,如何有效地管理和打击虚假广告给社会经济秩序造成的危害,使市场经济平稳有序运行,是一个值得深入研究和探讨的问题. 相似文献
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中小企业品牌经营如何走出困境? 总被引:1,自引:0,他引:1
所谓品牌,并不是指产品或商品,也不是一些名称、名词、符号、图案或它们的简单组合,它包括着属性、利益、价值、个性、用户、文化六个维度的市场含义,是体现在产品之外的消费者得到的收入与满足。品牌产品不仅有较大的经济价值与心理价值,更能体现出一个企业的实力、形象。一个受消费者爱戴的品牌,其产品一定是在品质和服务上做得比较出色的。因而对于一个企业来讲,树立自己具有良好信誉的品牌对于其在市场上获得竞争优势是十分有利的。中小企业却因为各种原因在这方面占尽劣势。 相似文献
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我国已经步入品牌竞争的市场新阶段。对企业经营者来说.产品过硬的质量、精准的营销、完善的服务是做好品牌的基础。实施品牌经营战略,制定长期品牌规划,树立独特的品牌标识.体现自身的品牌竞争优势已是企业发展的生命线。企业只有通过品牌精准定位.精心宣传设计,树立好社会形象,提高品牌对内的向心力和对外的美誉度来做成强势品牌,使之成为企业市场核心竞争力的主要组成部分.实现企业市场竞争中以品牌致胜。 相似文献
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所谓品牌,并不是指产品或商品,也不是一些名称、名词、符号、图案或它们的简单组合,它包括着属性、利益、价值、个性、用户、文化六个维度的市场含义,是体现在产品之外的消费者得到的收入与满足。品牌产品不仅有较大的经济价值与心理价值,更能体现出一个企业的实力、形象。一个受消费者爱戴的品牌,其产品一定是在品质和服务上做得比较出色的。因而对于一个企业来讲,树立自己具有良好信誉的品牌对于其在市场上获得竞争优势是十分有利的。中小企业却因为各种原因在这方面占尽劣势。 相似文献
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广告是一种宣传手段,通过媒体向公众传递信息的一种模式,它与人们精神生活紧密相连。品牌广告出现的直接目的则是为了提高品牌市场的市场占有率,其中涵盖了一定的文化特质。本文主要探析品牌广告在市场营销中不同层面的分析。 相似文献
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策划、宣传企业的品牌形象,并使企业品牌升华为名牌,这是现代商战的根本性任务。在现代公众市场上,企业的形象竞争、形象促销和形象致胜,都集中于品牌形象之中。企业只有树立起良好的商务品牌形象,才能赢得公众的信赖,有效地开拓公众市场。企业品牌形象地有效性取决于公众的认同,企业品牌形象需要符合公众的心理需求和个性特点,这样才能影响公众。企业的品牌形象构成指标是多方面的,从某种角度来讲,品牌形象就是产品形象。随着产业技术的趋同化,现代公众更加注重形式产品形 相似文献
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品牌名称是一种面对大众的、树立品牌形象的重要宣传手段,是社会文化的重要组成部分,在增加产品销量、提升品牌形象和促使大众形成品牌意识等审美心理方面起着重要作用。大众审美心理在翻译过程中扮演着举足轻重的角色,与品牌名称翻译之间存在着非常密切的关系,因此,奢侈品牌名称的汉译要符合大众审美心理。文章通过对中国地区对西方奢侈品牌名称的中文翻译进行分析与比较,来论证品牌名称翻译符合大众审美心理的重要性。 相似文献
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置人式广告是产品置入(product placement)和品牌置人(brand placement)的总称,它是一种产品或品牌的市场增进策略。通过一定的商业运作,在电影、电视、游戏、MTV等各种媒体形式中置入现实的商品、服务或品牌,以达到引起注意,加深记忆和促进消费等目的。网络游戏内置广告指的是通过科学技术手段将产品或企业的信息置入网络游戏内部,在不影响游戏正常进行的情况下达到营销目的的广告形式。 相似文献
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随着市场竞争的日趋激烈,企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争,企业能否培育出自有的知名品牌,将直接决定一个企业在市场上的竞争力。文章分析了当前我国企业品牌的现状,根据我国具体情况,从产品、公共关系、广告、服务、创新、文化等方面对中国企业的品牌如何保持强劲的市场竞争力提出了对策性建议。 相似文献
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广告在国际商业活动中具有不可替代的推销作用,对企业树立良好的国际品牌形象也具有更加重要的商业价值。国际广告是跨语言、跨文化的商品促销形式。它影响我国企业能否成功进入并立足于海外市场,同时也关系到我国国民能否接受、使用好国外产品。这样中外商业广告的特点就成为学者重点研究的对象。中英文广告在语言和文化两个层面上存在差异,分析其影响,使中英文广告创作、翻译更自然,更准确.更有吸引力。 相似文献
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区域旅游品牌是指将某一个区域当作一个旅游产品,它能给旅游者带来某种独特的精神享受.政府在旅游品牌构建中起主导作用. 构建和完善区域旅游品牌是有效实现旅游资源整合,适应旅游经济全球化的需要.要实现建设世界旅游强国的战略目标有赖于在旅游市场中建设一大批品位高、吸引力强的旅游精品,这样就要求旅游资源加强整合,树立整体品牌.构建和完善区域旅游品牌.通过区域联合一致对外,是增强我围在开放环境下竞争能力的客观要求. 相似文献