奥运推动网站用户规模快速增长——网络媒体营销价值进一步提升

据iResearch艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，随着奥运伍近，各网站的奥运频道用户流量呈现快速增长态势。     

奥运推动网站用户规模及广告主营销价值

随着奥运会的临近.各网站的奥运频道用户流量呈现快速增长的态势根据iResearch艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUser Tracker的最新数据显示,随着奥运临近,各网站的奥运频道用户流量呈现快速增长态势。艾瑞咨询认为,随着奥运的临近,圣火传递等奥运前期活动的陆续展开,网民对奥运频道的关注程度越发加强,同时用户对奥运题材广告的接受程度也将会越来越高,相关网络媒体的营销价值将会得到进一步提高。     

网易体育、奥运频道流量增长迅猛——显示高价值体育营销平台优势

受到奥运推波助澜的作用，中国体育网站将会受到更多的关注。据DCCI互联网数据中心近日发布的《Netguide2008中国互联网调查报告》显示，2007年中国体育网站市场营收规模达4．7亿元。 网易体育中心作为主流媒体的优势内容部门，在07年的发展十分迅速，下属的体育频道与奥运频道流量增长显著，用户黏性也得到很大程度的提高，显示出高价值体育营销平台优势。     

奥运广告主炮火瞄向互联网

奥运的脚步越来越近，奥运营销的战火越烧越旺。拿下赞助商席位的列位奥运广告主，更是其中火力凶猛者。数据显示，2008年的头两个月，奥运广告主加大了网络广告的投放，互联网已成其奥运广告投放的重点照顾区域。     

网络营销 借奥运提升价值

自2008年3月奥运火炬传递开始以来，各网站奥运频道用户流量爆发式增长，用户黏性显著提高，这也拉动网站相关频道使用黏性的增强，为广告主奥运网络营销提供了无限机会。     

奥运报道搜狐表现优异

调研数据显示,搜狐奥运期间的优异表现赢得了中国网民的认可。其中61．3％的用户一致选择搜狐作为奥运后获取资讯的主要网络媒体平台。     

新媒体在奥运中的价值评价研究

本文采用层次分析法,建立网络新媒体在奥运期间的价值评价模型。综合利用抽样调查、在线监测、二手数据等方法获得数据,对五家新媒体机构的奥运价值进行了客观评价。本研究结果为衡量网络新媒体在突发重大事件中的表现,提供了可借鉴的参考模型;新媒体也可以借鉴本文提供的评价模型,逐步改善网站运营,借助突发事件,提高网站价值。     

网易“去同质化”奥运报道获成功

优质奥运报道平台得到认可 奥运会让互联网海量信息的特点得到淋漓尽致的体现。但对网民来说，看得多了就容易产生信息疲劳，而进一步希望寻找不一样的、适合自己口味的信息。根据万瑞数据在奥运期间进行的全样本监测显示，网易奥运打造的独具优势的优质奥运报道平台得到网民高度认可。     

广告主青睐新浪的整合报道

艾瑞调查数据显示：2008年2月，投放奥运主题网络广告的20家广告主中．有16家选择在新浪．网易．腾讯、搜狐．TOM五大门户网站投放．另据艾瑞2008年1月份的奥运广告投放监测显示，五大门户的新闻频道是奥运相关网络广告投放最多的板块．而随着奥运的临近．体育频道及奥运专题等网络板块的新闻价值也逐步提升．备受广告主青睐。     

国外媒介概览

NBC迎来网站黄金期 NBC的网站在八月奥运时段的广告已经售出了85％，目前和公司签下了合同的有麦当劳、强生、希尔顿酒店、可口可乐以及其他众多品牌。据称，很多品牌的广告花费都是为视频广告预留的。NBC计划在它的网站上公布前所未有的长达2200小时奥运赛时的画面。     

展会

国际橡塑展打出奥运牌4月17日,第二十二届中国国际塑料橡胶工业展览会将在上海新国际博览中心开展。据悉,此次展会展场面积将首次突破130,000平方米。据主办方数据显示,预计四天的     

中国军团奖牌破百引发最后一日收视高潮

<正>8月24日是北京奥运会的最后一个比赛日,我国选手刚柔并济、摘金夺银,最终以奖牌破百的成绩为此次奥运征程画上了完美的句号。CSM媒介研究收视调查数据显示,共有近4亿观众观看了最后一天的     

资讯 数字

23％ 据WrbProNews网站5月13日报道．广告优化公司PubMalic近日公布的月度广告价格指数显示,美国经济低迷已经开始影响网络广告行业,互联网广告的平均费率大幅下降23％．这一指数基于超过3000家发行商和数十亿条广告展示的数据。数据显示,大网站受宏观经济影响更严重,而小网站则大多能维持此前的费率。     

奥运营销在行动:品牌因素很重要,中国企业受赞誉

2008年奥运营销不仅给很多行业带来了新的商机，更为重要的是，奥运提供了影响力巨大的品牌传播舞台，随着2008年奥运会的临近。很多企业都吹响了奥运营销的号角，但是，如何将奥运元素与企业品牌实现良好的结合，如何能够做好奥运营销，这是很多奥运营销企业关心的问题。盛世指标数据管理有限公司最新的调查显示，接近半数的企业营销负责人表示，奥运营销需要将品牌的战略与奥运营销紧密地结合起来，而“追求卓越”、“激情”、“科技”、“全球性”等奥运的价值元素可以作为品牌的核心诉求实现和奥运的对接，截至目前，可口可乐和联想等企业被誉为是表现最好的借助奥运进行营销的企业。     

数字

23%据WebProNews网站5月13日报道,广告优化公刮PubMatic近日公布的月度广告价格指数显示,美国经济低迷已经开始影响网络广告行业,互联网广告的平均费率大幅下降23%.这一指数基于超过3000家发行商和数十亿条广告展示的数据。数据显示,大网站受宏观经济影响更严重,而小网站则大多能维持此前的费率。     

悉尼奥运在即网际硝烟四起

世人瞩目的新千年奥运会将于2000年9月15日-10月1日在澳大利亚最大的城市悉尼举行。为此全世界的体育爱好者都将关注悉尼,许许多多的网站都特辟奥运网站、专题频道来报导这一盛况。在各大传统媒体和网络之间的奥运新闻争夺战已经拉开了序幕。由于奥运比赛的实况大多数转播的时间是上班的时间,为了方便读者,我们介绍几家有影响的网站以供参考。     

第一视频的奥运推广五部曲——专访第一视频网站执行总裁王淳女士

凯歌重奏：以奥运为契机实现视频品牌升位 如果说几年前视频网站的竞争格局还是一片浑沌，如今的市场格局已然日益清晰。第一视频，作为国有控股企业，集网络视频播放、内容制作发布、手机电视、广告营销等于一体，逐渐成为领军中国网络视频的新传媒。尤其在牵手奥运成为2008北京奥运国际新闻中心的新媒体合作伙伴后，品牌形象大大提升，王者气质日显。那第一视频在奥运期间采取了哪些推广方式做了哪些活动，带着问题，我们采访了第一视频网站执行总裁王淳女士。     

汪文斌：掌门奥运cctv．com

20多年的电视媒体经验以及大胆创新的性格，使汪文斌最终选择了“结盟”与“联动”作为央视网奥运之役的策略。以央视网为首的9家奥运转播网站的网民，结合中国11亿的电视观众，组建了世界上最大、覆盖面最广的奥运转播平台。     

腾讯网：新卞场 全覆盖

在2008年的奥运盛事中，腾讯网成绩斐然：在网民最喜欢使用的奥运网站中，腾讯网成为最受网民欢迎的奥运报道门户之一。在流量、影响力、速度、互动、新闻总量、视频覆盖率和冠军访谈等七项奥运门户报道关键指标中也名列前茅，成为奥运报道中的大赢家。     

《时尚》传媒集团联手IDG推出YOKA时尚网

在时尚类平面媒体独领风骚的《时尚》传媒集团，在时尚类垂直网站上再次悄然占了上风，其旗下的YOKA时尚网经过短短一年时间的运营，已经傲然坐上了中国时尚类网站的第一把交椅，来自Alexa的网站访问量和网站排名数据显示，在女性类网站中，目前，排在第一位的是YOKA时尚网（www．yoka．com），已经超过了原来排名第一的瑞丽女性网。