企业形象设计

21世纪的中国经济,已进入了品牌经营时代。企业要生存、要发展,必须以经营品牌为发展目标,这是企业实现可持续发展的途径。品牌不仅只是企业的商品或服务的标志,而且还是企业的商品或服务的市场信誉、市场占有率和市场竞争力的集中体现。CIS规划就是企业建立品牌的利器。企业通过正确的CIS规划和导入实施．就会提高企业的市场竞争力。创造企业的有形资产和无形资产。     

树立民族品牌的困境与出路

一、引言 什么是品牌?简言之,品牌是指企业及其产品的牌号,包括商标、厂商名称和服务标志等.商品商标、服务商标是品牌的直接标识,但品牌决不等同于商标.品牌是商品外在质量和内在品质的体现,是企业文化力、学习力、创新力最有说服力的表征.     

高职院校竞争力评估指标体系

竞争力是一个综合概念，由诸多因素决定。从企业角度看，影响一个企业竞争力的主要因素有领导力、研究力、学习力、创新力和服务力。成本要低、商品要物美价廉、服务要优、市场占有率要高还有就是要拥有一个知名品牌。品牌是竞争力的直接体现。从形成竞争力的基本原因来看，一个企业的品牌开发能力、市场开发能力、制造能力、营销水准、人才储备，这些都是应重点测量的方面。     

国际化、规范化、现代化、特色化——北京市副市长程红论北京品牌发展

＂北京不仅要引进国际品牌、强化国际特色,还要吸引国内名优品牌,强化中国特色。北京作为中国的首都,展示中国商业服务的企业与品牌,体现中国商品和服务的理念与水平,成为中国名优特新商品与服务的汇聚之地,这也是建设国际商贸中心城市的重要内容。     

国际化、规范化、现代化、特色化——北京市副市长程红论北京品牌发展

北京不仅要引进国际品牌、强化国际特色,还要吸引国内名优品牌,强化中国特色。北京作为中国的首都,展示中国商业服务的企业与品牌,体现中国商品和服务的理念与水平,成为中国名优特新商品与服务的汇聚之地,这也     

试析浙江民营经济转型路径及特征

在国内外经济形势发生重大变化的情况下,浙江民营经济原有的先发优势正逐步淡化,唯有加速经济转型,才能保持领先发展和可持续发展。今后几年,浙江产业结构将由"二三一"向"三二一"转变,战略性新兴产业和海洋经济的发展将成为新的经济增长点;企业转型重点是自主创新和品牌打造,企业并购重组及国际化经营将增强,方式趋向多样化;市场转型则将呈现有形市场与无形市场相融合、网上商品市场异军突起、省外的浙商市场蓬勃发展等特点。     

品牌战略:企业"走出去"的重要步骤

当今国际市场的竞争,已经跨越了产品竞争阶段,进入了品牌竞争时代。可口可乐董事长罗伯特·士普·伍德鲁福就曾说:“就算有一天,公司在大火中化为灰烬,那么第二天早上,全世界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向‘可口可乐’公司贷款。”这正说明了一个好的品牌是企业巨大的、最宝贵的无形资产。品牌的内涵是全方位的,一个成功品牌都是从企业内部开始,通过产品的技术、质量、销售、服务和消费者验证、企业文化、公关活动等长期的信誉积累而形成。品牌是产品的内在质量和外在特征的综合反映,是消费者和企业沟通的桥梁,是对商品价值的一种承…     

品牌延伸的风险及其防范

一、品牌延伸是企业品牌经营的一个重要手段市场营销专家菲利普·科特勒博士曾指出,品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别。品牌尤其是名牌是一种价值量很高的无形资产,改革开放20多年来,我国消费者已逐渐从“商品消费”进入“品牌消费”的阶段。据有关调查显示,我国居民消费明显集中于名牌商品,前10名品牌的占有率之和一般在70%至80%左右,处于市场领导地位的品牌的平均利润为第二品牌的4倍,这就是品牌效益的体现。随着全球经济…     

浅析财产保险企业建立客户群体的必要性

当今我国保险业在上演着如火如荼的内部竞争之际,又面临着加入ＷＴＯ不容回避的市场加速开放格局。正是在这一背景下,提出建立保险企业客户群体就成为必然。所谓客户群体,是指保险人以其卓越品牌、特色产品和优质服务凝聚在自身周围的,具有一定量的稳定、忠诚的顾客。以下笔者就财产保险企业建立客户群体战略的必要性作一探索性思考。 一、保险企业的自身特性规定必须谋求客户群体的建立 １、商品服务性决定着保险客户必然的选择取向。保险业为顾客提供的商品表现为服务形式──投保服务、防灾防损服务和理赔服务。应该看到,我国有相当…     

服务品牌蕴商机

随着市场竞争的日益加剧，特别是买方市场的出现，商贸企业如何提升竞争质量和赢得广大顾客，愈益成为我们思索的一大问题。商品要创名牌，服务也要创名牌，塑造服务品牌是商贸服务企业的重大战略。 　　一、商业服务品牌是一种特色品牌。是指商业企业的服务宗旨、服务理念、经营战略、营销战略、营销措施、企业精神、服务特色的综合反映，是社会文化的具体体现。其真正含义至少应包括以下两点：①服务品牌是一种公认的优质服务的规范，并以品牌方式来确定，这种服务的方式可能是某个先进人物长时间的工作经验的总结，如上海华联商厦最近推…     

推进创意设计与品牌提升是转变经济发展方式的重要途径

自今年2月，北京特色商品创意设计与品牌提升工作启动以来，市商务委、有关区县商务委、北京品牌协会和有关协会的同志们，按照政府引导、企业为主体、中介组织提供服务的市场化运作模式，广泛开展宣传动员，深入品牌企业调研，先后三次组织召开座谈会，了解企业商品创意设计现状和需求，     

买方市场下的企业产品战略

在我国买方市场业已基本形成的市场态势下，企业之间、商品之间的市场竞争越来越激烈，企业产品的市场开拓问题、销售问题和如何保持企业的产品在市场的长久生命力问题，已经成为企业能否长期稳定的生存与发展的关键问题。在激烈的市场竞争条件下，影响企业产品寿命的因素十分复杂，但要能够保持企业的产品在市场竞争中具有旺盛的生命力，必须注意以下三个方面的问题。一、要努力树立产品的品牌改革开放之后，国内市场空前繁荣，商品极大丰富，市场竞争日趋激烈。面对这种市场态势，不少企业管理者还没有充分认识到重视品牌、塑造品牌的重要…     

品牌在通讯企业中的应用

品牌是任何企业创造价值,获取经济效益的重要手段。企业充分利用自有的品牌和创造的名牌,在激烈的市场竞争中能立足脚跟,乘风破浪,勇往直前。通讯企业应充分利用自有的品牌,扩大市场占有率,适应市场环境,在活跃市场、满足消费者需求中获得巨大的生存空间。一、品牌是通讯企业生存的源泉当今社会,没有品牌的企业将一事无成,打造品牌和运用品牌是通讯企业生存的源泉。“品牌”具有两个含义:“品”既是物品、商品的等级、种类,当然也含有人的品格;“牌”则是企业单位为自己产品的专用名称,实际上是商标。把上述两层意思联系起来,“品牌”就是具…     

入世与中国民营企业的海外投资

入世对民营企业经营环境的影响民营企业指的是除国营企业以外的其他类型的企业,它的范围大于私营企业,当然,私营企业是民营企业的主体。到１９９９年底,中国共有私营企业１５０．８９万家,其形式包括个人独资企业、合伙企业、有限责任公司和股份有限公司。近年来,私营企业的数量每年均以较高的速度增长。入世后,由于贸易壁垒的大量减少和国民待遇的实施,外国商品和服务将更容易进入国内市场,随着国外商品和服务进入数量的增加,国内商品市场和服务市场将出现更加激烈的竞争,民营企业等国内企业将面临更加困难的经营局面。由于入世后国内服务…     

树立中原通信服务品牌之我见

随着通信行业竞争日趋激烈,油田区域内通信用户这一特殊群体逐渐成为了移动、联通、电信、网通等社会电信运营商的渗透与争夺的目标市场,中原通信面临着前所未有的竞争压力。而"服务品牌"作为企业竞争力的重要部分,越来越受到社会、企业和用户的高度关注。文章从中原通信的实际出发,对如何创新全员服务理念、有效提升服务质量,通过树立中原通信服务品牌提升企业竞争力,展开深入研究。     

青岛名牌的来世今生

商标与品牌是同一事物的两个侧面，从市场的角度看，它是品牌，但从知识产权和法律角度看，它是商标。商标是区分商品不同来源的贸易性标志，当企业赋予它以企业文化和性格，凝聚了商品的综合素质时，商标就成为了产品内在质量和外在特征的综合反映。商标是船，品牌就是帆。因此，商标和品牌的运作已经被提升到企业战略的层面予以关注，但现实却十分残酷：     

专业市场品牌影响企业嵌入品牌的机制与路径——基于义乌“中国小商品城”问卷的分析

消费者选择某一企业嵌入品牌时,受到其所在专业市场的品牌形象的深刻影响。运用类别推理理论(CT)和Accessibility-Diagnosticity框架(ADF),研究了专业市场品牌影响企业嵌入品牌的内在机制和路径,并通过构建相应的结构方程模型,运用义乌"中国小商品城"市场的调研数据进行实证检验。专业市场品牌通过消费者"对品牌本质属性的信念"和"品牌信任"两条路径,发挥对企业嵌入品牌的影响作用;而在这一影响过程中,"企业嵌入品牌的典型性"和"消费者对企业嵌入品牌的熟悉度"则发挥着显著的调节作用。     

论光谷联合的品牌延伸之路

品牌是一种无形资产,是超越商品或服务本身利益以外的价值,它通过为消费者和企业提供附加利益来体现其价值,提供的附加利益越多,品牌吸引力越大,品牌价值越高.本文论述了光谷联合的品牌延伸之路,表明了品牌对企业发展的重要意义.     

房地产品牌的建立

随着房地产市场的发展,我国的房地产市场已由原来的卖方市场转变为买方市场。随着市场竞争的不断加剧,品牌对于房地产企业的重要性不言而喻,但由于房地产商品及房地产市场的独特性,建立房地产品牌已成为企业应对激烈竞争、争夺市场份额的战略选择。     

对创建中国金融品牌问题的探讨

品牌是企业某种产品或服务的一种独特标志。它可以用来标志产品和服务的来源 ,体现品牌拥有者的商誉 ,体现其产品或服务的优势 ,使消费者能认牌购买。品牌具有强大的市场渗透力 ,是企业拥有的一种无形的资产。它能给企业带来丰厚的利润 ,提高企业的赢利能力。品牌体现了企业与客户之间的高度信任关系 ,也是市场中优胜劣汰的结果。文章指出 ,我国银行业要想在多元金融竞争格局下站稳脚跟 ,立于不败之地 ,也必须努力出精品、创名牌。