营销绩效研究述评

本文对营销绩效理论进行梳理,主要从营销绩效评价指标、评价方法及营销绩效相关问题等方面对该理论进行综述,在此基础上探究现有研究不足,指出营销绩效评价应注意企业情境因素的影响,并展望了营销绩效理论未来研究方向。     

营销绩效研究述评

本文对营销绩效理论进行梳理,主要从营销绩效评价指标、评价方法及营销绩效相关问题等方面对该理论进行综述,在此基础上探究现有研究不足,指出营销绩效评价应注意企业情境因素的影响,并展望了营销绩效理论未来研究方向。     

我国农产品营销研究述评

我国理论界和实践界近年来对农产品营销的研究基本呈现出两个阶段:产品视角阶段和管理视角阶段。由于研究视角的不同,研究的焦点问题和相应的策略研究也呈现出不同特点。目前我国农产品营销研究呈现出广视角的交叉研究和多热点的专题研究特征,同时也存在一定的问题。     

绿色营销理论研究述评

绿色营销经历了生态性绿色营销阶段、环境性绿色营销阶段和持续性绿色营销阶段,绿色营销理论既是一种全新的营销理念,也是一种全新的营销模式,与传统营销有着明显的区别.绿色营销理论的基础包括生态经济学与可持续消费理论、环境经济学与可持续生产理论、西方经济学与可持续发展理论,绿色营销的推动力来自消费者、政府和非政府组织,其模式有政府主导型和消费者主导型两种.我国应根据本国的实践创新绿色营销理论.探索适合我国国情的绿色营销模式.     

企业社会责任营销研究述评

本文从营销观念演变入手,引出社会责任营销,并对其核心企业社会责任(CSR)理论进行梳理。主要从CSR的概念与内涵、CSR包含维度、CSR评价及其与其他变量关系等方面对该理论进行综述。在此基础上对已有研究进行评述,探索现有研究的不足,展望了未来研究方向。     

国内外共生营销文献述评

随着苹果、华为等业界领导者先后提出品牌共生战略,通过共生营销开启品牌管理、品牌营销新时代,该领域开始受到广泛重视,引起了国内外众多学者的关注。现有研究证明,共生营销对于企业,尤其是中小企业而言,在降低成本、提高效率、增强市场竞争力、提高品牌影响力等方面具有重要意义。因此做好共生营销的相关研究,对品牌管理这一领域的理论发展和实践进步具有重要意义。     

服务业女性营销风险研究

研究服务业女性营销风险问题,必须从女性营销的性别角色切入,分析研究服务业女性营销的风险类型、影响因素及规避风险的方法。随着服务业在国民经济中地位的不断提升,女性营销风险的规避方法对服务业发展具有较好的指导性,这些方法会使风险逐渐减小。     

女性营销趋势理论分析及对策研究

随着经济社会的发展,女性因其社会地位提升、购买决策力提高以及自身消费特征成为市场营销的重点对象。本文通过对女性营销发展的实践背景分析,探讨了针对女性消费者进行营销的关注要点与相关建议。     

女性出游影响因素及营销策略研究

近年来,随着科学技术和教育的进步,女性的社会地位逐步提高,女性就业人数、受教育程度以及可支配收入明显增加,从而女性旅游人数呈现上升态势,女性旅游市场逐渐成为旅游行业的新宠。本文将通过对女性旅游市场开发现状的研究,找出存在的一些问题,同时结合现代女性消费者对旅游的态度提出相应的营销策略以促进女性旅游市场的持续发展。     

微博营销的发展研究

微博的快速普及使微博营销成为网络营销的新兴领域。微博营销以其独特的优势为企业进行营销提供了新的平台,使企业面临新的发展机遇与挑战。本文尝试对我国企业进行微博营销的现状进行分析,找出其营销中存在的问题,并提出创新性的营销对策,以期促进我国企业正确使用微博营销,快速提升企业影响力。     

针对女性的营销策略探析

随着时代发展,无论在职场还是在家庭,女性的地位和影响都显得越来越重要,家庭消费大部分时候是女性采购,女性消费有什么特点,又该如何获得女性消费者的芳心,是商家都很关注的一个问题.     

基于女性消费者行为下的化妆品营销策略研究

当前女性化妆品市场日趋庞大且具有广阔的发展前景,女性消费者行为的研究已经成为化妆品企业能否成功销售产品的关键因素。通过对女性消费者行为的分析,总结出女性化妆品消费行为具有追求美丽与时尚、非理性消费等特征,据此,在女性化妆品的营销上应通过营造良好的购物环境、积极运用化妆品广告等吸引女性消费者的购买欲望。     

从女性消费行为谈化妆品营销策略

爱美是女人的天性,化妆品对每个女性都是必不可少的,所以当前的女性化妆品市场发展前景相当可观,但是各个化妆品企业之间竞争相当激烈。各个化妆品企业在产品销售上都要研究分析女性的消费行为,并以此为依据制定销售策略。通过对女性消费者行为分析,得出女性消费具有非理性消费、追求美丽时尚、丰富的情感等特征。所以企业在营销模式上要注重购物环境、化妆品广告宣传等方面,刺激女性消费者的购买心理和欲望。     

走出女性营销的误区

在现代社会,女性在购买和家庭决策上逐步占据主导,女性营销成为一种新的营销理念。本文通过展现女性营销的现状,分析了现有企业在女性营销上存在的误区,并提出相应建议。     

国内省际边界区域协调发展研究述评

基于国内省际边界区域协调发展研究文献资料的回顾,系统分析了省际边界区的内涵、发展条件、影响和制约因素、发展策略等问题。目前,对省际边界区尚未形成统一的概念框架,且研究区域多为内陆欠发达地区,研究方法上还存在着多定性少定量的问题。应加强对经济发达地区省际边界地区协调发展模式的研究;加强和重视省际边界区域协调发展的定量系统模型研究,为省际边界区域的协调发展提供研究基础。     

基于女性服装消费行为的情感营销

所谓情感营销,指企业将人们自身情感同产品营销相结合,以满足消费者各方面需求,从而提高产品销售量。而服装行业的消费者中,又以女性为主要消费群体,故而需要针对女性制定相应的情感营销策略。本文简要分析了女性消费的消费心理,同时从广告宣传、表现设计两方面分析了如何针对女性服装行业制定情感营销策略,以期提高企业经济效益。     

基于女性消费心理的屈臣氏营销策略研究

屈臣氏,第一家以"个人护理"概念经营的门店,目标顾客锁定在18岁~35岁的女性,1989年进军中国内地市场至今,在国内线下零售实体店已经达到1000家,覆盖全国超过100个城市,发展势头良好。本文从女性消费心理的特点出发,探究屈臣氏的成功之道。     

女性消费心理与营销策略

女性的消费心理,是基于其内在需要所产生.在当今社会,女性消费者已成为消费市场的主力军.研究和分析女性心理,并据此制定相应的营销策略,对于企业占有更多的市场份额具有重大的意义.     

女性消费心理与营销策略

女性的消费心理,是基于其内在需要所产生.在当今社会,女性消费者已成为消费市场的主力军.研究和分析女性心理,并据此制定相应的营销策略,对于企业占有更多的市场份额具有重大的意义.     

营销工程产生与发展述评

营销理论与实践的不断发展中,人们一直在探索营销工程在营销研究和辅助营销决策中的应用。营销工程是通过营销决策模型对营销数据、营销案例等进行定量化、系统化分析,提高决策的准确性的系统工程。营销工程的发展可分为萌发期,发展期和成熟期三个阶段,本文对此过程中营销工程的背景、形成与研究进展和研究方法进行了综述,并探讨了营销工程的发展趋势。